反映行業(yè)“晴雨”、串聯(lián)行業(yè)脈搏、締造行業(yè)品牌、凝聚行業(yè)精神，作為家紡行業(yè)的年度盛事，中國國際家紡展已經(jīng)平穩走過(guò)了二十載春秋。每一年，家紡展都以不同的面貌書(shū)寫(xiě)著(zhù)一篇篇行業(yè)故事；每一年，家紡展都會(huì )調整升級追求一次次華麗轉身。每一年，家紡展都在尋求新變化。

一次“轉身’，一次”蛻變”。2015年8月，第二十一屆家紡展移師上海會(huì )展中心，它將用17萬(wàn)平方米的展會(huì )面積，將家紡人再次凝聚在一起。

“細心的家紡企業(yè)、行業(yè)媒體不難發(fā)現，今年家紡展展館的名稱(chēng)都格外特別：魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。作為行業(yè)協(xié)會(huì )來(lái)講，我們不僅是給家紡展一個(gè)好聽(tīng)的名字，更是希望未來(lái)家紡企業(yè)能夠依托展會(huì )的強大資源，朝‘魅力、多彩、時(shí)尚……’的前沿方向發(fā)展。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在談到今年的家紡展時(shí)說(shuō)到。

順勢“思變” 舞動(dòng)家紡展

與往屆相比，2015年家紡展最直觀(guān)的變化，就是展會(huì )面積擴大2萬(wàn)平方米，達到17萬(wàn)平方米，參展企業(yè)來(lái)自全球30多個(gè)國家和地區，參展數量達1402家，其中國內參展商為1119家。

楊兆華介紹，“從整個(gè)家紡行業(yè)運行形勢看，以前是兩位數增長(cháng)，‘新常態(tài)’下，家紡行業(yè)呈現個(gè)位數的增長(cháng)。企業(yè)面臨復雜的環(huán)境：國內經(jīng)濟下行壓力在加大，國際經(jīng)濟復蘇動(dòng)力不足。在這種困難和復雜的局面下，今年的家紡展保持了增長(cháng)——17萬(wàn)平方米的展會(huì )面積，達到了歷史之最。”

家紡展展出規模的增長(cháng)源于企業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，家紡企業(yè)大力調整產(chǎn)業(yè)結構，一方面注重產(chǎn)品結構調整，另一方面強調市場(chǎng)結構調整。“企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素包括兩點(diǎn)：產(chǎn)品和市場(chǎng)。產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，市場(chǎng)是終端需求。沒(méi)有好的產(chǎn)品，消費者不買(mǎi)帳；沒(méi)有市場(chǎng)，生產(chǎn)的產(chǎn)品就只能堆在庫房。不管是產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新還是需求創(chuàng )新，歸根結底都是為這兩部分服務(wù)的。”楊兆華說(shuō)：“作為為企業(yè)服務(wù)的中國國際家紡展，正是為滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需求，順應行業(yè)的發(fā)展形勢，合理布局，優(yōu)化調整，為企業(yè)打造一個(gè)展示家紡最新產(chǎn)品、提供更多市場(chǎng)商機的優(yōu)質(zhì)平臺。”

轉型“蛻變” 升級家紡展

作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，每年匯集國內優(yōu)秀參展商、采購商的品牌展會(huì )，都會(huì )受到企業(yè)的一致青睞。然而，以往受到展地規模的限制，展會(huì )無(wú)法滿(mǎn)足部分企業(yè)擴大參展面積的需求。今年，利用展會(huì )移址上海的機會(huì )，主辦方充分考慮企業(yè)以往訴求，幫助企業(yè)擴大單個(gè)參展面積。楊兆華表示，企業(yè)申請增加參展面積，還包括兩方面原因：一方面，近年來(lái)，很多家紡企業(yè)大力發(fā)展自主品牌，特別是一些布藝窗簾企業(yè)，他們將之前的“高、中、低”三檔產(chǎn)品分類(lèi)發(fā)展至品牌運作、多品牌運作，以此滿(mǎn)足不同消費者的需求。另一方面，企業(yè)內外銷(xiāo)市場(chǎng)雙管齊下，發(fā)展迅速，希望借家紡展舉辦之機擴大展位面積，擴大企業(yè)影響力。

2015年8月家紡展的“蛻變”不單單體現在展會(huì )面積和展商數量的增長(cháng)上，主辦方從展館名稱(chēng)、展區布置等方面都對展會(huì )進(jìn)行了充分調整。

展館名稱(chēng)上，“魅力品牌、多彩海寧、時(shí)尚余杭……”別出心裁的展館名稱(chēng)體現出家紡集群多元化的發(fā)展模式和未來(lái)潛力。

展區布置上，有側重，有增加。從2014年開(kāi)始，中國家紡協(xié)會(huì )開(kāi)始大力在消費者中推廣毛巾的健康使用，今年將加大力度在展會(huì )平臺進(jìn)行宣傳推廣，擴大毛巾產(chǎn)品展示區域。此外，展會(huì )現場(chǎng)還增加了輔料區、墻布區、地毯區，用以展示各個(gè)家紡產(chǎn)品的發(fā)展。通過(guò)這樣的劃分，引導企業(yè)努力朝著(zhù)各個(gè)展館中的品牌企業(yè)方向看齊，使展會(huì )三大功能交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發(fā)揮。

“跨界”合作 玩轉家紡展

楊兆華介紹，“跨界”，是今年家紡展的“亮點(diǎn)”之一。

近年來(lái)，中國家紡協(xié)會(huì )圍繞“跨界”作了很多工作。2015年，展會(huì )將繼續為參展企業(yè)提供跨界交流的多種平臺。

與建筑設計師跨界合作：今年，展會(huì )將邀請8位國內優(yōu)秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業(yè)進(jìn)行合作。一是，推出“夢(mèng)想！8×8-intertextile”概念展，作為設計專(zhuān)區“設計匯”的亮點(diǎn)活動(dòng)。展會(huì )以2016年國際時(shí)尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢(mèng)想”為主題，以設計師的理念和專(zhuān)長(cháng)，以品牌的產(chǎn)品陳設來(lái)詮釋對趨勢的理解和應用。從流行趨勢主題入手，實(shí)現命題“作文”。二是，與建筑設計師全面對接，舉辦“設計創(chuàng )新4.0時(shí)代——家紡軟裝對接設計論壇”。緊貼國內家紡軟裝發(fā)展現狀，探求新時(shí)代背景下，家紡、軟裝設計的發(fā)展之路，為業(yè)界獲取室內裝飾和市場(chǎng)資訊打造最佳平臺。

與家具企業(yè)跨界合作：今年展會(huì )將加大對家具企業(yè)的邀請，特別是一些家具行業(yè)的品牌企業(yè)，8月至少將有50家頂尖的沙發(fā)家具企業(yè)前來(lái)參展。展會(huì )現場(chǎng)，還將舉辦“攜手大家居·共建新生活——大家居戰略高峰論壇”，促進(jìn)家紡、家具企業(yè)的互動(dòng)交流。

與酒店企業(yè)跨界合作：去年，展會(huì )對酒店邀請做出初次嘗試，有10家酒店經(jīng)理前來(lái)采購。今年，展會(huì )將延續與酒店行業(yè)的跨界合作，邀請50家酒店經(jīng)理前來(lái)采購，與參展企業(yè)實(shí)現深度合作。

與服裝設師計跨界合作：今年，展會(huì )將首次邀請服裝設計師參觀(guān)展會(huì )，并同家紡、家裝設計師總監共同舉行對接沙龍，探討時(shí)尚、品牌發(fā)展之路。

電商“當道” 謀劃家紡展

近年來(lái)，家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅速，2014年，家紡行業(yè)電商營(yíng)業(yè)額達到829億元，同比增長(cháng)47%，今年預計將達到1100億元。為順應行業(yè)發(fā)展趨勢，今年，展會(huì )統籌規劃，合理布局，為家紡企業(yè)探索電商新渠道創(chuàng )造更多機會(huì )。

擴大與多個(gè)電商平臺的合作范圍：今年，展會(huì )將通過(guò)新媒體邀請更多的電商企業(yè)參展，如加大對電商平臺“加盟網(wǎng)”、“品牌網(wǎng)”、“一號店”等的邀請，并在展會(huì )現場(chǎng)設置“贏(yíng)·未來(lái)”電商與加盟主題宣講區，為家紡企業(yè)進(jìn)駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展。

加大與“天貓”平臺的合作力度：今年，張謇杯與“天貓”合作，使大賽更加接“地氣”。8月家紡展，組委會(huì )將聯(lián)合“天貓”平臺舉辦“張謇杯家紡設計大賽獲獎產(chǎn)品首發(fā)式”活動(dòng)，選取歷年張謇杯大賽獲獎的優(yōu)秀作品，在“天貓”上辟出專(zhuān)區予以展示，屆時(shí)可訂貨、可買(mǎi)賣(mài)，實(shí)現線(xiàn)上“C2B”。

智能趨勢 “給力”家紡展

家紡展是行業(yè)的風(fēng)向標，未來(lái)家紡展會(huì )有哪些新特點(diǎn)、新趨勢，令人翹首以待。展望未來(lái)，楊兆華說(shuō)：“智能家居是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。”家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分，和人的健康緊密相連，很多功能是其他產(chǎn)品不可替代的。楊兆華指出，協(xié)會(huì )正在編寫(xiě)的家紡行業(yè)"十三五"規劃中，就提出了很多家紡智能化的發(fā)展方向。

智能化的家紡產(chǎn)品將為廣大群眾提高生活質(zhì)量做出最大貢獻，楊兆華表示：“非常期待家紡展上有更多的智能家居產(chǎn)品進(jìn)行展示。”

2015年是“十二五”的收官之年，“十三五”規劃綱要將譜寫(xiě)出新的篇章，國家經(jīng)濟結構與發(fā)展即將掀開(kāi)新的一頁(yè)，各行各業(yè)需要以全新的思維、戰略的眼光、迎接新時(shí)期的到來(lái)。

楊兆華表示，我們家紡行業(yè)也應該用新思路新方法來(lái)把握新形勢，應該提出更高的新要求，緊跟國家發(fā)展戰略大方向，為強國富民作出應有的貢獻。中國國際家紡展近年來(lái)不斷創(chuàng )新不斷發(fā)展壯大，今后仍要堅持“推陳出新”不斷變革，強化信息交流，堅持服務(wù)原則，使其成為家紡行業(yè)大顯身手的舞臺。對于未來(lái)，我們充滿(mǎn)新的期待。

來(lái)源： 中國紡織報

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