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中國品牌能從“韓流經(jīng)濟”學(xué)點(diǎn)什么

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2014-03-01

資訊導讀：中國品牌能從“韓流經(jīng)濟”學(xué)點(diǎn)什么

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如果你還沒(méi)看過(guò)韓劇《來(lái)自星星的你》(簡(jiǎn)稱(chēng)《星你》)，不懂“炸雞和啤酒”是什么意思，那你一定是從星星上來(lái)的。

最近《星你》已經(jīng)紅到跨越了娛樂(lè )新聞范疇，從服裝界向餐飲、旅游等各個(gè)領(lǐng)域滲透。粉絲們率先挑起劇中同款服飾的購買(mǎi)熱潮，女神的時(shí)裝盤(pán)點(diǎn)，女神的化妝品盤(pán)點(diǎn)，這些帖子一公開(kāi)，所有單品都成了全球代購熱門(mén)商品。女主角睡過(guò)的同款睡袋、男主角的睡前讀物《愛(ài)德華的奇妙之旅》……凡是能和《星你》沾上邊的，統統都火了。

這一股久違的韓流集體爆發(fā)，有著(zhù)怎樣的魔力，“號召”粉絲們心甘情愿為明星掏錢(qián)?中國的企業(yè)在這股新韓流中，又有什么可以借鑒的?

　網(wǎng)店、實(shí)體店

　　統統打上“千頌伊同款”

不知不覺(jué)，在飄雪日子里，小白領(lǐng)想到的晚餐是炸雞;逛逛淘寶，搜索上打出的是“千頌伊同款”……春節過(guò)后，隨著(zhù)《星你》的持續熱播，這一股熱潮有增無(wú)減。據淘寶網(wǎng)搜索指數顯示，最近七天該劇同款服飾的搜索指數環(huán)比上漲132.1%，女主角每一次出場(chǎng)的行頭自然不用說(shuō)，細到居家時(shí)頭上的一只小發(fā)夾，甚至手腕上細細的手鏈等，全部被粉絲們扒出來(lái)。

除了網(wǎng)絡(luò )代購，一些韓裝實(shí)體店的老板娘們也招架不住這波熱潮，據說(shuō)“千頌伊同款”的服裝統統掛上了店鋪最顯眼的位置。

在杭州城西競舟路上開(kāi)了五年韓裝店的莫莫說(shuō)：“我們年前就進(jìn)了很多‘千頌伊同款’的衣服，沒(méi)想到年后大家對這部劇還這么關(guān)注，衣服一下子賣(mài)得很好。” 莫莫告訴記者：“最近在韓國進(jìn)貨的同行紛紛反饋，韓國東大門(mén)滿(mǎn)眼都是‘千頌伊同款’。”

記者了解到，在韓國東大門(mén)有專(zhuān)門(mén)批發(fā)韓劇同款服裝的檔口。“其實(shí)韓國服裝設計者嗅覺(jué)很靈敏，從劇中馬上嗅到國際潮流，背后的團隊很快就能把劇中大牌‘東東’仿制出來(lái)，粉絲馬上就能在市場(chǎng)上找到。”莫莫表示。

　　從服飾、化妝品火到了餐飲、旅游

相比劇里女神同款的服裝，化妝品是中國粉絲們更容易買(mǎi)到的，只要扒出女神化妝品的品牌和型號，就可在網(wǎng)上代購。

經(jīng)常在韓國進(jìn)貨的七七說(shuō)：“女主角用的一款氣墊粉餅，以前身邊很多朋友就讓我幫忙代購了。”上周去韓國時(shí)七七發(fā)現，這款氣墊粉餅每人執護照只能買(mǎi)三盒了。由于國內消費者對一些劇中熱門(mén)化妝品的搶購，韓國一些化妝品品牌開(kāi)始限購。就連全女神在劇中最常用的唇膏色號都出現了全球性緊缺，淘寶上也是各種斷貨。

《星你》幾處拍攝地也成為韓劇粉的旅游勝地。近期，在該劇的貼吧中，不乏有瘋狂的女粉絲購買(mǎi)了直飛韓國首爾的機票，只是為了一睹劇中人物掛上情人鎖的觀(guān)光地首爾塔，然后再在首爾塔上的N.Grill旋轉餐廳坐一坐。除此之外，位居首爾地鐵2號線(xiàn)市政廳站11號出口附近的小餐廳，因為劇情中男主角在此打包小鍋面，最近引來(lái)眾多追星族嘗鮮這份定價(jià)約7000韓元的小鍋面。

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現象

　　熱播韓劇帶動(dòng)“粉絲經(jīng)濟”

“得粉絲者得天下”，韓劇從熱播到追星再到產(chǎn)生經(jīng)濟效益，韓劇粉絲的力量不可小覷。韓流洶涌下，女神男神紛至沓來(lái)，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動(dòng)了韓國文化產(chǎn)業(yè)之外其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和輸出。

從流行組合H.O.T將韓國的服裝時(shí)尚帶到中國，到大長(cháng)今促使韓國料理在中國生根，韓國一直致力于將系列影視劇和居家產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、化妝品結合，并將其打入中國市場(chǎng)，率先買(mǎi)單的就是一大批韓劇粉絲。

2013年韓流再度來(lái)襲，優(yōu)質(zhì)韓劇集體井噴。《那年冬天風(fēng)在吹》、《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》等劇部部被熱捧，在《繼承者們》里擔任男一號的李敏鎬甚至受邀參加央視春晚，之后更引來(lái)了國內兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊和阿里巴巴競相邀請這位“長(cháng)腿歐巴”錄制“騰訊微視”、代言“淘寶手機”。

韓流粉絲JOYCE對記者說(shuō)：“韓劇首先在編劇上比較會(huì )迎合觀(guān)眾尤其女性觀(guān)眾的心思，劇中女一號多數會(huì )成為女生羨慕對象。從羨慕到模仿，穿著(zhù)打扮首當其沖。得益于這幾年網(wǎng)絡(luò )發(fā)達，網(wǎng)購、代購盛行，因此，熱播韓劇中女主角同款的服飾、化妝品就順理成章地成了粉絲追捧的商品。”

　　“韓流”席卷亞洲，政府是背后的推手

“韓流”席卷到哪里，韓國品牌和商品就會(huì )在哪里“發(fā)燒”。事實(shí)上，韓國人熟諳“韓流”出口背后的經(jīng)濟賬。

2012年5月底，韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟研究所發(fā)表的“韓流出口影響分析與金融支援方案”表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。伴隨韓劇、韓國電影、歌曲等“韓流”席卷全球，各國對韓國產(chǎn)品的好感上升，增加了手機等其他韓國商品的銷(xiāo)量。從消費品項目來(lái)看，文化商品出口對IT產(chǎn)品、服裝、加工食品出口帶來(lái)的影響很大。在亞洲地區，韓國的CD唱片等音樂(lè )出口對韓國化妝品出口的牽引效果明顯，電視劇、娛樂(lè )節目的出口對手機、電腦等IT產(chǎn)品貢獻突出。

　觀(guān)點(diǎn)

　　“韓流”何以迅速席卷亞洲乃至全球?

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)向勇在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示， 2008年以后，韓國文化產(chǎn)業(yè)逐漸開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)文化過(guò)渡——使文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成以文化為吸引力，吃、住、行等周邊產(chǎn)業(yè)作為附屬物的“新韓流”。其目的在于通過(guò)影視劇、音樂(lè )等形式，將文化轉化成生活方式，淡化產(chǎn)業(yè)間的邊界，帶動(dòng)服裝、旅游、生活用品、IT產(chǎn)品等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

而“韓流”背后最強大的推手正是韓國政府。從1999年開(kāi)始，韓國將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰略，逐步放松管制進(jìn)程，鼓勵民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一套復雜而系統的政府工程，使得文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國經(jīng)濟中占據了支柱地位，還不斷輸出著(zhù)這個(gè)國家的軟實(shí)力。

分析

　　國內品牌能否

　　引領(lǐng)自己的潮流

“韓流”出口給韓國外貿帶來(lái)了可觀(guān)的效益。那么國內服裝等流行品牌如何看待這一現象?

JNBY(江南布衣)浙江區經(jīng)理劉利敏在服裝業(yè)工作了10多年，他說(shuō)：“中國的消費者喜歡跟風(fēng)，而文化潮流的變化太大，未來(lái)，‘韓流’的熱潮也可能會(huì )冷下來(lái)，因而，我們希望文化的傳播不是單方面的，要通過(guò)更多的雙向交流，使我們的文化更有活力。”

設計師王小青則表示：“中國服裝品牌還在發(fā)展摸索階段，很多企業(yè)寧可投百萬(wàn)元砸廣告，未必會(huì )砸百萬(wàn)請名設計師。大部分服裝品牌還在走市場(chǎng)經(jīng)濟，銷(xiāo)量好的服飾品牌符合大眾消費，卻難以達到影視劇對服飾的要求，而小眾有設計感的品牌由于迎合不了市場(chǎng)，中途可能就會(huì )夭折。”

曾在杭派服飾JASONWOOD(堅持我的)擔任設計總監的鐘健，創(chuàng )立了男裝品牌EASIESOFT。“韓劇在中國本來(lái)就有很大的市場(chǎng)，很多年輕女性都很推崇。”鐘健表示，大多數韓劇都以時(shí)裝劇方式展現，許多品牌韓裝和國際大牌都喜歡搭上熱播韓劇的快車(chē)，因為隨著(zhù)熱播，劇中服飾、化妝品等自然會(huì )成為消費者關(guān)注的時(shí)尚潮流。

而中國品牌卻很難走這樣的傳播模式，鐘健分析：“國內大部分城市的生活品質(zhì)還沒(méi)達到一定水準，像杭派服飾就比較地域性，如果三四線(xiàn)城市發(fā)展起來(lái)，杭派服飾相信會(huì )更暢銷(xiāo)。”

其實(shí)在國內，也有不少商家嗅到了品牌和影視文化結合造勢的商機。比如，馮小剛的《非誠勿擾》捧紅了西溪濕地，最近熱播電影《爸爸去哪兒》讓廣州番禺的長(cháng)隆野生動(dòng)物世界成為親子旅游勝地。

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