隨著(zhù)8月的到來(lái)，眾多奢侈品集團和品牌扎堆發(fā)布二季度財報，以往發(fā)布財報仿佛是品牌的“show time”，如果沒(méi)有兩位數的增長(cháng)，很難說(shuō)在中國市場(chǎng)生存的好。然而，中國市場(chǎng)從去年底開(kāi)始走下坡路，大牌的業(yè)績(jì)在這段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。

　　新財報創(chuàng )新低 ?

　　大牌在華市場(chǎng)遇阻 ?

　　記者獲悉，國際奢侈品集團于近日先后發(fā)布了新一季度財報。（LVMH）酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團2013財年上半年財報顯示，今年上半年集團實(shí)現收入136.95億歐元，較去年同期的129.66億歐元僅增長(cháng)6%。無(wú)獨有偶，同為國際奢侈品集團的Kering（開(kāi)云），并沒(méi)有如愿取其新名字撥云見(jiàn)日的美好寓意，其財報顯示，集團2013財年上半年收入增長(cháng)1.4%至46.78億歐元，凈利潤增長(cháng)4.1%至5.82億歐元。集團的業(yè)績(jì)已經(jīng)暗淡無(wú)光，而旗下奢侈品牌GUCCI僅取得1.6%的增長(cháng)至17.548億歐元。

　　如果說(shuō)奢侈品在華業(yè)績(jì)遭遇滑鐵盧，那么一些高端時(shí)尚品牌的日子也是差強人意。據悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷(xiāo)售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷(xiāo)售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷(xiāo)售下滑6.9%至1.004億美元。

　　財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，奢侈品業(yè)績(jì)集體跳水不能歸咎于中國市場(chǎng)疲軟之態(tài)。近幾年，市場(chǎng)上假貨泛濫、售后國內外有別、懸殊的價(jià)格差異，這些問(wèn)題讓奢侈品在華的形象受損，消費者信心有所下降，這也是造成品牌業(yè)績(jì)下滑不能忽視的原因。

　　市場(chǎng)趨于穩定 ?

　　下半年有望回暖 ?

　　縱觀(guān)整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，并非所有的大牌都被新一季財報搞得灰頭土臉，其中國際頂級奢侈品集團愛(ài)馬仕和普拉達的業(yè)績(jì)都有兩位數的增長(cháng)，雖然低于之前的增長(cháng)速度，但品牌對于市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，愛(ài)馬仕良好的業(yè)績(jì)主要依賴(lài)于家居和珠寶部門(mén)，但其以往表現強勁的皮具部門(mén)卻表現暗淡。不難看出，國內市場(chǎng)消費能力還是有的，但需要品牌隨著(zhù)消費者的變化而進(jìn)行升級和變化。

　　奢侈品大牌在國內業(yè)績(jì)慘淡，但品牌高層卻非常看好國內奢侈品市場(chǎng)。此前，斯沃琪集團首席執行官Nick Hayek就公開(kāi)向媒體表示，“香港和內地今年上半年沒(méi)有看到以往兩位數的增長(cháng)，但是我們依然看好中國市場(chǎng)，我們對下半年給予了厚望”。

　　“下半年我們對于國內奢侈品市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大半年的調整，從政策到經(jīng)濟，已經(jīng)持續一段時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)基本穩定。值得關(guān)注的是下半年是中國節假日集中時(shí)間，節假日消費會(huì )激發(fā)消費者的消費欲望，這對于整個(gè)消費市場(chǎng)都是非常利好的，而且假期伴隨著(zhù)出境游的增多，一直以來(lái)，國人出境游購買(mǎi)力非常可觀(guān)，這對于全球奢侈品市場(chǎng)也會(huì )起到積極的作用。”周婷對于國內奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

　　國內奢侈品市場(chǎng)半年的走勢可以持期待態(tài)度，但是對于市場(chǎng)和品牌來(lái)說(shuō)并不十分樂(lè )觀(guān)，因為很多品牌的價(jià)值已經(jīng)下滑。比如，現在這個(gè)品牌對很多一線(xiàn)城市的消費者來(lái)講是非常大眾的品牌，隨處可見(jiàn)的門(mén)店讓品牌價(jià)值迅速走低。而GUCCI的品牌價(jià)值早在去年的各種丑聞事件后所剩無(wú)幾，再加上品牌的打折促銷(xiāo)策略，更是嚴重傷害了高端消費者。某高端奢侈品牌市場(chǎng)部負責人如是說(shuō)。

　　大眾精品路線(xiàn) ?

　　奢侈品的未來(lái)之路 ?

　　記者查閱（LVMH）酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團新一季度財報發(fā)現，集團旗下旗艦品牌Louis Vuitton路易威登的時(shí)裝和皮具部門(mén)表現惡化，上半年銷(xiāo)售僅為47.11億歐元，增長(cháng)率僅為1%，是自2008年雷曼兄弟破產(chǎn)、美國金融危機以來(lái)該部門(mén)增長(cháng)最低的一個(gè)季度。然而，其精品零售部門(mén)卻表現強勁，上半年銷(xiāo)售同比增長(cháng)17%至42.15億歐元，營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)9%至4.07億歐元。該部門(mén)對集團總銷(xiāo)售的貢獻已經(jīng)從去年同期和今年一季度的約27.7%上升至上半年的30.78%。

　　對此，周婷表示，LVMH集團的精品零售部門(mén)主要是指絲芙蘭和DFS環(huán)球免稅店，從這個(gè)部門(mén)如此強勁的表現不難看出，消費者對于大牌的消費日漸趨于大眾化。快銷(xiāo)精品路線(xiàn)是未來(lái)大牌謀求發(fā)展之道，從現在的奢侈品格局來(lái)看，LVMH集團依然坐著(zhù)第一把交椅。所以L(fǎng)VMH集團調整的戰略部署，對于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)依然起到意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。

　　奢侈品在國內市場(chǎng)發(fā)展遇阻對于國內奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也未嘗不是一件壞事，近幾年中國奢侈品市場(chǎng)飛速發(fā)展，在大跨步向前的進(jìn)程中也隨之出現了很多問(wèn)題。在各經(jīng)濟領(lǐng)域泡沫豐富的當下，通過(guò)這次“洗禮”挖掘市場(chǎng)的剛性需求，當真正的剛需釋放出來(lái)，奢侈品市場(chǎng)的去泡沫化將使其進(jìn)入平穩、成熟的市場(chǎng)狀態(tài)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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