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? ?今年9月15日，紹興8家品牌服裝企業(yè)將赴法國巴黎舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì )，51款代表紹興頂尖設計的服裝，將在時(shí)尚之都集體亮相。這是紹興市服裝品牌發(fā)布會(huì )亮相上海、香港之后，首次走出國門(mén)。

　　作為紹興傳統支柱產(chǎn)業(yè)的紡織產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)正遭遇來(lái)自國內外市場(chǎng)的種種挑戰。為此，紹興正積極推動(dòng)紡織業(yè)持續轉型升級，主動(dòng)削減低端產(chǎn)能，借助創(chuàng )意設計和產(chǎn)品研發(fā)投入，逐漸向“以品牌取勝”的高端紡織業(yè)進(jìn)軍。

　　咬定高端 自我革命

　　從去年開(kāi)始，諸暨大唐鎮拉開(kāi)了襪業(yè)轉型升級的大幕。目前，大唐徹底關(guān)停低小散襪業(yè)相關(guān)企業(yè)3200家，對其余3000多家襪企進(jìn)行整改提升。在大量襪業(yè)企業(yè)被關(guān)停的背景下，上半年全鎮工業(yè)總產(chǎn)值不減反增。今年6月，諸暨大唐的“襪藝小鎮”成為我省首批特色小鎮創(chuàng )建單位。今后三年，大唐將投資超過(guò)55億元，規劃“智造硅谷”、“時(shí)尚市集”、“眾創(chuàng )空間”三大區域，推進(jìn)“襪藝小鎮”建設。

　　通過(guò)創(chuàng )意設計驅動(dòng)，實(shí)現紡織業(yè)的差異化競爭，在紹興不乏先行者。浙江慶茂紡織印染有限公司是其中的佼佼者。今年上半年，“慶茂紡織”交出了靚麗的出口成績(jì)單：半年實(shí)現出口1.05億美元，同比增長(cháng)55%。“出口逆勢大增，主要歸因于企業(yè)咬定高端、注重產(chǎn)品研發(fā)和設計。”公司進(jìn)出口主管徐建鋒說(shuō)，公司目前有50多名設計和研發(fā)人員，每年都會(huì )推出一些新設計的面料，引領(lǐng)國際面料流行趨勢。

　　“紡織業(yè)轉型升級，是個(gè)自我革命的過(guò)程。”市經(jīng)信委有關(guān)負責人說(shuō)，這幾年，紹興的紡織低端產(chǎn)能不斷削減，企業(yè)也明顯加大技改投入，高端紡織產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷成長(cháng)，涌現出了像“慶茂紡織”、“七色彩虹”等一些紡織龍頭企業(yè)，引領(lǐng)著(zhù)紹興紡織業(yè)向高端邁進(jìn)。

　　在“眾創(chuàng )時(shí)代”，中國輕紡城更是掀起了設計革命，創(chuàng )意為輕紡城發(fā)展持續注入活力。位于柯橋創(chuàng )意園的百思服裝設計工作室負責人夏天，就是創(chuàng )意設計的典型代表之一。去年，“百思”設計的一款拼接空氣棉羽絨服新品，被品牌服裝企業(yè)買(mǎi)走，年銷(xiāo)量達22萬(wàn)件，帶動(dòng)柯橋銷(xiāo)售10多萬(wàn)米庫存面料，創(chuàng )造了庫存面料銷(xiāo)售的神話(huà)。

　　柯橋區統計顯示，目前，柯橋區集聚了近350家紡織創(chuàng )意企業(yè)，有2400多名設計師落戶(hù)，服務(wù)企業(yè)每月實(shí)現銷(xiāo)售額10多億元，并且以16%以上的速度增長(cháng)。

　　品牌發(fā)力 渠道為王

　　紹興紡織起步于上世紀80年代，眾多紡織企業(yè)靠著(zhù)外貿訂單起家。“當時(shí)，多數加工企業(yè)考慮的問(wèn)題是，產(chǎn)能是否跟得上，產(chǎn)品質(zhì)量是否穩定，不用愁銷(xiāo)路。”紹興海關(guān)有關(guān)人士分析指出，現在，在成本和市場(chǎng)的擠壓下，

　　一些無(wú)力投入研發(fā)、開(kāi)發(fā)自主品牌的企業(yè)漸次衰落，而另一些紡織企業(yè)則大手筆投入到產(chǎn)品設計、研發(fā)和創(chuàng )新中，從貼牌加工走向了自主品牌之路。

　　“巴黎時(shí)裝走秀有著(zhù)嚴苛的標準，企業(yè)首先要有成熟的品牌，還要通過(guò)巴黎設計師審核。200多個(gè)款式，最終有51款成功入選了時(shí)裝發(fā)布會(huì )環(huán)節。”紹興市貿促會(huì )有關(guān)負責人說(shuō)。

　　紹興市新葉對外貿易有限公司是參加巴黎時(shí)裝走秀的企業(yè)之一，有10多款女裝將上臺走秀。與很多企業(yè)一樣，早年“新葉公司”靠服裝貼牌生產(chǎn)起家，這幾年，開(kāi)始轉向中高檔的時(shí)裝品牌經(jīng)營(yíng)，主要出口歐美。3年前，公司創(chuàng )立了“mistic”的服裝品牌，開(kāi)始主打自主品牌。

　　3年時(shí)間里，“新葉公司”依靠緊跟潮流的女裝設計，自主品牌漸漸打出名氣，巴西、智利等南美國家一些客戶(hù)開(kāi)始代理該品牌。“公司已漸漸建起了自己的代理網(wǎng)絡(luò )，目前，已有10多個(gè)國家客戶(hù)代理我們的品牌。”公司負責人余建剛說(shuō)，目前，企業(yè)還沒(méi)有能力到國外自建專(zhuān)柜，建立代理網(wǎng)絡(luò )是一種拓展品牌的好渠道。

　　紹興一部分有實(shí)力的企業(yè)，更是將自己的專(zhuān)賣(mài)店建在了出口的目標國家。紹興市貝思特紡織品進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理陳國平說(shuō)，企業(yè)早早告別貼牌加工，創(chuàng )立自主品牌，主要銷(xiāo)售高檔襯衫、西服。“渠道為王。”陳國平透露說(shuō)，公司已在中東國家開(kāi)了80多家專(zhuān)賣(mài)店，其他國家代理銷(xiāo)售專(zhuān)賣(mài)店也有近200家。按照公司規劃，未來(lái)3至5年，公司將在全球布局500家左右的品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　“品牌運作，未來(lái)將是紹興很多紡織企業(yè)向高端進(jìn)軍的必然之路。”業(yè)內人士指出，紹興紡織服裝經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)積累了先進(jìn)的生產(chǎn)、設計能力，這為創(chuàng )造品牌提供了基礎。但自主品牌則考驗企業(yè)的綜合競爭力，產(chǎn)品創(chuàng )新、管理創(chuàng )新，以及營(yíng)銷(xiāo)渠道建設，缺一不可。（紹興日報）

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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