日前北京，第27屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )出征儀式上，七匹狼高級定制(簡(jiǎn)稱(chēng)“高定”)使中國代表隊官員的著(zhù)裝成為一大看點(diǎn)。同一時(shí)期，北京服裝學(xué)院來(lái)到泉州，與七匹狼、喬丹等企業(yè)深入洽談三維數字化3d技術(shù)等一系列項目的合作。

三維數字化3d技術(shù)等一系列項目，正在將服裝與高科技聯(lián)系起來(lái)，幫助服裝品牌圓夢(mèng)高級定制。而當然，三維數字化3d技術(shù)也并不僅僅只為高級定制而生，它推動(dòng)的將是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的數字化。

3d技術(shù)助力“高定”系列

實(shí)用性與接受度尚待考驗

對于“高定”夢(mèng)想的追逐，七匹狼是一個(gè)典型的案例。在2012年的中國國際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級定制”系列。

當時(shí)，七匹狼董事長(cháng)周少雄強調：“這是一個(gè)屬于高級定制的年代，高級定制是個(gè)性化服務(wù)，它是針對每個(gè)個(gè)體的特質(zhì)進(jìn)行設計和制作的，更加注重穿著(zhù)對象的貼切程度。七匹狼目前是針對名士堂名士的高級定制服務(wù)，我們未來(lái)會(huì )面向不同的消費者。”

在2012年年度業(yè)績(jì)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì )上，周少雄表示，目前七匹狼的“高定”尚處起步階段，只是給明星和特定對象定制服裝，但其同樣提出，“從給明星定制服裝作為起步，是世界服裝品牌通用的宣傳模式，我們這樣做，也是向消費者傳達，七匹狼已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段，跨越到擁有真正的品牌經(jīng)營(yíng)國際化運作能力的階段。‘高定’是其中很重要的一個(gè)部分。”

對于服裝定制，業(yè)內人士其實(shí)很清楚，能玩轉服裝定制的企業(yè)并不多，除了奢侈品牌就是百年老字號。對于現今的品牌，除了必定要有深厚的品牌內涵和文化之外，還需要具備的就是高科技手段，數字化的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

三維數字化3d技術(shù)便是其中很重要的一項。三維人體測量技術(shù)及虛擬試衣系統，推動(dòng)了七匹狼“高定”夢(mèng)的實(shí)現。

“通過(guò)三維人體測量系統可以獲得顧客的人體數據，也可根據客戶(hù)的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單，進(jìn)行服裝設計，制作平面服裝樣板，最終進(jìn)行生產(chǎn)。整個(gè)過(guò)程，從獲取數據到成衣的完成只需2~3天的時(shí)間，大大縮短了定制的周期。”七匹狼相關(guān)負責人表示。

對于七匹狼來(lái)說(shuō)，除了現有已采購的三維人體測量系統之外，要真正實(shí)現三維數字化，對于數據信息的采集和分析也是至關(guān)重要的，而這則是一個(gè)漫長(cháng)的系統工程。“未來(lái)，我們將在終端配備3d掃描儀，用以采集目標客戶(hù)群體的體型數據，這將有助于我們開(kāi)發(fā)出更適合主要目標客戶(hù)群體的版型。”上述相關(guān)負責人表示。

目前擺在七匹狼面前的最大問(wèn)題是人才和3d數據庫的采集及建立。而這正是此次七匹狼與北京服裝學(xué)院洽談合作的主要內容。

此次北京服裝學(xué)院與本地企業(yè)的對接洽談中，除了七匹狼之外，還有喬丹、貴人鳥(niǎo)等企業(yè)。其中，喬丹對三維數字化3d技術(shù)的涉及是比較早的。

“我們公司三年前就跟北京服裝學(xué)院合作了。目前，雙方合作的三維數字化3d項目已實(shí)現成果轉化。公司今年將投資2000多萬(wàn)，加大對這個(gè)項目的研發(fā)。”喬丹公司鞋業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理謝長(cháng)治介紹說(shuō)，喬丹通過(guò)10個(gè)月校企對接將項目轉化成為成果，且半年就實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

據悉，喬丹在太原、上海等地的8家終端門(mén)店已啟用該技術(shù)，市場(chǎng)反應效果很好，儼然已成為喬丹提升品牌附加值的又一亮點(diǎn)。對于未來(lái)，喬丹已把該項目納入企業(yè)戰略規劃，今年預計投入2000萬(wàn)元加大對該項目的建設。

斥巨資投入三維數字化3d項目，除了喬丹、七匹狼、安踏等企業(yè)已經(jīng)率先嘗試之外，浩沙、361°、柒牌等企業(yè)也表現出對這個(gè)項目的興趣。

而作為三維數字化3d項目的校方負責人，北京服裝學(xué)院黃海橋博士表示，服裝產(chǎn)業(yè)數字化將是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢，該項技術(shù)的終端運用，在提升顧客進(jìn)店率及品牌宣傳上起到很好的助推作用。“數字化3d技術(shù)將與未來(lái)店鋪計劃相結合投入市場(chǎng)，而零售和數字化服務(wù)將是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢。另外隨著(zhù)該項技術(shù)的成熟，未來(lái)可能實(shí)現虛擬訂貨會(huì )、零售數字化服務(wù)、數據化服裝設計制造等多個(gè)領(lǐng)域的突破。”

而在設計部門(mén)的打樣上，數字化技術(shù)的運用可以提升企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)速度、減少溝通成本、提高研發(fā)水平。“之前傳統的打樣設計可能需要20多天的時(shí)間，而采用數字化樣衣設計卻只要短短的十多分鐘便可以實(shí)現。” 黃海橋還表示，如果設計師對該樣板有不滿(mǎn)意的地方，也僅僅只需要在電腦上進(jìn)行微調整，便可以實(shí)現對樣衣的重新設計，該技術(shù)同時(shí)對于系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也十分有用。

快速反應，這正是目前對該技術(shù)躍躍欲試的服裝企業(yè)所看重的。在他們看來(lái)，數字化技術(shù)的運用在人力、物料、時(shí)間、溝通等成本上比傳統更有優(yōu)勢，這將有助于生產(chǎn)鏈對終端信息的快速反應，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)速度，以達到“快時(shí)尚”的要求。

多家品牌服裝計劃投入

七匹狼男裝博物館中已引進(jìn)三維人體測量設備。

對于這項投資巨大的新技術(shù)，在欣喜的同時(shí)，不少本土服裝業(yè)界人士和消費者也提出了疑問(wèn)。

“我們現有的技術(shù)足以承載開(kāi)發(fā)需求，所以在這方面暫時(shí)不會(huì )跟風(fēng)進(jìn)行改革。數字化3d技術(shù)運用在服裝領(lǐng)域，真正的實(shí)用性、市場(chǎng)接受度，目前都尚未有定論。”貴人鳥(niǎo)服裝開(kāi)發(fā)中心總監鐘世瓊提出，3d制衣和3d制作打印是完全兩個(gè)層次的東西，服裝企業(yè)使用3d技術(shù)，要看他最終的收效，“是促進(jìn)生產(chǎn)了，還是提高了品牌議價(jià)能力?或者是，終端消費者愿意多花10塊錢(qián)來(lái)購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品?

“可能效果不會(huì )有想象的那么好。在我看來(lái)，如果運用在專(zhuān)業(yè)性運動(dòng)服裝品類(lèi)，效果會(huì )好;而在‘高定’及普通服裝的終端運用上還是存在缺陷的。”鐘世瓊進(jìn)一步分析說(shuō)，同樣一款數字化樣衣，如果運用不同的面料，其試穿的效果就會(huì )不同。畢竟人身上是有許多棱角的，目前的3d技術(shù)還不能把效果真實(shí)地呈現出來(lái)。

對于虛擬數字化技術(shù)在服裝行業(yè)的推廣應用，商海書(shū)生企管工作室黃醒東也給出了自己的看法。“數字化3d應該說(shuō)在打樣上優(yōu)勢比較明顯。但其在‘高定’及終端試衣運用上，我倒覺(jué)得還有很多實(shí)際問(wèn)題有待解決。就如虛擬試衣的隱私問(wèn)題，在體驗過(guò)程中顧客是否知道自己的身體數據已被提取，如果知道了還會(huì )繼續體驗嗎?還有就是“高定”顧客體驗問(wèn)題，一臺冷冰冰的機器跟一個(gè)設計師的溝通服務(wù)，那感覺(jué)太不一樣了。”

在黃醒東看來(lái)，可以把數字化的量體裁衣作為“高定”的最后一個(gè)環(huán)節，設計師可借助虛擬數字化的人體數據，把細節做得更到位，對于后續面料的選擇也有一定的可參照性。

企業(yè)人士對于該項技術(shù)的運用考慮的角度可能更多的是效益方面，而在消費者看來(lái)，便捷、個(gè)性體驗可能更為重要。

“之前沒(méi)有體驗過(guò)，是不是跟qq空間那個(gè)試衣服功能有點(diǎn)像?說(shuō)實(shí)話(huà)，像連衣裙、雪紡衣這類(lèi)的服裝，我對產(chǎn)品面料要求比較高，寧愿麻煩點(diǎn)也要穿在身上試試看。”家住清濛的張小姐告訴記者

有著(zhù)多年一線(xiàn)運動(dòng)品牌銷(xiāo)售經(jīng)驗的蔡先生認為，如果數字化試衣的準確率夠高，那對男同胞或許更為實(shí)用。蔡先生進(jìn)一步介紹說(shuō)，“因為男士一般不喜歡試穿太多衣服，看準了就買(mǎi)了。”

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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