說(shuō)到美國，每個(gè)人的腦海里有不同的聯(lián)想，自由、平等、夢(mèng)想、搖滾、運動(dòng)精神抑或是其他。而在時(shí)尚人士的眼中，美國的一舉一動(dòng)似乎都能成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)：Met Ball、CFDA頒獎、奧斯卡頒獎……

當地時(shí)間6月1日晚，CFDA(美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì ))2015年度頒獎典禮舉行，這是美國時(shí)尚界最重要的頒獎典禮，評選出年度最佳男裝、女裝、配飾設計師等，今年的年度女裝設計師是The Row的設計師組合Olsen姐妹，年度男裝設計師頒給了Tom Ford。每年的CFDA、紐約時(shí)裝周以及Met Ball都是匯集設計師、明星和超模的盛會(huì )，也是這些人引領(lǐng)著(zhù)美國時(shí)尚潮流，吸引著(zhù)世界時(shí)尚圈的目光。美國給時(shí)尚界帶來(lái)的不僅僅是一批大家耳熟能詳的時(shí)尚偶像，更重要的是由他們引領(lǐng)的更生活化、更輕松、更實(shí)穿、更自由的美式時(shí)尚風(fēng)格。

實(shí)穿不代表無(wú)趣

提起美國時(shí)尚風(fēng)格，很多人第一反應就是實(shí)穿。的確，不同于法國高級時(shí)裝屋的浪漫與華麗、意大利的精致與藝術(shù)，美國的時(shí)尚文化給人的印象是更生活化的、更輕松的。如果說(shuō)法國與意大利的高級時(shí)裝是一種藝術(shù)品，那么美國的時(shí)裝更像是你我生活中的必需品。以至于在專(zhuān)業(yè)人士的眼中，紐約時(shí)裝周更像是一次貨真價(jià)實(shí)的“訂貨會(huì )”，因為服裝太實(shí)穿了，可以直接從T臺走到現實(shí)生活中。

但在大牌服裝也越來(lái)越講究實(shí)穿的今天，當初對紐約時(shí)裝周略帶貶義的評價(jià)，現在看來(lái)也是一種褒獎。畢竟服裝設計出來(lái)就是給消費者穿的，如果服裝只存在于T臺和櫥窗里，也就失去了原本的價(jià)值。更何況在市場(chǎng)大環(huán)境不利的情況下，能贏(yíng)得市場(chǎng)才是硬道理。

但講究實(shí)穿并不代表無(wú)趣，是拋棄了繁復、不實(shí)際的設計，讓服裝變得更摩登、更簡(jiǎn)潔。從去年開(kāi)始時(shí)尚圈流行一種追求自然舒適的“Normcore”風(fēng)格，更讓實(shí)穿化的設計成為大家的最?lèi)?ài)。并且“Normcore”這個(gè)詞也是從美國傳出來(lái)的。

時(shí)尚并不只是簡(jiǎn)單的穿衣打扮，而是一個(gè)時(shí)代人們生活中方方面面的集合呈現。并且在全球化的今天，世界的時(shí)尚審美都在日益趨同。即使我們認為東方的旗袍、刺繡很美，但在大眾流行的穿著(zhù)上，已經(jīng)很少看到它們的蹤影，取而代之的則是牛仔、T恤。正如Tommy Hilfiger所說(shuō)：“今天的美國風(fēng)格已經(jīng)很全球化，因為現在大家生活在地球村，在時(shí)尚方面越來(lái)越趨同。美國風(fēng)格隨著(zhù)時(shí)代不斷演進(jìn)、變化，新的材質(zhì)、剪裁、廓形以及細節等方面，變得更現代。”

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Miss Faye時(shí)尚博主

美國時(shí)尚品牌對于新媒體的運用應該是全球時(shí)尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網(wǎng)站，例如J.Crew，就是因為米歇爾·奧巴馬曾公開(kāi)表示“我們職業(yè)婦女要兼顧工作和孩子，留給自己時(shí)間有限，只有臨睡前才會(huì )去J.Crew網(wǎng)站添置新衣”，從而一夜爆紅。

對于職業(yè)女性而言，美國時(shí)尚更實(shí)穿、線(xiàn)條相對簡(jiǎn)潔，廓形簡(jiǎn)單，對普通女性身材很“友好”，方便工作、活動(dòng)；另外一個(gè)類(lèi)型則與街頭文化結合良好，例如Alexander Wang；還有加州路線(xiàn)，強調曲線(xiàn)、健康活潑。

輕奢品牌受歡迎

最近幾年，隨著(zhù)中國市場(chǎng)環(huán)境的變化，Coach、Michael Kors、DVF等品牌在中國受到更多人的歡迎，并取得了很好的市場(chǎng)成績(jì)，這些品牌的共同點(diǎn)是來(lái)自美國、被稱(chēng)為“輕奢”品牌。

輕奢品牌在中國的成功有很多因素，比如中國人對美國品牌、美國生活方式的認識在增強；習慣了傳統奢侈品品牌之后，消費者愿意尋求更多新品牌；中國中產(chǎn)階層的激增等。不管是哪種因素，美國輕奢品牌的確為追求時(shí)尚、潮流的年輕人提供了更多選擇。正如很多年前人們在思考的那個(gè)問(wèn)題：“我們知道15美元和5000美元的手包在中國都有市場(chǎng)，那么500美元的手包呢？”事實(shí)證明，答案是肯定的。

除去價(jià)格方面的因素，美國時(shí)尚品牌在新媒體方面也和消費者保持著(zhù)密切的互動(dòng)，“美國時(shí)尚品牌對于新媒體的運用應該是全球時(shí)尚品牌的佼佼者，許多品牌早早地就擁有購物網(wǎng)站。”時(shí)尚博主Miss Faye解釋說(shuō)。并且像很多輕奢品牌倡導的生活方式也是現在年輕人喜歡的，比如Michael Kors提出的“Jet Set”生活方式，強調上一秒在工作，下一秒搭乘飛機立即出發(fā)度假的娛樂(lè )生活方式。“這些都是非常契合年輕人思維和生活方式的商業(yè)操作，尤其對于新崛起的中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是新一代年輕人所青睞的。”

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danven徐巍

上海國際時(shí)尚教育中心SIFEC買(mǎi)手學(xué)院教授

美國與法國、意大利基因不同，所以對時(shí)尚文化的闡述也不一樣：美國時(shí)尚文化從美利堅自由精神基因而來(lái)，而法國側重浪漫情趣與華麗，意大利側重工匠、藝術(shù)與精致。站在全球“風(fēng)尚”角度來(lái)看，不管是美國還是歐洲的時(shí)尚都缺一不可，是時(shí)尚風(fēng)景與人文、經(jīng)濟、政治“鏡像”出的重要時(shí)尚風(fēng)向標。輕奢在全球都受到市場(chǎng)青睞，這是社會(huì )的發(fā)展，是一種理智，一種在國際大經(jīng)濟背景下生活方式的自然呈現。

風(fēng)格離不開(kāi)文化特質(zhì)

時(shí)尚并不只停留在服裝表面，從某種程度上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚與文化、音樂(lè )、藝術(shù)、娛樂(lè )密不可分。美國時(shí)尚品牌的流行離不開(kāi)美國音樂(lè )、電視劇和好萊塢電影的影響，也從側面反映出消費者對美式自由、輕松生活方式的喜愛(ài)。美國時(shí)尚品牌雖說(shuō)沒(méi)有歐洲高級時(shí)裝的華麗、精致，但它們也并沒(méi)有因此放棄對質(zhì)量、舒適的追求。并且美國對時(shí)尚圈的影響不容忽視，牛仔褲、T恤、板鞋的誕生、流行都與他們相關(guān)。

說(shuō)到美國對時(shí)尚圈的貢獻，首先映入腦海的當屬牛仔褲，而說(shuō)到牛仔褲，自然離不開(kāi)牛仔鼻祖Levi Strauss。從1873年他生產(chǎn)出第一條Levi's牛仔褲之后，這種一開(kāi)始只是為方便勞作而誕生的工裝，便成為最受大眾歡迎的日常穿著(zhù)，而牛仔元素也頻繁出現在時(shí)尚大牌的服裝設計中，演變出不同的時(shí)尚風(fēng)格。

我們也看到在2015春夏的秀場(chǎng)上，Chloé、Anna Sui、Kenzo、Stella McCartney等眾多品牌紛紛演繹或優(yōu)雅或街頭的牛仔風(fēng)，從連衣裙、外套到長(cháng)褲，將牛仔元素運用得淋漓盡致。就連著(zhù)名的時(shí)裝設計大師Yves Saint Laurent都曾坦言：“真希望牛仔褲是我發(fā)明的。”

時(shí)尚風(fēng)格與文化有著(zhù)密切的關(guān)系，時(shí)尚博主Miss Faye說(shuō)道：“美國時(shí)尚品牌更符合美國人的生活特質(zhì)：積極向上，但對于細節關(guān)注不足、相對文化沉淀不夠。”但這并不妨礙美國時(shí)尚成為大家喜愛(ài)的風(fēng)格，“從9·11事件開(kāi)始，到2008年金融危機，每次經(jīng)濟沖擊之后，人們都會(huì )更注重實(shí)用性，也由此更關(guān)注美國時(shí)尚。”

而這種休閑化的時(shí)尚風(fēng)格與美國人追求自由的生活特質(zhì)、文化特點(diǎn)密不可分。用上海國際時(shí)尚教育中心SIFEC買(mǎi)手學(xué)院教授danven徐巍的話(huà)說(shuō)，這與“美國自由精神的基因”有很大關(guān)系。而對于喜愛(ài)美國時(shí)尚的大眾來(lái)說(shuō)，要的就是這種自由和舒適，如果時(shí)尚成了束縛，就違背了原本的意義。

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