中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示，家紡展會(huì )不僅僅是貿易平臺，還是信息交流平臺、產(chǎn)品展示平臺，更是企業(yè)文化和品牌整體形象傳播的平臺，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，展會(huì )主辦方會(huì )更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺。

伴隨著(zhù)生活水平的提高，大眾的家居生活概念越來(lái)越強，家用紡織品也愈加被重視，即將到來(lái)的2016年中國國際家用紡織品（春季）展覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)2016春季家紡展）將再次為大家呈現精彩生活。本次展會(huì )于3月16~18日在國家會(huì )展中心（上海）舉行，屆時(shí)，“五展”聯(lián)袂的展示將呈現前所未有的超大規模，參展的家紡企業(yè)也將用心掀起一場(chǎng)家紡之秀風(fēng)潮。

近兩年，作為成品的家紡產(chǎn)品快速融入了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，被展示在了越來(lái)越多的電商平臺上。這股風(fēng)潮也迅速傳播到了展會(huì )現場(chǎng)。被展示在最顯眼之處的線(xiàn)上平臺二維碼，用于優(yōu)惠活動(dòng)的電商營(yíng)銷(xiāo)，電商平臺主旨的演講，都說(shuō)明了展會(huì )已經(jīng)成為家紡電商的營(yíng)銷(xiāo)之地。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華指出，家紡展會(huì )經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，它不再僅僅是貿易平臺，還是信息交流平臺、產(chǎn)品展示平臺、企業(yè)文化和品牌形象傳播的平臺，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺，這一點(diǎn)在2015秋季展上有突出的貢獻。希望企業(yè)能夠充分利用參展機會(huì )，把企業(yè)最好的一面、把企業(yè)的核心價(jià)值帶到展會(huì )上來(lái)，通過(guò)展會(huì )和企業(yè)的共同努力，樹(shù)立起新的形象，展示出新的面貌。

對于電商平臺在展會(huì )上的傳播，展會(huì )主辦方也是欣然歡迎的態(tài)度，這在更全面的服務(wù)展商的同時(shí)，更是進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的潮流發(fā)展。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，主辦方會(huì )更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺。

新老企業(yè)共抓流行趨勢

對于流行趨勢下的電商平臺，各企業(yè)都在躍躍欲試，也都想在2016春季家紡展上大展一番手腳。在展會(huì )舉辦前的一個(gè)多月里，各參展企業(yè)正在如火如荼地準備著(zhù)。

湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司被展會(huì )魅力吸引而來(lái)，企業(yè)寶貝美學(xué)事業(yè)部平實(shí)美學(xué)品牌總監陳圓珍表示，這是企業(yè)第一次參加此家紡展，本次展會(huì )對企業(yè)最大的吸引力就是，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )及法蘭克福(香港)有限公司聯(lián)合舉辦，是業(yè)界最具影響力的展會(huì )之一。而且此次展會(huì )還會(huì )與紗線(xiàn)展、針織展、服裝展、面料展組成“五展聯(lián)辦”，涉及范圍之廣，參展觀(guān)眾將十分可觀(guān)。

作為展會(huì )老面孔的江蘇堂皇家紡有限公司，則更注重通過(guò)展會(huì )與企業(yè)的更好互動(dòng),掌握更好的行業(yè)發(fā)展趨勢。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理崔艷君介紹，本次參展是公司第30次以上的參加家紡類(lèi)展會(huì )。

此次展會(huì )，堂皇家紡基本會(huì )圍繞“領(lǐng)‘繡’匠心三十年”的核心，攜帶各類(lèi)繡花產(chǎn)品進(jìn)行展示,其中包含在大賽中獲得金獎、頗受關(guān)注的產(chǎn)品。

本次展會(huì )，除去重點(diǎn)的床品外，毛巾產(chǎn)品也毫不遜色。2015年秋季家紡展會(huì )上，以“優(yōu)質(zhì)+美學(xué)”為主題的南通大東有限公司頗具特色，企業(yè)市場(chǎng)部部長(cháng)朱仁俊介紹，本次春季家紡展會(huì )，企業(yè)主要展示自有品牌，此次主題是品質(zhì)生活，主要體現的是新材料毛巾和新家居系列產(chǎn)品。

積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”運用

如今，家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售競爭愈加激烈，現在，2015年11月11日當天，天貓家紡類(lèi)產(chǎn)品消費排行榜前五名企業(yè)分別為羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、博洋的消息赫然在目，排名中的這些企業(yè)也基本都會(huì )參與此次家紡展會(huì )。其實(shí)，對于競爭愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷(xiāo)售，各家紡企業(yè)有著(zhù)自身的見(jiàn)解，其中鮮明可見(jiàn)的是詞語(yǔ)是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務(wù)平臺以多種形式來(lái)推廣銷(xiāo)售,同時(shí)也會(huì )參與一些行業(yè)內的大型推廣活動(dòng)。崔艷君強調，有一句話(huà)叫適者生存,當我們沒(méi)有能力改變社會(huì )發(fā)展時(shí)，就只能選擇適應社會(huì )發(fā)展,現在發(fā)展中既然有了互聯(lián)網(wǎng),那企業(yè)內部就應該更早、更好地使用這個(gè)戰略工具。在時(shí)代變革剛剛開(kāi)始的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店在單獨操作,就會(huì )出現線(xiàn)上平臺在“摧殘”線(xiàn)下實(shí)體店的狀況,伴隨著(zhù)發(fā)展，哪個(gè)企業(yè)可以更好的把網(wǎng)絡(luò )與實(shí)體店結合在一起，才能獲得長(cháng)遠發(fā)展之路，這才是發(fā)展的根本結果。

如今，大多家紡企業(yè)早已認識到了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的巨大作用，大家也都積極進(jìn)行了建立平臺、推廣使用，但是成效卻并不明顯，甚至部分企業(yè)還會(huì )出現虧損。這種狀況的原因正是融合不足，創(chuàng )新不夠突出。

崔艷君也分析道：“目前，線(xiàn)上銷(xiāo)售對于我們企業(yè)這種獨具匠心的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有很大的難度,因為它無(wú)法讓顧客近距離的感受及體驗到這種特色。未來(lái)，我們會(huì )結合多種形式,不排除線(xiàn)上線(xiàn)下同步等計劃的實(shí)施。”

此外，許多專(zhuān)家及企業(yè)家還認為，如今電商平臺上的商品太過(guò)相似，大同小異，創(chuàng )意不足，空間飽和，這也導致了許多線(xiàn)上商鋪的停滯不前。

可見(jiàn)，創(chuàng )意與融合對于家紡電商來(lái)說(shuō)是重中之重，而家紡展會(huì )正為這些因素提供了交流、互動(dòng)、建設的平臺。“企業(yè)在參加家紡展會(huì )等大型展會(huì )時(shí),會(huì )相應的使用營(yíng)銷(xiāo)計劃。”崔艷君強調。展會(huì )主辦方也表示，此次家紡展會(huì )會(huì )為電商搭建更完善的平臺。

電商活動(dòng)愈加豐富

伴隨著(zhù)換聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)中的運用愈加完善，越來(lái)越多的企業(yè)敢于嘗試運用不同的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺，以獲得最適合自身的電商方式。同時(shí)，許多企業(yè)還將借助展會(huì )平臺進(jìn)行更多線(xiàn)上平臺的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢(mèng)潔家紡品牌的發(fā)展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現在比較流行的O2O模式，現在，企業(yè)品牌已經(jīng)打通了線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格、支付、會(huì )員、物流等通道，實(shí)現了真正意義上的線(xiàn)上與線(xiàn)下的互通。”本次家紡展會(huì )上，夢(mèng)潔家紡將以品牌新形象發(fā)布為主題，同時(shí)結合不同類(lèi)型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產(chǎn)品進(jìn)行參展。

陳圓珍認為，家紡展會(huì )為企業(yè)提供了良好的展示自我的平臺，除去產(chǎn)品本身的展示宣傳外，展會(huì )更為線(xiàn)上商城的推廣加足了力量。“夢(mèng)潔家紡品牌線(xiàn)上的重心在于官方微信商城，實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格的同步。在此次2016年春季家紡展中，我們會(huì )現場(chǎng)演示自己的智能導購APP，是如何實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)的，屆時(shí)也會(huì )邀請大家來(lái)展廳現場(chǎng)進(jìn)行體驗。”

同時(shí)實(shí)行線(xiàn)上與線(xiàn)下價(jià)格同步的南通大東，則代表剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺的家紡企業(yè)，表達了對于新興銷(xiāo)售平臺發(fā)展的決心。朱仁俊強調：“目前，企業(yè)線(xiàn)上平臺剛剛起步，雖然還沒(méi)有達到一定的規模，主要作用是維護客戶(hù)，但是，產(chǎn)品的復購率及轉化率都很高，支持我們能更好的發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售。”

理性回歸是發(fā)展之道

對于家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售競爭的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動(dòng)的火爆及愈加流行，各家紡企業(yè)及消費者都有著(zhù)自身的看法。

近幾年，較便宜的線(xiàn)上平臺價(jià)格，引發(fā)了一陣陣、尤其是年輕女性的消費狂潮，特別是隨著(zhù)線(xiàn)下銷(xiāo)售價(jià)格逐步與線(xiàn)上價(jià)格的同步，更使得線(xiàn)上平臺廣受擁護。但如今，隨著(zhù)網(wǎng)上購物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經(jīng)失去了好奇心，理性消費成為了新一輪的流行趨勢。

對此，朱仁俊也表示，對于各種狂歡活動(dòng)，我們企業(yè)也有參加，因為這是行業(yè)的發(fā)展趨勢，但這也會(huì )是一個(gè)逐步回歸理性的過(guò)程。

“雙11”、“雙12”等電商活動(dòng)的退購率是大眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，這說(shuō)明電商平臺購物存在一定的弊端，而品質(zhì)問(wèn)題越來(lái)越受到消費者的著(zhù)重關(guān)注。做好品質(zhì)才是王道。

眾多企業(yè)及專(zhuān)家，甚至消費者都在強調，目前，互聯(lián)網(wǎng)還缺少公平的競爭機制、監督機制，隨著(zhù)規范化管理的傳播，會(huì )提升網(wǎng)絡(luò )平臺的產(chǎn)品質(zhì)量。“互聯(lián)網(wǎng)+”是建立在公平、平等、規范的基礎之上的，這也是企業(yè)的發(fā)展根本，讓生產(chǎn)型企業(yè)走上線(xiàn)上良好的平臺，將會(huì )使競爭力更強。這也正是未來(lái)家紡產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺的發(fā)展之道。

2015年秋季家紡展會(huì )現場(chǎng)，我們看到了專(zhuān)用于電商演講的平臺，聽(tīng)到了許多激昂的電商話(huà)語(yǔ)，這在傳播家紡電商平臺的同時(shí)，更是積極傳遞了正確的運營(yíng)觀(guān)念，讓家紡電商市場(chǎng)更為規范。對于即將到來(lái)的展會(huì )現場(chǎng)，也值得我們等待！ ?

來(lái)源： 貿促會(huì )

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