IPO重啟，眾多服裝企業(yè)紛紛等待亮相資本市場(chǎng)；雙十一呈現出的消費趨勢顯示傳統服裝品牌進(jìn)一步占據線(xiàn)上主導地位；國際奢侈品品牌關(guān)店和國際服裝品牌布局中國市場(chǎng)同時(shí)上演……這些現象折射出中國服裝市場(chǎng)一個(gè)趨勢：服裝產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)程在進(jìn)一步加速，服裝行業(yè)正在面臨“大”變局和“大”空間。

眾多服飾企業(yè)登陸資本市場(chǎng)進(jìn)程加速，服裝企業(yè)上市浪潮或將到來(lái)

本次IPO重啟，服裝企業(yè)紛紛亮相資本市場(chǎng)。日播時(shí)尚(broadcast:播)、地素時(shí)尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業(yè)出現在證監會(huì )IPO預披露名單中。資料顯示，日播時(shí)尚和地素時(shí)尚在9月份已向證監會(huì )提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時(shí)就已決定返回A股，這個(gè)步伐沒(méi)有停止，也在10月份向證監會(huì )提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業(yè)同時(shí)出現在IPO排隊名單上。

除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時(shí)裝、廈門(mén)欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚集團等服飾企業(yè)。而三夫戶(hù)外作為首批重啟上市進(jìn)程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬(wàn)元。

除了A股市場(chǎng)，其他資本市場(chǎng)也不乏服飾企業(yè)的身影。有報道稱(chēng)，江南布衣計劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關(guān)企業(yè)登陸香港主板市場(chǎng)。另外，之前曾出現在A(yíng)股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統計，在IPO暫停的四個(gè)月里，已有十幾家紡織服裝企業(yè)登陸新三板市場(chǎng)。可以說(shuō)，服裝企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的步伐從未停止。而隨著(zhù)注冊制的加速推進(jìn)，多層次資本市場(chǎng)的建設以及金融市場(chǎng)改革力度的加大，服裝企業(yè)和資本市場(chǎng)的結合的程度將進(jìn)一步加深，服裝企業(yè)新一波上市浪潮或將到來(lái)。

移動(dòng)電商等新經(jīng)濟發(fā)展勢頭加速，傳統服裝品牌進(jìn)一步和新經(jīng)濟模式融合

2015年雙十一已經(jīng)過(guò)去，呈現出一個(gè)新特點(diǎn)：移動(dòng)電商發(fā)展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達912.17億元，較去年571億元增長(cháng)59.7%，增速略有下滑。其中無(wú)線(xiàn)交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)電商已占據線(xiàn)上交易模式的主導地位。

而綜觀(guān)服飾類(lèi)目雙十一成交量，傳統線(xiàn)下品牌依然占據優(yōu)勢地位。優(yōu)衣庫是男女裝銷(xiāo)量雙料冠軍。據天貓數據，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷(xiāo)量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶(hù)外等細分品類(lèi)方面，銷(xiāo)量前十幾乎清一色是傳統品牌。總體來(lái)看，線(xiàn)下品牌和線(xiàn)上品牌都呈現出強者愈強的特點(diǎn)，而線(xiàn)下品牌已經(jīng)成為線(xiàn)上電商的主力軍。

移動(dòng)電商發(fā)展勢頭迅猛，顯示在中國市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等新經(jīng)濟發(fā)展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業(yè)，一方面，服裝企業(yè)間的競爭仍需回歸品牌、產(chǎn)品本身的競爭，回歸到渠道、設計、庫存、供應鏈管理等內在經(jīng)營(yíng)的較量，另一方面，移動(dòng)電商迅猛發(fā)展也提醒傳統服裝品牌要善于把握新經(jīng)濟發(fā)展的動(dòng)向，在自身競爭優(yōu)勢的基礎上完善O2O等新模式。

消費升級和市場(chǎng)結構調整加速，服裝企業(yè)在市場(chǎng)變化中尋找新定位

今年我們經(jīng)常會(huì )看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關(guān)門(mén)的消息，據報道，LV計劃關(guān)閉中國區域多家店鋪，據稱(chēng)全中國五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據福布斯報道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。目前關(guān)閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應稱(chēng)，部分門(mén)店調整是希望是為了尋找更適合的門(mén)店，以達到更理想的布局，LV看好中國奢侈品市場(chǎng)，未來(lái)會(huì )繼續投資在華門(mén)店，2016年也會(huì )有新店開(kāi)設和老店升級改造計劃。

在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、國人消費觀(guān)念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來(lái)國際奢侈品牌在中國市場(chǎng)的布局速度已相對放緩，但同時(shí)，中國仍是一個(gè)消費潛力巨大的市場(chǎng)，正處于消費升級、結構轉型的過(guò)程中，這導致了奢侈品品牌一邊關(guān)店一邊又計劃開(kāi)店的做法出現。同時(shí)，眾多的國際品牌亦在加大布局中國市場(chǎng)的力度，關(guān)于某某品牌在中國又新開(kāi)店鋪的消息不絕于耳。

一個(gè)總體趨勢是，隨著(zhù)國家在電商、體育、文化、旅游等服務(wù)型經(jīng)濟方面的政策引導，注重加強“供給側改革”，將進(jìn)一步刺激國內市場(chǎng)的消費空間，另一方面，中國經(jīng)濟放緩進(jìn)入中高速增長(cháng)也成為現實(shí)，各種因素的相互作用將使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場(chǎng)結構調整呈現出更為復雜和快速的狀況，服裝企業(yè)需要在變幻的市場(chǎng)中建立一種更快速反應的供應鏈管理和企業(yè)發(fā)展模式，在市場(chǎng)中尋找自身的新定位。

【華尚觀(guān)察】：產(chǎn)業(yè)整合加速，服裝行業(yè)向更大空間進(jìn)化和融合

隨著(zhù)服裝行業(yè)和資本結合愈加緊密，和新經(jīng)濟融合程度進(jìn)一步加深，以及消費升級進(jìn)程的加快，服裝行業(yè)將不單單是一個(gè)單純的傳統“制造”行業(yè)，而服裝企業(yè)也不僅僅是出售有形的商品，服裝行業(yè)也將呈現出更大的無(wú)形的空間，從而成為融合制造、零售、管理、設計、文化、時(shí)尚、科技等各種因素的“大時(shí)尚、大消費”行業(yè)。

在這種融合過(guò)程中，服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合、收購、跨界進(jìn)程將愈加頻繁。今年以來(lái)，這種融合進(jìn)程在加速。一方面，傳統品牌在開(kāi)展收購整合，或推出更多的細分品類(lèi)和品牌，向“多品牌，多品類(lèi)”的品牌集團進(jìn)軍。如高速發(fā)展的都市麗人收購歐迪芬，欲變成高、中、低檔通吃的品牌，而在上市之前大眾眼中，它只是一個(gè)“農村包圍城市”的大眾品牌。而最近的例子是，專(zhuān)注籃球鞋和跑鞋的安踏開(kāi)始進(jìn)軍足球市場(chǎng)。

另一方面，和新經(jīng)濟的融合促使傳統服裝企業(yè)也開(kāi)始和線(xiàn)上企業(yè)開(kāi)展整合合作。自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語(yǔ)等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬(wàn)美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬(wàn)元再次增資韓都衣舍，線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)一步靠近。

再一方面，服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)外延的步伐、范圍和方向明顯了更多樣化了。這從諸多服裝企業(yè)年內變更企業(yè)名稱(chēng)便可以窺見(jiàn)一斑。探路者把名稱(chēng)從“北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司”變更為“探路者控股集團股份有限公司”，進(jìn)一步為其“打造戶(hù)外生態(tài)圈”正名，這意味著(zhù)今后探路者旗下會(huì )增添更多的產(chǎn)業(yè)細分類(lèi)別。它最新涉足的類(lèi)別是：虛擬現實(shí)。日前其宣布公司全資子公司天津新起點(diǎn)投資管理有限公司目前持有眾景視界10%的股權，眾景視界涉及業(yè)務(wù)范圍有AI(增強現實(shí))和VI(虛擬現實(shí))兩方面。羅萊家紡則擬把公司名稱(chēng)從“羅萊家紡股份有限公司”改為“羅萊生活科技股份有限公司”，繼續推行其“大家居”戰略。

至于眾多服裝企業(yè)年內的多元投資動(dòng)作，更是不勝枚舉。或許在目前的A股市場(chǎng)上，某種程度上這些動(dòng)作也可以視為“講故事”的市值管理手段，效果有待觀(guān)察。但無(wú)可否認的是，在宏觀(guān)政策和微觀(guān)市場(chǎng)各種因素的推動(dòng)下，服裝產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的整合和升級過(guò)程中在加速，而服裝企業(yè)正裹挾其中，正確的做法便是順應時(shí)代趨勢，在時(shí)代的大變局中成為見(jiàn)證和創(chuàng )造時(shí)代的一份子。

來(lái)源： 華尚匯

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