根據美國市場(chǎng)調研公司Retail Metrics與國際購物中心協(xié)會(huì )（ICSC）的最新統計數據顯示，美國7月紡織服裝同比店銷(xiāo)售額增長(cháng)了4.4%，同比店零售整體增長(cháng)實(shí)現了自今年1月以來(lái)的最高值。但與此同時(shí)報告也指出，增長(cháng)的背后仍有一批企業(yè)因表現不佳而錯失增長(cháng)預期，面臨更艱難的貿易環(huán)境。

　　對于8月的返校月，ICSC副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家邁克爾·內米拉（Michael Niemira）指出：“盡管8月初開(kāi)始的返校購物銷(xiāo)售相對平緩，但受銷(xiāo)售增長(cháng)強勁的7月的帶動(dòng)，8月返校季將會(huì )迎來(lái)消費需求的走高，并會(huì )繼續過(guò)去兩個(gè)月的銷(xiāo)售增長(cháng)速度。”目前，面對即將結束的8月返校月，美國紡織服裝零售商能否抓住紡織服裝銷(xiāo)售的最佳契機？曾帶動(dòng)銷(xiāo)售額增長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)模式能否再次掀起新一輪業(yè)績(jì)增長(cháng)？美國消費市場(chǎng)是實(shí)質(zhì)性復蘇還是泡沫？

　　亞麻裙裝異常暢銷(xiāo)

　　綜觀(guān)美國7月紡織服裝零售業(yè)，亞麻產(chǎn)品、女士裙裝和貼身衣物成為拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)的最暢銷(xiāo)商品；學(xué)齡兒童服裝、鞋子及大學(xué)生校服的銷(xiāo)售量雖然略低于去年，但從環(huán)比看也有所增加；而特殊尺碼的女式服裝、男式休閑運動(dòng)裝、服裝珠寶配飾及女式休閑運動(dòng)裝等則面臨銷(xiāo)售不暢的尷尬局面。“我們客戶(hù)的喜好很好地反饋了我們今年上半年業(yè)績(jì)上佳商品的品種，我們將繼續做好秋季新品的選擇與售前預熱。”Stein公司說(shuō)。

　　從銷(xiāo)售分布看，美國上月紡織服裝銷(xiāo)售量最大的地區當數佛羅里達州，其次是美國的東南部和弗吉尼亞州，西部的業(yè)績(jì)表現欠佳。

　　比價(jià)網(wǎng)購空前紅火

　　為迎接上半年淡季后即將到來(lái)的返校購物季，美國紡織服裝零售商紛紛開(kāi)動(dòng)腦筋，除推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)外，還紛紛利用網(wǎng)絡(luò )為銷(xiāo)售額添金，沃爾瑪首次通過(guò)公司的數據庫在官網(wǎng)發(fā)布了相關(guān)校服的信息；塔吉特公司利用網(wǎng)上uStyler工具為學(xué)生提供了定制產(chǎn)品的推薦清單；西爾斯控股通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)放了特別定制的電子優(yōu)惠券，以利于消費者在其公司的實(shí)體店、網(wǎng)店和移動(dòng)設備中兌換票券及消費商品。

　　據NPD集團的一份報告中預計顯示，美國網(wǎng)購的銷(xiāo)售額將增加3%，另有調查也表示，7月美國約有18.5%的家長(cháng)比以前更頻繁地熱衷網(wǎng)上購物。聯(lián)盟數據的獨立報告也表明，71%的美國消費者更傾向于使用智能手機上網(wǎng)查詢(xún)、對比價(jià)格或下載優(yōu)惠券。同時(shí)，多數美國人也表示，他們更愿意使用信用卡完成商品支付，因為這樣，他們可以獲得更多的積分或折扣，但不得不指出的是，目前美國大多數為返校而做準備的消費者仍愿意選擇去各種實(shí)體店購物。

　　據美國零售聯(lián)合會(huì )的一份調查稱(chēng)，目前約有一半為義務(wù)教育階段學(xué)生返校做準備的消費者和超過(guò)1/3的美國大學(xué)生消費群體，在開(kāi)學(xué)前1個(gè)月內就開(kāi)始著(zhù)手進(jìn)行網(wǎng)上商品搜集。ICSC的數據也顯示，目前美國10個(gè)家庭中，就有3個(gè)偏愛(ài)上網(wǎng)瀏覽商品信息，這個(gè)比例是自2004年以來(lái)最高的。

　　同店銷(xiāo)售一路飄紅

　　截至本年度8月3日的一個(gè)月內，在美國、加拿大和歐洲經(jīng)營(yíng)著(zhù)529家商店的美國戶(hù)外產(chǎn)品連鎖店Zumiez總銷(xiāo)售額增長(cháng)了19.3%，達到5610萬(wàn)美元，高于去年同期的4700萬(wàn)美元。該公司7月同比店銷(xiāo)售額增長(cháng)了0.8%。

　　此外，內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)和娜圣莎（La SENZA）的母公司Limited Brands（也稱(chēng)L Brands）7月銷(xiāo)售額增長(cháng)了4.4%，達到6.784億美元，高于去年同期的6.498億美元。7月同店銷(xiāo)售增長(cháng)了3%。在美國擁有452家零售商店的牛仔專(zhuān)家Buckle 7月同店銷(xiāo)售額上漲了2.1%。位于內布拉斯加州的Kearney公司凈銷(xiāo)售額同從去年的6620萬(wàn)美元增長(cháng)了16.7%，達到7720萬(wàn)美元。運營(yíng)著(zhù)262家門(mén)店的百貨店運營(yíng)商Stein Mart 7月銷(xiāo)售額比去年同期的7050萬(wàn)美元增長(cháng)了5.8%，增至7460萬(wàn)美元。同店銷(xiāo)售額增長(cháng)3.7%。截止到7月28日的前4周內，美國時(shí)尚品牌Gap公司銷(xiāo)售額同比去年的10.6億美元上升5.7%，達到了11.2億美元。該公司擁有約3100家分店，盡管其旗下品牌中的Old Navy公司同店銷(xiāo)售下降了5%，Banana Republic公司下跌了1%，但得益于該公司上月整體上漲了7%，因此該公司仍然實(shí)現了同店銷(xiāo)售1%的微升。

　　市場(chǎng)不穩優(yōu)勝劣汰

　　旗下?lián)碛蠧ato、維諾納（VERONA）和時(shí)尚品牌It’s Fashion的高端服飾零售商Cato，7月銷(xiāo)售額達到了6160萬(wàn)美元，比去年同期的6340萬(wàn)美元下降了3%，同店銷(xiāo)售額下降5%，這也折射了近期銷(xiāo)售市場(chǎng)波動(dòng)的大環(huán)境。

　　此外，女性時(shí)裝零售商Cato公司本來(lái)把第二季度的每股收益預估為每股將達到0.42~0.48美元的高位，但令人遺憾的是，不但該公司的這一目標沒(méi)有如期實(shí)現，Cato公司還從去年的每股0.59美元呈現一直下跌的狀態(tài)。對此，Cato公司把7月銷(xiāo)售額的下滑歸因于“市場(chǎng)大環(huán)境中持續的經(jīng)濟不確定性”和“經(jīng)濟疲軟、消費指數下滑帶來(lái)的市場(chǎng)的不穩定性”。

　　與此同時(shí)，美國百貨店運營(yíng)商Stein Mart公司，對其7月的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)卻異常滿(mǎn)意，“在第二季度，我們公司的同店銷(xiāo)售額增長(cháng)了6.4%，我們希望在接下來(lái)的返校月繼續保持這種發(fā)展速度。”Stein CEO Jay Stein說(shuō)

來(lái)源： 中國紡織報

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