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一邊大量關(guān)店一邊火熱賺錢(qián) 中國服裝行業(yè)怪象由何而來(lái)？

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-06-04

資訊導讀：作為消費品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關(guān)店；另一方面，紡織服裝業(yè)卻實(shí)現了出口、利潤的雙增長(cháng)。如何解釋這個(gè)現象？

作為消費品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關(guān)店；另一方面，紡織服裝業(yè)卻實(shí)現了出口、利潤的雙增長(cháng)。如何解釋這個(gè)現象？

幾年前出現的服裝行業(yè)大量關(guān)店現象如今還在持續。作為男裝市場(chǎng)占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經(jīng)關(guān)閉了35家門(mén)店。另一大品牌九牧王，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥(niǎo)今年新開(kāi)零售終端71家，但是卻關(guān)閉了148家。

有人說(shuō)，這些數據表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過(guò)，海關(guān)總署的數據卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長(cháng)接近5%，環(huán)比大增超過(guò)兩成。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%。看起來(lái)不光不冷，還暖意融融。而提到服裝行業(yè)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)高勇，最近更是連說(shuō)了三個(gè)“火”，語(yǔ)氣里充滿(mǎn)自豪。

高勇：前幾年沖鋒衣的出現，使得我們服裝的銷(xiāo)售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現以后，秋羽絨的推出又是火了一把。現在我估計，幾乎每個(gè)人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

這一冷一熱究竟該如何解釋?zhuān)吭谥袊b協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳國強看來(lái)，服裝的需求一直在增長(cháng)，行業(yè)并不“冷”，出現大量關(guān)店問(wèn)題是因為一些企業(yè)沒(méi)有做好創(chuàng )新和轉型升級。

陳國強：比如說(shuō)它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專(zhuān)注度不夠，它的轉型升級投入不夠，因此它會(huì )走下坡路。另外一個(gè)就是，有些企業(yè)在現在的市場(chǎng)消費發(fā)生變化的情況下，它的時(shí)尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構不夠。

記者了解到，紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，國際對標率也高于一般的消費品工業(yè)，也就是說(shuō)，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實(shí)也是這個(gè)行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢(qián)的原因。

但業(yè)內人士指出，長(cháng)期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因為這說(shuō)明國內服裝的品牌認可度不高。國務(wù)院辦公廳最近印發(fā)意見(jiàn)，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌的“三品”專(zhuān)項行動(dòng)，高勇指出，創(chuàng )品牌是中國服裝行業(yè)的當務(wù)之急。

高勇：我們最大的短板，我們的薄弱環(huán)節還是我們的品牌。大家也知道，我們現在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數是貼牌。

在不少行業(yè)中，技術(shù)是形成品牌的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設計定義的。高勇透露，我國服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設計水平。陳國強說(shuō)，隨著(zhù)設計水平的提升，中國服裝企業(yè)在代工出口的同時(shí)，應該逐步嘗試打造自己的品牌。

陳國強：我們很多企業(yè)在為耐克、阿迪、優(yōu)衣庫這些企業(yè)加工的時(shí)候，把設計已經(jīng)拿過(guò)來(lái)了。款式、質(zhì)量、面料選擇都是交給中國企業(yè)了。我們在推出口產(chǎn)品的同時(shí)，也要結合自己的品牌往外打，就是說(shuō)這些加工企業(yè)，也要和其它企業(yè)合作，自己打品牌或者國際品牌，這個(gè)也慢慢已經(jīng)出現了。

來(lái)源：央廣網(wǎng)

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