不出意料，北京擊敗阿拉木圖，獲得2022年第24屆冬季奧運會(huì )舉辦權。屆時(shí)，北京將成為世界上第一個(gè)既舉辦夏季奧運會(huì )，又舉辦冬季奧運會(huì )的城市。這意味著(zhù)未來(lái)7年中國將進(jìn)入北京冬奧營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。事實(shí)上，七匹狼、安踏已經(jīng)率先布局冬奧營(yíng)銷(xiāo)，分別為本次北京冬奧申辦委員會(huì )提供正裝、運動(dòng)裝。
　　布局產(chǎn)品
　　在此次萬(wàn)眾矚目的大會(huì )上，七匹狼作為北京冬奧申辦委員會(huì )官方指定正裝品牌，為委員會(huì )成員提供一流的定制正裝。“本次用料皆精選國內最頂級面料，是由七匹狼專(zhuān)門(mén)為冬奧會(huì )申辦委員會(huì )開(kāi)發(fā)的面料。”據七匹狼品牌公關(guān)負責人介紹，此次正裝采用沉穩大氣的藏藍色，面料為平紋，不帶任何紋樣。大氣耐看，同時(shí)也體現了莊重簡(jiǎn)約的作風(fēng)。設計上也是以?xún)?yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進(jìn)的制造設備與嚴格的工藝流程打造出來(lái)的品質(zhì)。
　　據了解，七匹狼還為每一位冬奧會(huì )申辦委員會(huì )的成員定制了申奧標識的徽章，將冬季運動(dòng)的活力與激情，以及中國文化的獨特魅力與所穿著(zhù)的正裝融為一體。為了保證所有委員每套衣服都合身，七匹狼定制部從今年3月開(kāi)始就進(jìn)行投標、提案。冒著(zhù)北方的嚴寒在北京駐扎了近一個(gè)月，為200多位申奧委員會(huì )成員量體。
　　七匹狼此前曾多次與體育賽事?tīng)渴帧?003年、2005年，連續兩次成為皇家馬德里中國行的唯一指定服裝。而在2008年，七匹狼舉辦了“倫敦·七匹狼‘時(shí)尚之夜’”。2009年，七匹狼又攜手ROC世界車(chē)王爭霸賽，激情演繹“男人不只一面”。2013年7月，七匹狼男裝名士高級定制成為第27屆世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )中國代表團指定官員服，展現了穩重、端莊的國家氣質(zhì)。
　　作為與冬奧會(huì )關(guān)系最為密切的國內體育用品企業(yè)，安踏早在去年8月份就率先簽約成為2022年冬奧會(huì )申辦委員會(huì )合作伙伴。因為看到了冬季運動(dòng)的廣闊前景，以及冬季運動(dòng)對于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，和國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心達成了戰略合作伙伴關(guān)系。而且，安踏還是中國奧委會(huì )的合作伙伴，這也意味著(zhù)中國冰雪運動(dòng)員的生活裝備、訓練裝備、比賽裝備，以及領(lǐng)獎裝備，全部由安踏提供。
　　此前，在溫哥華冬奧會(huì )和索契冬奧會(huì )上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備，在各賽場(chǎng)和領(lǐng)獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動(dòng)的魅力。以索契冬奧會(huì )短道速滑比賽服為例，安踏采用特制面料，令運動(dòng)員穿著(zhù)舒適，有效降低風(fēng)阻，并加強包裹性和安全保護功能，保證運動(dòng)員即使摔倒也不會(huì )被冰刀劃傷。
　　顯然，在自家門(mén)口舉辦的冬奧會(huì )誰(shuí)都不想錯過(guò)。據悉，探路者也開(kāi)始將冰雪項目相關(guān)產(chǎn)品規劃作為公司未來(lái)重要產(chǎn)品線(xiàn)之一。該品牌目前已有滑雪服、滑雪褲、滑雪眼鏡等相關(guān)產(chǎn)品。
　　專(zhuān)注于戶(hù)外運動(dòng)服裝的伊思佳，每年都會(huì )設計8~9款的滑雪服。如今，伊思佳設計團隊已經(jīng)在加緊設計今冬的滑雪服，款式也會(huì )更多。與此同時(shí)，更多企業(yè)和機構已在布局搭建體育展覽、銷(xiāo)售、商貿的平臺，讓冰雪運動(dòng)裝備有更多亮相的機會(huì )。
　　齊搶奧運商機
　　可以預見(jiàn)，在這輪冬奧體育消費熱的帶動(dòng)下，服裝產(chǎn)業(yè)或將進(jìn)入新的奧運營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。尤其是安踏在圍繞國際大型賽事的營(yíng)銷(xiāo)上更是爐火純青。在申奧成功后，安踏的零售店和線(xiàn)上商城第一時(shí)間啟動(dòng)了促銷(xiāo)活動(dòng)。
　　此前，雅戈爾也針對申冬奧營(yíng)銷(xiāo)做了兩種預案。雅戈爾在申冬奧成功后幾分鐘內在官微“秒速”上線(xiàn)冬奧特別款襯衫。據悉，這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點(diǎn)綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會(huì )應景。并宣布線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)售，全球限量2015件。
　　據了解，這款襯衫，是雅戈爾在今年5月份前后確定下來(lái)的，雅戈爾董事長(cháng)李如成的女兒李寒窮領(lǐng)銜了這次創(chuàng )意。
　　可以說(shuō)，冬奧特別款是雅戈爾新思維做事件營(yíng)銷(xiāo)的一次試水，對于市場(chǎng)的反響態(tài)度相對謹慎。此外，雅戈爾還為這次事件營(yíng)銷(xiāo)打上了慈善的烙印，雅戈爾稱(chēng)消費者無(wú)論在線(xiàn)上或線(xiàn)下每購買(mǎi)一件冬奧特別款襯衫，都將有10元用于購買(mǎi)體育器材，并將在9月初，將款項送給四川大涼山山區學(xué)校的孩子們。隨著(zhù)李寒窮逐漸走上前臺，愛(ài)心與慈善將成為雅戈爾互聯(lián)網(wǎng)推廣與形象塑造的重點(diǎn)之一。
　　再關(guān)注一下其他服裝企業(yè)，除了即時(shí)、簡(jiǎn)單的微信文案，打一些奧運題材的擦邊球外，目前大多數服裝企業(yè)并無(wú)重大動(dòng)作，還處于醞釀階段。
　　值得關(guān)注的是，冬奧會(huì )不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據有關(guān)機構估算，此次冬奧會(huì )所涉及的冰雪運動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。其實(shí)，在國際奧委會(huì )主席巴赫宣布冬奧會(huì )花落北京之前，資本已開(kāi)始躁動(dòng)。7月31日午后，與冰雪運動(dòng)相關(guān)的概念股快速拉升，截至當日收盤(pán)，在滬指失守3700點(diǎn)，兩市成交量明顯萎縮的情況下，體育概念股卻普遍上漲，其中探路者漲6.34%，中體產(chǎn)業(yè)漲3.25%。
　　無(wú)疑，服裝品牌對奧運的熱情仍將持續。而它們對上述數字的貢獻幾何，回報又得幾何，或許也同樣會(huì )持續成為一個(gè)令人關(guān)注的話(huà)題。

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

相關(guān)資訊

• 武漢時(shí)裝周之今日非遺，變化中的新生
• 青島國際時(shí)裝周：中國職業(yè)裝創(chuàng )新研發(fā)平臺引領(lǐng)潮流，展現職業(yè)新風(fēng)貌與行業(yè)前瞻
• 2024河南時(shí)尚周開(kāi)幕，叫響全民時(shí)尚季
• 彩色櫞：以時(shí)尚之名致敬手繪技藝
• 福建省麗之穎針織有限公司
• 以時(shí)尚設計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，首屆合肥時(shí)裝周秀場(chǎng)回顧
• “破國家紀錄、穿著(zhù)率第一”，特步品牌戰略升級成果發(fā)布
• 大學(xué)生漢服論壇研討與籌備會(huì )在蘇州市拙政園成功舉辦
• 梅開(kāi)三度，中國國際華服設計大賽韓國賽區啟動(dòng)！
• 北京時(shí)裝周，這確實(shí)“很北京”！
• 首屆PARKING LOT廣州紅棉中大門(mén)男裝訂貨展完美收官！
• 首屆PARKING LOT廣州紅棉中大門(mén)男裝訂貨展完美收官！