人們印象中的時(shí)裝周總是充斥著(zhù)光鮮的服飾、充滿(mǎn)藝術(shù)感的T臺和各型各色的名流。但歸根到底，時(shí)裝周的原始目的還是貿易。因而，在各大時(shí)裝周期間或之后，與各個(gè)秀場(chǎng)相映成趣的，還有大大小小的時(shí)裝和配飾貿易展。不久前結束的MIMilanoPretaPorter(以下簡(jiǎn)稱(chēng)MIPAP)、White和Super便是米蘭時(shí)裝周期間最具有代表性的三個(gè)時(shí)尚貿易展會(huì )。

與米蘭時(shí)裝周上展現的藝術(shù)感不同，其間和稍后舉行的貿易展上呈現的消息跟美感無(wú)關(guān)，和經(jīng)濟掛鉤。10月初，根據來(lái)自這三個(gè)展會(huì )的最新訂貨和交易數據，三大展會(huì )的到場(chǎng)買(mǎi)手數量各為6500、18000和4354人。其中，出現在Super和White的買(mǎi)手人數同比去年上漲18%，而活躍在MIPAP的時(shí)裝買(mǎi)手人數同比增長(cháng)24%。除了參展買(mǎi)手數量有大幅上漲，還有來(lái)自意大利面料和服裝聯(lián)合會(huì )的數據顯示，今年意大利時(shí)裝出口同比上漲了4%，達35.6億歐元，而進(jìn)口則上漲了7.7%至23.3億歐元。

這些積極的數據表明，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)似乎正逐步從歐元區經(jīng)濟危機引發(fā)的停滯陰影中走出，面臨反彈。“盡管面臨著(zhù)一些困難，但結合目前意大利紡織行業(yè)的總體走勢來(lái)看，同2013和2012年的銷(xiāo)售和出口金額相比，意大利紡織行業(yè)已經(jīng)出現了逆轉復蘇的趨勢。”10月20日MilanoUnica面料展主席SilvioAlbini這樣說(shuō)道。當天，作為來(lái)自意大利的紡織和時(shí)裝產(chǎn)業(yè)貿易會(huì )，第六屆MilanoUnica意大利紡織品中國展在上海開(kāi)幕，127家意大利展商參展。

作為時(shí)裝周上的天橋明星，Marni、Moschino和Dolce&Gabbana這些時(shí)尚大牌對意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的貢獻自然不容小覷。但論及意大利時(shí)尚經(jīng)濟復蘇的動(dòng)力，年輕本土品牌在貿易市場(chǎng)中發(fā)力，也是主要原因之一。

“今年參展品牌數量增加了30%，產(chǎn)品從美容品到成衣，還有珠寶配飾，像百貨公司一樣齊全。”意大利時(shí)尚貿易展會(huì )White的主席MassimilianoBizzi指出，“White今年收獲了更多買(mǎi)家的關(guān)注，主要源于我們提供給買(mǎi)手們的如‘時(shí)尚獵場(chǎng)’般的訂貨環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，我們推崇那些在其他時(shí)裝周期間的展會(huì )上難以找到的意大利本土品牌。”

Bizzi以年輕的品牌GiulietteBrown&FilippaLagerback為例。該品牌的設計師GiuliaBruni曾在Guess受訓，她的父親AngeloBruni曾是Guess的創(chuàng )意總監。這個(gè)品牌的2015系列完全由30多款在意大利本土設計和制造的單品組成，靈感源于1960年代剪裁精良的裙子和褲子、厚實(shí)的蠟筆色系提花。

而在Super和MIPAP，本土設計和本土制造的時(shí)尚單品也是買(mǎi)手們的關(guān)注焦點(diǎn)。

卡布里島的時(shí)裝品牌AnticaSartoria是MIPAP的參展品牌之一，它以絕對意大利式的蕾絲刺繡棉布連衣裙為特色。“我們銷(xiāo)售歡樂(lè )的、有趣的、具有派對氣氛的意大利服裝。”主理人RiccardoRuggiti說(shuō)，“專(zhuān)賣(mài)店只出售春夏系列時(shí)裝。AnticaSartoria在卡布里、波西塔諾等地擁有約10間專(zhuān)賣(mài)店。進(jìn)入秋冬淡季，品牌會(huì )移師南半球繼續他們的銷(xiāo)售。”盡管產(chǎn)品的季節性很強，AnticaSartoria依然保持著(zhù)25%到30%的年增長(cháng)速度，2014年銷(xiāo)售額預計將達到1000萬(wàn)歐元。Ruggiti談道，品牌成功的原因是在產(chǎn)品設計中融入了意大利式的節日狂歡氣氛，讓使用者感受到輕松愉悅的同時(shí)又保持了意大利精細手工的特點(diǎn)。

同樣作為MIPAP的參展品牌，ClubVoltaire品牌的主理人AlbertoMelani說(shuō)他明顯感到意大利時(shí)尚業(yè)的復蘇：“我們的消費者以中產(chǎn)階級職業(yè)女性為主，她們或許并非特別富有，但都在各自的群體里保持著(zhù)積極的狀態(tài)和影響力。ClubVoltaire今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)上漲了10%，至350萬(wàn)歐元，50%的產(chǎn)品用于出口。”

另一個(gè)具有代表性的時(shí)尚貿易展會(huì )Super則由佛羅倫薩的PittiImmagine主辦，主席RaffaelloNapoleone談道：“今年的海外買(mǎi)手，尤其是亞洲買(mǎi)手數量翻了番。”本土設計品牌同樣是這個(gè)展會(huì )上最受矚目的展商。例如，出現在Super的年輕品牌AnItalianTheory以它的意大利身份脫穎而出，其產(chǎn)品帶有意式波普藝術(shù)的幽默感和諷刺意味。該品牌為百分百意大利制造，面料來(lái)自TessituraMonti，手袋配件來(lái)自AzzurraGronchi——兩者都是意大利本土的供應商。其生產(chǎn)也是由為眾多奢侈品牌代工的托斯卡納家族制革廠(chǎng)ConceriaSamanta完成。

本土時(shí)尚品牌助力、海外買(mǎi)家迅速增長(cháng)——這讓低迷許久的意大利時(shí)尚經(jīng)濟看到了復蘇的希望。

來(lái)源： 中國紡織服裝網(wǎng)

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