日前，國家商務(wù)部發(fā)布第二批國家電子商務(wù)基地名單，虎門(mén)鎮榜上有名。虎門(mén)鎮被國家商務(wù)部授予“國家電子商務(wù)示范基地”稱(chēng)號。虎門(mén)鎮相關(guān)負責人告訴記者，虎門(mén)由此成為全國首個(gè)服裝類(lèi)國家級電子商務(wù)示范基地。

虎門(mén)鎮商務(wù)局副局長(cháng)陳潤霖介紹，近年來(lái)，虎門(mén)將發(fā)展服裝電子商務(wù)作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑，著(zhù)力打造“中國服裝服飾電商重要基地”，并取得了豐碩的成果。目前虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

電商企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超8000家

-現狀

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，虎門(mén)鎮電子商務(wù)發(fā)展也呈現出百花齊放的態(tài)勢。虎門(mén)依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎、強大的實(shí)體經(jīng)濟支撐和優(yōu)越的區位交通，目前已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區。目前全鎮從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶(hù)超過(guò)8000家，同比增長(cháng)超過(guò)20%。

虎門(mén)鎮提供的數據顯示，2014年虎門(mén)全鎮通過(guò)第三方平臺實(shí)現的網(wǎng)上銷(xiāo)售額達295億元，同比增長(cháng)34.7%；在物流快遞方面，2014年全鎮有快遞網(wǎng)絡(luò )的企業(yè)33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門(mén)的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長(cháng)29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

目前，虎門(mén)鎮建有九個(gè)電商專(zhuān)業(yè)園區，包括虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園、虎門(mén)跨境電商園、黃河電商城等園區在內，共落戶(hù)或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000家，功能定位涵蓋虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。此外，虎門(mén)鎮還主動(dòng)與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣(mài)通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選等成熟跨境電商平臺進(jìn)行洽談對接，目前虎門(mén)還計劃與阿里速賣(mài)通合作共建全國首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

虎門(mén)電商協(xié)會(huì )顧問(wèn)、東華大學(xué)教授楊濤告訴記者，“我覺(jué)得虎門(mén)的服裝企業(yè)非常認可現在電商發(fā)展的勢頭，積極參與進(jìn)來(lái)，從而形成了現在虎門(mén)電子商務(wù)的繁榮局面。”他表示，此次榮譽(yù)的獲得，既是對虎門(mén)電商的肯定，更是激勵和鞭策。

實(shí)現服裝產(chǎn)業(yè)鏈電商化

-成效

陳潤霖說(shuō)，虎門(mén)電商發(fā)展定位明確，即把發(fā)展服裝電子商務(wù)作為助推服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑，著(zhù)力加快信息技術(shù)與服裝服飾產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造“中國服裝服飾電商重要基地”。

“從2013年開(kāi)始，我們便和東華大學(xué)合作對虎門(mén)全鎮電商業(yè)態(tài)開(kāi)展調研。”陳潤霖告訴記者，通過(guò)調研掌握的情況，虎門(mén)制定了《虎門(mén)服裝電子商務(wù)發(fā)展規劃》、《關(guān)于促進(jìn)虎門(mén)鎮電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等草案文件，研究出臺專(zhuān)項資金、政策申報、融資支持、園區補貼等一系列優(yōu)惠扶持政策，積極引導虎門(mén)電子商務(wù)的發(fā)展方向。

經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，虎門(mén)鎮形成了以虎門(mén)服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個(gè)園區功能配套，形成“政府引導錯位經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)主導產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性?xún)韧赓Q、專(zhuān)業(yè)跨境貿易、服裝網(wǎng)絡(luò )供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類(lèi)、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節。

2015年3月23日，虎門(mén)電商協(xié)會(huì )首次以“虎門(mén)電商”名義，組織鎮內32家優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)抱團參加阿里巴巴“快時(shí)尚·訂未來(lái)--快訂2015夏秋服裝訂貨會(huì )”，展會(huì )現場(chǎng)直接完成9000多件的訂單交易。

此外，虎門(mén)鎮還積極引導傳統品牌企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。2014年虎門(mén)成功促鎮內8家商戶(hù)以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業(yè)實(shí)現轉型期的平穩過(guò)渡，拓寬網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，為加快虎門(mén)服裝企業(yè)電商化步伐，構建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局起到很好的示范帶動(dòng)作用。

未來(lái)將引入大數據分析

-愿景

“現在我們告訴虎門(mén)的電商平臺，初期目標是做平臺，未來(lái)目標要做的是大數據分析公司。”楊濤告訴記者，通過(guò)大數據分析，服裝企業(yè)能夠獲知顧客的需求和偏好，這對于企業(yè)的精準營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是大有裨益的。

虎門(mén)鎮政府相關(guān)負責人告訴記者，為了推動(dòng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)”深度融合，目前政府鼓勵服裝企業(yè)積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段開(kāi)展品牌、管理、商業(yè)模式等的全面創(chuàng )新，形成競爭新優(yōu)勢，促使服裝產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、數字化、智慧化方向發(fā)展。虎門(mén)還鼓勵服裝企業(yè)面向個(gè)性化、定制化消費需求深化電子商務(wù)應用，鼓勵中小微企業(yè)擴大電子商務(wù)應用。

虎門(mén)的電商平臺目前也有在做這方面的嘗試。據了解，虎門(mén)服裝移動(dòng)微商城于2014年底上線(xiàn)。虎門(mén)服裝企業(yè)與網(wǎng)絡(luò )公司合作，共同打造“虎門(mén)服裝微商城”移動(dòng)平臺，具體運作模式為虎門(mén)企業(yè)提供貨源、微商城提供渠道、市民提供人脈資源三方攜手合作，通過(guò)手機等移動(dòng)終端進(jìn)行服裝展示和銷(xiāo)售，幫助虎門(mén)服裝服飾企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，并為電商創(chuàng )業(yè)者提供一種新的自主創(chuàng )業(yè)模式。目前，已有上百家本土品牌企業(yè)加盟虎門(mén)服裝微商城。

不過(guò)楊濤也提到，目前各個(gè)電商平臺的數據屬于其核心競爭力，一般來(lái)說(shuō)都不會(huì )對外公布。“我們會(huì )和阿里巴巴那邊協(xié)調，力爭取獲得虎門(mén)服裝企業(yè)的數據，但要做到這一點(diǎn)并不容易。” (完)。

以下僅為圖片欣賞

來(lái)源： 南方日報

相關(guān)資訊

• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：立高遠之意，行篤實(shí)之效，創(chuàng )開(kāi)闊之境！
• 【央視快評】奮力推動(dòng)新時(shí)代社會(huì )工作高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 李強在浙江調研時(shí)強調 深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神 奮力創(chuàng )造高質(zhì)量發(fā)展新業(yè)績(jì)
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：堅定信心，干在實(shí)處，啟錦繡新篇，繪美好未來(lái)-紡織服裝周刊
• 2024紡織行業(yè)綠色發(fā)展勞動(dòng)競賽復審結果公示
• 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現代化的決定
• 工信部印發(fā)2024年度國家工業(yè)節能診斷服務(wù)任務(wù)，并發(fā)布《紡織行業(yè)節能診斷服務(wù)指南》
• 陳大鵬：傳承理想與信念 傳遞責任和使命
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：以開(kāi)放開(kāi)源匯時(shí)尚大美，以新質(zhì)新力開(kāi)錦繡新篇
• 李強總理在新疆調研，走訪(fǎng)昌吉溢達紡織等企業(yè)了解情況
• 李強對做好地方金融工作作出重要批示強調：堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟 推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展
• 2024（第七屆）物流與供應鏈誠信創(chuàng )新大會(huì )暨天津（東疆）網(wǎng)絡(luò )貨運平臺發(fā)展大會(huì )在天津召開(kāi)