憑借土豪營(yíng)銷(xiāo)迅速走紅的服裝電商平臺明星衣櫥再遭質(zhì)疑。13日有消息稱(chēng)，明星衣櫥已拖欠員工工資多時(shí)，這背后是公司新一輪融資不到位，導致資金鏈吃緊。對此，明星衣櫥負責人表示，上述消息不屬實(shí)。然而，不可否認的是，高調營(yíng)銷(xiāo)但盈利模式不清的明星衣櫥被業(yè)內質(zhì)疑多時(shí)。

一則未經(jīng)官方證實(shí)的消息稱(chēng)，頗具知名度的明星衣櫥拖欠員工工資多時(shí)，“從4月開(kāi)始，部分員工的工資就停止發(fā)放，直到6月初才發(fā)放了4月的工資，至今還拖欠5月的工資”。對于上述拖欠工資一事，明星衣櫥負責人予以否認。不過(guò)，有多名員工5月底在社交網(wǎng)站上表示，明星衣櫥存在拖欠員工工資行為，甚至有員工稱(chēng)，拖欠工資已發(fā)生多次，“五險一金都停止繳納”。上述負責人坦言，明星衣櫥資金確實(shí)緊張過(guò)一段時(shí)間，公司也不曾隱瞞投資人，不過(guò)現在已完全解決，“目前不存在欠員工工資情況”。

有業(yè)界分析人士認為，明星衣櫥并非單純的暫時(shí)性資金緊張，而是由于公司商業(yè)模式不清晰、估值過(guò)高、運營(yíng)數據存在疑點(diǎn)等，受到許多投資機構的質(zhì)疑，“目前明星衣櫥D輪融資也進(jìn)行得不太順利，恐怕難以找到下一個(gè)接盤(pán)的投資機構”。對此，上述明星衣櫥負責人也表示，公司D輪融資已近完成。

定位于跨境服飾移動(dòng)電商的明星衣櫥，一直以高調任性在行業(yè)內著(zhù)稱(chēng)。公司核心商業(yè)模式為通過(guò)海外直郵、保稅倉備貨和國外設計國內生產(chǎn)三大模式，將客單價(jià)為300-500元的服飾產(chǎn)品，通過(guò)明星代言現身說(shuō)法，銷(xiāo)售給國內的白領(lǐng)年輕消費者。

但高調的明星衣櫥一直飽受質(zhì)疑。在業(yè)內看來(lái)，明星衣櫥目前的商業(yè)模式及銷(xiāo)售規模，并不足以支持任性的高調營(yíng)銷(xiāo)，資金鏈吃緊也在情理之中。

在此前明星跨界時(shí)尚綜藝節目“女神新裝”的收官之戰中，明星衣櫥以6119萬(wàn)元拍下由郭碧婷與設計師李薇合作的最后一套系列作品，明星衣櫥發(fā)售的郭碧婷系列單品的最高售價(jià)為299元，刨除推廣、研發(fā)與物流等費用，單收回6119萬(wàn)元的成本就要銷(xiāo)售超過(guò)20萬(wàn)件單品。

據北京商報記者不完全統計，僅在“女神新裝”節目中，明星衣櫥的競拍金額即已超過(guò)2億元。此外，明星衣櫥去年還先后拿下“愛(ài)上超模”的獨家冠名權、優(yōu)土和韓國SBS聯(lián)合推出的“中韓時(shí)尚王”冠名權、“娛樂(lè )猛回頭”和“時(shí)尚爆米花”的愛(ài)奇藝自制節目年度冠名權。

與之相對應的是，根據公開(kāi)資料，明星衣櫥上線(xiàn)于2012年8月。從2012年開(kāi)始獲得多輪融資。其中，最受業(yè)內關(guān)注的是2014年10月獲得由任泉、李冰冰等人創(chuàng )辦的StarVC，及江南春、朗姿股份等數千萬(wàn)美元C輪融資。 ?

來(lái)源： 北京商報

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