中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示：“總體來(lái)說(shuō)，家紡行業(yè)1~9月份發(fā)展是平穩的，估計到年底會(huì )一直維持這樣的態(tài)勢，行業(yè)整體比較樂(lè )觀(guān)。”

據統計顯示，今年家紡行業(yè)規模以上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)6.5%，利潤總額增長(cháng)11.9%。利潤增長(cháng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(cháng)，表明行業(yè)沒(méi)有犧牲利潤來(lái)求發(fā)展，保持了質(zhì)量增長(cháng)態(tài)勢。同時(shí)，今年家紡協(xié)會(huì )跟蹤的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群、240多家企業(yè)，也都是利潤增長(cháng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(cháng)，這說(shuō)明行業(yè)發(fā)展質(zhì)量良好健康。

雖然由于棉花價(jià)格倒掛和各生產(chǎn)要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類(lèi)產(chǎn)品都維持了正增長(cháng)。據1~9月份的出口統計顯示，行業(yè)共完成了309億美元，同比增長(cháng)6.7%。此外，行業(yè)跟蹤的8大電商平臺數據統計表示，1~10月份，家紡行業(yè)的增長(cháng)依然保持在40%。楊兆華強調，雖然現在經(jīng)濟較困難，但是家紡行業(yè)還是增長(cháng)狀態(tài)，處于平穩發(fā)展。

　　特點(diǎn)2 電商加速內銷(xiāo)結構調整

經(jīng)濟“新常態(tài)”的出現，影響了消費者心態(tài)，形成了抑制消費的局面。內需拉動(dòng)力弱，大環(huán)境之下各行業(yè)都受到了影響。

楊兆華表示，今年家紡行業(yè)的內銷(xiāo)脫離了去年的恐慌狀態(tài)，總體看沒(méi)有問(wèn)題，但個(gè)別領(lǐng)域也出現了下滑現象。毛巾領(lǐng)域告別了過(guò)去10%~14%的增長(cháng)，今年只有6%的增長(cháng)。窗簾、高端定制領(lǐng)域也出現了下降。產(chǎn)業(yè)集群作為家紡行業(yè)內銷(xiāo)的重大集群地，呈現出了零增長(cháng)甚至負增長(cháng)。這表明產(chǎn)品結構進(jìn)入了調整期。

電商渠道與新產(chǎn)品的出現，對家紡行業(yè)原來(lái)的傳統渠道形成了分流作用。雖然數據顯示某些領(lǐng)域處于下降狀態(tài)，但實(shí)際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺(jué)良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認為，由于產(chǎn)值基數變大及新渠道的分流作用，我們對于行業(yè)主營(yíng)增速的產(chǎn)值進(jìn)行分析時(shí)，不能再只看

銷(xiāo)售額，而要把產(chǎn)量加入。楊兆華說(shuō)：“行業(yè)產(chǎn)量若出現同比下降，表明行業(yè)出現了問(wèn)題。但行業(yè)產(chǎn)量穩定，說(shuō)明行業(yè)健康發(fā)展。”

　　特點(diǎn)3 小微企業(yè)發(fā)展困難

在大環(huán)境遲緩、國際市場(chǎng)競爭激烈及大企業(yè)的擠壓之下，家紡行業(yè)的小微企業(yè)發(fā)展阻力重重。今年家紡協(xié)會(huì )共跟蹤調查了40家小微企業(yè)，全部都呈現了下滑狀態(tài)。

數據統計顯示，這40家增長(cháng)企業(yè)平均每家銷(xiāo)售額為750萬(wàn)元，主營(yíng)收入下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷(xiāo)下降了6.9%，其平均利潤率比整個(gè)行業(yè)平均的低了2個(gè)多百分點(diǎn)。

楊兆華說(shuō)：“小微企業(yè)面臨著(zhù)非常困難的發(fā)展環(huán)境，這也說(shuō)明行業(yè)企業(yè)呈現極端化發(fā)展，強者會(huì )更強。同時(shí)也讓大家意識到，行業(yè)結構調整時(shí)期已到來(lái)。”

　　特點(diǎn)4 兩手齊抓品牌

立足于終端產(chǎn)品特色，家紡行業(yè)一直注重品牌發(fā)展。今年，對于品牌工作，家紡協(xié)會(huì )從軟實(shí)力與渠道兩方面展開(kāi)。楊兆華表示，家紡行業(yè)品牌發(fā)展有很大的增長(cháng)空間。

對于企業(yè)軟實(shí)力、企業(yè)文化等方面的提升，家紡協(xié)會(huì )開(kāi)展了許多品牌管理、品牌文化的培訓。針對行業(yè)企業(yè)存在的質(zhì)量問(wèn)題，家紡協(xié)會(huì )不遺余力地做工作，在很多地方開(kāi)展“質(zhì)量宣貫工作走進(jìn)集群、走進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，進(jìn)行行業(yè)指標、標準等宣傳，促進(jìn)質(zhì)量工作提升。

此外，家紡協(xié)會(huì )還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動(dòng)，為企業(yè)設計發(fā)展提供了鍛煉、學(xué)習的機會(huì )。在渠道拓展方面，協(xié)會(huì )將電商影響、市場(chǎng)推廣、新渠道排查等方面的企業(yè)經(jīng)驗細致地與行業(yè)企業(yè)分享，并利用展會(huì )等平臺進(jìn)行了推廣。今年8月，8大電商亮相家紡展，進(jìn)行了合作與傳播，效果顯著(zhù)。

同時(shí)，協(xié)會(huì )還與通州、海寧、余杭、高陽(yáng)等集群地方政府進(jìn)行合作，積極打造區域品牌。近幾年，得到了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、地方政府及企業(yè)等的認可。

　　特點(diǎn)5 行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代

楊兆華說(shuō)：“我們可以看到，家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。”

首先，行業(yè)呈現出了宏觀(guān)經(jīng)濟的新常態(tài)，需求更加多樣化。其次，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)4.0革命的出現給智能家紡產(chǎn)品提供了一個(gè)非常大的發(fā)展的空間。楊兆華表示，電商的出現與傳統渠道并不對立，兩者的融合會(huì )加快行業(yè)的結構調整速度。

在這樣一個(gè)形勢下，家紡行業(yè)確定了今后的發(fā)展方向。楊兆華說(shuō)：“我們要以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng )新為抓手，以消費需求指導生產(chǎn)，以引導消費促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我們行業(yè)的轉型升級。”

今年，行業(yè)的眾多亮點(diǎn)都展現了轉型發(fā)展的“眉目”。例如，今年利用新媒體、傳統媒體及展覽會(huì )，宣傳毛巾的科學(xué)使用方法，讓大家記住毛巾三個(gè)月要換，以此來(lái)引導大家健康科學(xué)的消費理念，來(lái)拉動(dòng)內需，避免出現結構性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

此外，展會(huì )APP的推廣，以及羅萊家紡與大樸網(wǎng)的戰略投資合作、繼續走O2O的道路，則呈現了家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域欣欣向榮的景象。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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