電商企業(yè)開(kāi)始瞄準傳統零售業(yè)盛行的自有品牌模式。獲得國內明星陳坤投資的美妝電商天天網(wǎng)不只是看重資金和明星代言那么簡(jiǎn)單。北京商報記者昨日從天天網(wǎng)獲悉，天天網(wǎng)將攜陳坤推出“星妝品牌”計劃，上線(xiàn)自有品牌產(chǎn)品。北商研究院分析認為，電商與明星合推自有品牌產(chǎn)品更多看中了明星效應，不像傳統零售瞄準高毛利率、低成本等那么簡(jiǎn)單。不過(guò)，電商企業(yè)想要玩轉自有品牌也將面臨挑戰。

北京商報記者日前發(fā)現，沉寂多時(shí)的美妝電商天天網(wǎng)不僅獲得了B輪融資，還悄然更改了公司股東信息，除此前投資方和核心高管外，知名演員陳坤的名字赫然在列。天天網(wǎng)昨日對外宣布，陳坤不僅為天天網(wǎng)代言，也成為了天天網(wǎng)“星妝品牌”計劃的合伙人。根據合作計劃，天天網(wǎng)負責產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設計衍生品等內容；明星團隊主要介入明確品牌定位、產(chǎn)品設計研發(fā)和新媒體交互傳播等內容。

其實(shí)，自有品牌作為一種成熟的商業(yè)模式曾被傳統零售業(yè)廣泛使用。“自有品牌因為能夠減少供應商環(huán)節，節省廣告等費用而被大型傳統零售商所青睞”，在上海尚益咨詢(xún)總經(jīng)理胡春才看來(lái)，自有品牌被傳統零售業(yè)視為一種降低成本、提高商品性?xún)r(jià)比的商業(yè)模式。天天網(wǎng)董事長(cháng)兼CEO鞠傳國也坦言，目前美妝類(lèi)代銷(xiāo)商品的平均毛利率約為20%，但是自有品牌可以達到70%。“因此‘星妝品牌’計劃的目的之一也是提升毛利水平。”

不過(guò)在鞠傳國看來(lái)，自有品牌之于電商遠不止這個(gè)作用。鞠傳國表示，“星妝品牌”是天天網(wǎng)與國內知名演藝明星共同打造的系列聯(lián)合品牌，讓獨具特性的聯(lián)合品牌和演藝明星的形象產(chǎn)生指數效應，創(chuàng )造并提升“商業(yè)價(jià)值”和“品牌價(jià)值”。在天天網(wǎng)看來(lái)，陳坤不僅擁有陽(yáng)光、正面等良好的個(gè)人形象，并長(cháng)期關(guān)注公益，發(fā)展公益項目“行走的力量”，而且還作為跨境藝人，擁有大量女性粉絲，與天天網(wǎng)目標用戶(hù)高度一致。

胡春才表示，與日本等市場(chǎng)相比，國內傳統零售業(yè)并未用好自有品牌，“自有品牌在國內儼然成為一種低端產(chǎn)品，電商經(jīng)營(yíng)自有品牌將面臨運作、研發(fā)等方面挑戰”。不過(guò)，鞠傳國坦言，“星妝品牌”對天天網(wǎng)而言不會(huì )是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，將會(huì )對產(chǎn)品質(zhì)量、功效等把關(guān)，并長(cháng)期關(guān)注品牌發(fā)展。

來(lái)源： 紡織中國在線(xiàn)

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