今年3月，東莞的大眾內衣品牌都市麗人收購了被譽(yù)為“老牌貴族”的高端內衣品牌歐迪芬。作為國內首家快時(shí)尚的內衣品牌，都市麗人如今擁有7000多家店鋪、市值逾100億港元。另一家2005年成立的服裝企業(yè)搜于特，采用“輕資產(chǎn)化”的道路，2010年上市，2013年納稅2億多元。

東莞的紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)正在從過(guò)往單純的加工制造，逐步向集研發(fā)設計、先進(jìn)生產(chǎn)制造和品牌營(yíng)銷(xiāo)于一體的方向轉變，“世界工廠(chǎng)”致力于“微笑曲線(xiàn)”兩端的研發(fā)設計與市場(chǎng)，同時(shí)提高中間生產(chǎn)環(huán)節的技術(shù)水平，搶占國際產(chǎn)業(yè)分工高端環(huán)節。

■數據

2014年?yáng)|莞市紡織

服裝鞋帽制造業(yè)

●紡織服裝鞋帽業(yè)規模居全省第三。

●規模以上企業(yè)873家。

●全國及省級名牌名標54個(gè)。

●撰文：郭文君 攝影 胡國球

“微笑曲線(xiàn)”兩端延伸、中間提升

上世紀80年代，東莞承接港臺等地區的紡織制鞋傳統制造業(yè)而逐步成長(cháng)為“世界工廠(chǎng)”，“全世界5人穿羊毛，1件東莞造”、“全球10雙運動(dòng)鞋，1雙東莞造”成為紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)寫(xiě)照。

1999年開(kāi)始，以純率先轉向建設品牌專(zhuān)賣(mài)道路，激勵了松鷹、小豬班納、都市麗人、百思特等企業(yè)改變?yōu)橥馍膛涮准庸ぁ①N牌生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)自建或者加盟形式銷(xiāo)售產(chǎn)品，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設計師招聘和培養、市場(chǎng)定位、渠道開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域苦下功夫，牢牢抓住了高附加值的“微笑曲線(xiàn)”兩端。

而在“微笑曲線(xiàn)”中間的生產(chǎn)環(huán)節，通過(guò)使用先進(jìn)機器設備，推進(jìn)“機器換人”，原本以勞動(dòng)密集為特征的東莞紡織服裝鞋帽制造領(lǐng)域，逐漸變身為“先進(jìn)制造”。在大朗鎮，毛織產(chǎn)業(yè)一臺數控織機能頂6—8名熟練工人，減少用工達80%，目前大朗鎮已有電腦織機超過(guò)4萬(wàn)多臺，實(shí)現毛織產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)高度融合。在工人由最高峰的約15萬(wàn)人減少到9萬(wàn)人的同時(shí)，大朗工業(yè)總產(chǎn)值由2009年的120億元增長(cháng)到2014年的190.6億元。2014年年產(chǎn)毛衣4億件（套），年毛衫的出口總額超過(guò)20億美元，約占全國毛衫產(chǎn)品出口的30%，毛衫產(chǎn)品出口額穩居全國鎮級首位。制鞋行業(yè)同樣在走向智能化，厚街宏運鞋業(yè)引進(jìn)現代化的設備代替人工，僅在針車(chē)這個(gè)流程上就節省了30%的人力。

東莞紡織服裝鞋帽行業(yè)進(jìn)軍高端的破冰之舉，還放在基于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的“2.5產(chǎn)業(yè)”上，既有服務(wù)、貿易、結算等第三產(chǎn)業(yè)管理中心的職能，又兼備獨特的研發(fā)中心、核心技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心和現代物流運行服務(wù)等第二產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的職能。虎門(mén)鎮以服裝產(chǎn)業(yè)集群為依托，以完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，以國際服裝交易會(huì )為載體，使得企業(yè)擁有原料加工和咨詢(xún)培訓等配套，并形成從人才、裝備、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、配套和一體化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)結構網(wǎng)絡(luò )。“織城”大朗同樣注重完善城市平臺，目前形成了8.9平方公里的毛織商貿區、5條毛織專(zhuān)業(yè)街，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)高端資源集聚。

鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群效應更令人矚目，目前為產(chǎn)業(yè)配套的皮革、鞋材、鞋機、人才中心、物流中心、鞋業(yè)展覽、貿易、研發(fā)等鞋業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，還逐漸建成集研發(fā)設計、質(zhì)量檢測、人才培育和信息咨詢(xún)于一身的“四大平臺”。中國最大的女鞋生產(chǎn)企業(yè)之一華堅集團成立的世界鞋業(yè)總部基地今年開(kāi)業(yè)，基地瞄準全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為當地中小鞋企提供服務(wù)。負責人說(shuō)：“這里是研發(fā)中心、貿易中心，也是采購中心、檢測中心、快速打樣中心，跟鞋子有關(guān)的一切服務(wù)我們都能提供，為中小鞋企節省成本，賺更多錢(qián)。”

目前，東莞集中了約5000名來(lái)自世界各傳統制鞋強國的設計師、打版師等制鞋專(zhuān)業(yè)人才，還匯聚了全球1500多家鞋類(lèi)產(chǎn)品采購商、貿易商，包括世界最大的貿易公司如利威、派諾蒙等。總部概念正在成為東莞鞋業(yè)的趨勢，全球多個(gè)頂級行業(yè)商會(huì )、協(xié)會(huì )的總部設在東莞，多個(gè)行業(yè)巨頭的研發(fā)中心也在東莞。

政府從11方面推進(jìn)轉型

東莞紡織服裝鞋帽這一傳統產(chǎn)業(yè)變身“高端”，離不開(kāi)政府有形之手的推動(dòng)。2013年，東莞市政府推出《東莞市促進(jìn)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉型升級實(shí)施方案》，從轉變經(jīng)營(yíng)模式、疏通融資渠道、改善營(yíng)商環(huán)境、實(shí)施標準化和知識產(chǎn)權戰略、整合紡織服裝鞋帽制造業(yè)資源、加大力度扶持民營(yíng)企業(yè)和行業(yè)龍頭、促進(jìn)工業(yè)化和信息化融合、推行精益生產(chǎn)和卓越績(jì)效管理、加快公共服務(wù)平臺建設以及推進(jìn)加工貿易轉型升級加快服裝人才培養體系建設等11個(gè)方面推進(jìn)轉型。各級政府也出臺了多項支持企業(yè)自主創(chuàng )新和轉型升級的扶持政策，為紡織服裝鞋帽企業(yè)轉型升級提供良好的政策環(huán)境。

在打造“區域品牌”、形成合力方面，大朗鎮對毛織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，撥出專(zhuān)款100多萬(wàn)元在國內乃至全世界80多個(gè)國家和地區對“大朗”、“大朗毛織”商標進(jìn)行了注冊，成功打造了“大朗毛織”品牌。厚街鎮也積極組織鞋企以整體形象參加海博會(huì )、加博會(huì )等重量級展會(huì )，打造厚街鞋業(yè)的區域品牌。市政府更是提出了整合全市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的思路，提出打造厚街―虎門(mén)―長(cháng)安―松山湖―大朗―常平時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶，建設綜合性東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)國際采購中心和大型紡織服裝鞋帽倉儲配送區，實(shí)現時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一站式采購。

各級政府還幫助企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，發(fā)展跨境電商，根據海外需求開(kāi)展設計、研發(fā)，在網(wǎng)上注冊、打造并維護品牌。虎門(mén)不但建成了國內首個(gè)淘工廠(chǎng)集群，而且成為阿里巴巴向全國推薦的淘工廠(chǎng)發(fā)展樣板，2014年12月底虎門(mén)已有140多家企業(yè)入駐淘工廠(chǎng)并深度驗廠(chǎng)，2014年阿里“十大明星工廠(chǎng)”中虎門(mén)占據兩席。大朗鎮政府今年設立200萬(wàn)元的毛織電商專(zhuān)項扶持資金，目前大朗共有110家企業(yè)上線(xiàn)淘工廠(chǎng)。

在政府的推動(dòng)下，虎門(mén)科技創(chuàng )新中心下的設計創(chuàng )意孵化園、虎門(mén)威遠島服裝設計創(chuàng )意園、大朗的東莞創(chuàng )意園等公共平臺建設已趨完善。虎門(mén)力推創(chuàng )新平臺的建設和產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，已與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)、新絲路等單位開(kāi)展合作，并利用市鎮兩級財政和企業(yè)共同投資1.5億元，建設虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心，促進(jìn)與企業(yè)應用對接，引導虎門(mén)服裝服飾業(yè)向高端發(fā)展。厚街則制定了“厚街鎮鞋業(yè)五年規劃”，設立鞋業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金，著(zhù)力引進(jìn)國內外鞋業(yè)“龍頭型”企業(yè)和總部企業(yè)，做強做優(yōu)世界鞋業(yè)總部基地等綜合性公共服務(wù)平臺項目，以高端平臺吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)駐，促進(jìn)鞋業(yè)集群優(yōu)化升級。

期待打造東莞時(shí)尚航母

東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)目前在向“兩端延伸、中間提升”的“微笑曲線(xiàn)”進(jìn)行升級轉型，已頗見(jiàn)成效。

東莞理工學(xué)院經(jīng)濟貿易系主任劉繼云認為，東莞具備時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次的全部要素，具備發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)得天獨厚的條件。事實(shí)表明，發(fā)達國家通過(guò)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)足消費者的需求，增強了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力乃至國家競爭優(yōu)勢。也就是說(shuō)，東莞不僅僅要堅持從過(guò)往單純的加工制造，逐步向集高端研發(fā)設計、先進(jìn)生產(chǎn)制造和品牌營(yíng)銷(xiāo)于一體的方向轉變，還要從更高的立意出發(fā)，從世界上眾多發(fā)達國家的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡中獲得啟示。

她認為，東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)核心層的虎門(mén)服裝、大朗毛織、厚街鞋包等，需要形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈之間緊密結合、互補提攜的形態(tài)，使產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢得到釋放，提升產(chǎn)業(yè)規模和營(yíng)銷(xiāo)層次。

她建議，從市政府層面統一對這些區域品牌挖掘、提升與打造，從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體的視角加以審視，挖掘產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)、研究其整合價(jià)值，打破鎮街各自為陣的格局，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識，聯(lián)合打造東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶，即厚街—虎門(mén)—長(cháng)安—松山湖—大朗—黃江—塘廈，高水平建設國際化一站式時(shí)尚產(chǎn)業(yè)采購中心，以實(shí)體運營(yíng)與電子商務(wù)相結合方式拓展國內外市場(chǎng)，尤其是國內市場(chǎng)。她還建議，在市政府層面統籌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高水平營(yíng)銷(xiāo)，打通制約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)節，打造東莞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)航母。

來(lái)源： 南方日報

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