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中國輕紡城：品牌化走出新姿態(tài)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道公開(kāi)信息發(fā)布時(shí)間：2015-08-26

資訊導讀：“中國輕紡城一直以來(lái)都以面料品種齊全、物廉價(jià)美而著(zhù)稱(chēng)。”——這是許多人對這座面料王國的傳統認識，如果你現在還這么片面地理解那就大錯特錯了。如今的中國輕紡城作為全球最大的面輔料集散地，其國際化的形象，發(fā)展的速度，邁出的步伐都在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的變化。不僅整個(gè)市場(chǎng)的基礎性建設越來(lái)越好，市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)戶(hù)的意識更是不斷提升。他們不再只一味追求眼前的蠅頭小利，而是把目光放在長(cháng)遠發(fā)展中，對于自己手中的面料也有了更高的追求，在保證質(zhì)量的基礎上，或加入獨家工藝，或融入原創(chuàng )設計，打造屬于自己企業(yè)的特色面料，以此來(lái)吸引更多境內外中高端服

中國輕紡城：品牌化走出新姿態(tài)

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摘自紡織服裝周刊：“中國輕紡城一直以來(lái)都以面料品種齊全、物廉價(jià)美而著(zhù)稱(chēng)。”——這是許多人對這座面料王國的傳統認識，如果你現在還這么片面地理解那就大錯特錯了。如今的中國輕紡城作為全球最大的面輔料集散地，其國際化的形象，發(fā)展的速度，邁出的步伐都在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的變化。不僅整個(gè)市場(chǎng)的基礎性建設越來(lái)越好，市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)戶(hù)的意識更是不斷提升。他們不再只一味追求眼前的蠅頭小利，而是把目光放在長(cháng)遠發(fā)展中，對于自己手中的面料也有了更高的追求，在保證質(zhì)量的基礎上，或加入獨家工藝，或融入原創(chuàng )設計，打造屬于自己企業(yè)的特色面料，以此來(lái)吸引更多境內外中高端服飾品牌商的青睞。

其實(shí)，品牌的建立一直是中國輕紡城經(jīng)久不衰的話(huà)題。早些年，雖然柯橋區的面料企業(yè)“防止被仿織”和“酒香也怕巷子深”的意識很濃，但不少企業(yè)的品牌建設缺乏實(shí)質(zhì)性的突破。然而在近幾年的發(fā)展中，隨著(zhù)中國輕紡城市場(chǎng)的不斷壯大和人們對品牌價(jià)值認知度的逐步提高，中國輕紡城已吹響了打造高端品牌、整體品牌的號角，而隨著(zhù)紡城發(fā)展品牌蔚然成風(fēng)，不少走到前列的企業(yè)也漸漸嘗到了甜頭，把建立品牌作為提升企業(yè)發(fā)展以及成功轉型升級的一大法寶。

如今我們不難發(fā)現身處中國輕紡城各大市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)們對于品牌的推廣很是上心，也密切關(guān)注著(zhù)其他行業(yè)企業(yè)品牌建設的動(dòng)向以及帶來(lái)的相關(guān)收益。他們開(kāi)始意識到面料價(jià)格競爭不是長(cháng)久之計，除了創(chuàng )意設計，企業(yè)的另一個(gè)核心競爭力來(lái)自品牌，要通過(guò)品牌影響力來(lái)提升面料附加值。于他們而言，創(chuàng )立屬于自己的品牌是發(fā)展需要，更是對自身面料的一種肯定。

在記者看來(lái)，其實(shí)品牌的影響力早已深入紡城，只是最初市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)戶(hù)們并未系統化地管理和維護。比如在紡城市場(chǎng)中，許多經(jīng)營(yíng)較好的門(mén)市部都會(huì )有自己的老客戶(hù)，甚至有些已合作十幾年之久。那么這些客商何以在市場(chǎng)不計其數的門(mén)市部中獨獨專(zhuān)情于這一家呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，其實(shí)就是品牌的力量。從一家門(mén)市部最開(kāi)始成立只有一兩個(gè)客戶(hù)上門(mén)，到口口相傳吸引到更多客戶(hù)的目光，最初我們稱(chēng)之為好口碑，現在我們意識到把口碑系統化地完善便是品牌的建立。在通過(guò)正規的管理和維護后，經(jīng)營(yíng)戶(hù)會(huì )發(fā)現因為面料品牌的建立從而提升了企業(yè)在合作中的地位，就不再是一味推銷(xiāo)面料，而是以一種專(zhuān)業(yè)面料供應商的角度，為服裝企業(yè)提供他們所需的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力后期的新品開(kāi)發(fā)，為企業(yè)提供更多附加值。這一切，讓面料企業(yè)完美完成從被動(dòng)走向主動(dòng)的華麗轉換。

與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)戶(hù)紛紛投身品牌事業(yè)其實(shí)也是團結起來(lái)將紡城面料這一大形象推向了更大的舞臺，讓世人不再只對紡城廉價(jià)的面料留下印象，而是為紡城中高品質(zhì)產(chǎn)品豎起大拇指；而紡城品牌形象的完善也是為身在其中的每一位經(jīng)營(yíng)戶(hù)帶來(lái)了更大市場(chǎng)和更多客商，這樣的雙贏(yíng)何樂(lè )而不為呢？

編者祝：?中國輕紡城市場(chǎng)繁榮發(fā)展 !?

來(lái)源：紡織服裝周刊

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