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Ralph Lauren位于香港的男裝店

　　受中國日益增多的上層中產(chǎn)階級與HNWI（高資產(chǎn)凈值人士）男士奢侈品消費人群影響，例如Gucci或Bottega Veneta等品牌開(kāi)始追隨Dior與Alexander McQueen，它們也將開(kāi)設品牌的第一家全方位的、僅針對男士的店面。

　　但是難道這是中國促進(jìn)了國際奢侈品大牌針對男裝的零售業(yè)發(fā)展么？答案并不是肯定的。在2010年，Hermes選擇在紐約開(kāi)設迄今為止的唯一一家男裝店，但并沒(méi)有另開(kāi)分店的跡象。Hermes唯一的舉動(dòng)是開(kāi)創(chuàng )了在其旗艦店內的致力于男士的快閃店，尤其是在美國的店中。

　　快速發(fā)展的奢侈品大牌的男裝市場(chǎng)背后的成因（例如美國、英國或法國這樣的成熟市場(chǎng)中）

　　1.男士們現在逐漸擺脫社會(huì )上的一些禁忌，搭配挎包、拎小提箱抑或是穿色彩鮮明地夾克都不會(huì )被貼上同性戀、女性化或者都市美男的標簽。

　　2.主要的影響者來(lái)自于25至45歲之間的上層中產(chǎn)階級，他們大多是企業(yè)家或是從事于藝術(shù)與創(chuàng )造性的職業(yè)（廣告業(yè)、公關(guān)、媒體等）。

　　3.男士們一直都在發(fā)掘有創(chuàng )造性的奢侈品搭配，不僅在用料上挖空心思（異國情調的皮革或是安哥拉山羊毛等）還有對設計理念（軍用防水短上衣的新剪裁或皮鞋的新鞋底種類(lèi)等）的探索。

　　4.男士們發(fā)現選擇一款設計師品牌的手包是標新立異的好體現，這能重塑自己有品位的生活方式，并不必一定要成為高等俱樂(lè )部的成員，或也不用選擇一個(gè)高品位的運動(dòng)，例如游艇、高爾夫等。

　　但是在一些相對保守的社會(huì )環(huán)境下，同樣是主要的新興的富人市場(chǎng)，例如被一些宗教因素約束的國家：俄羅斯、馬來(lái)西亞、巴西、科威特等，男士們愿意接受奢侈品的潮流，尤其是在他們去非阿拉伯國家旅游時(shí)，對于他們來(lái)說(shuō)，穿一套設計師品牌的服裝再搭配一個(gè)手包更像是獲得自由的象征，也是重新定義個(gè)人生活方式的新機遇。

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　　Tod’s Sartorial Touch 男裝店，Via Spiga

　　在更保守的穆斯林國家的男士們（尤其是在那些海灣國家），去海外旅行成為他們更新個(gè)人風(fēng)格必然抓住的機會(huì )。你可以經(jīng)常看到阿拉伯的青少年到美國、歐洲旅行，換下了他們的阿拉伯至踝襯衫與傳統涼鞋，穿上了顏色、材質(zhì)更大膽的歐美款服裝。

　　諸多主要的奢侈品品牌已經(jīng)意識到男士現如今已經(jīng)開(kāi)始選擇在男裝旗艦店購物，而不再滿(mǎn)足于在特定的一層男裝區或者在女裝旗艦店中的一角里購物。Ralph Lauren上個(gè)月于香港開(kāi)業(yè)最新的男裝旗艦店；Loewe在新加坡開(kāi)設第一家位于亞洲的男裝店；Alexander McQueen在薩維爾大街開(kāi)業(yè)針對成衣的男裝店；Dolce & Gabbana于上個(gè)周在倫敦開(kāi)業(yè)針對成衣的男裝店；Gucci and Tod’s這個(gè)周在米蘭開(kāi)業(yè)零售概念店，通過(guò)一個(gè)定制的環(huán)境重塑男士的奢華生活方式。

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　　Loewe位于新加坡的男裝店

　　這些奢侈品大牌從長(cháng)遠來(lái)看，會(huì )取得男裝店的成功，只要他們能在世界上的核心位置經(jīng)營(yíng)這些男裝店。然而，發(fā)展男裝店也暗示著(zhù)需要一個(gè)更明確的產(chǎn)品分類(lèi)，這也解釋了迄今為止Prada的男裝店概念僅是室內設計而不是產(chǎn)品上的區別，否則這并不能真正成為一個(gè)旗艦店的男裝區域。Prada是否會(huì )在其九月幾乎同時(shí)開(kāi)業(yè)的在蒙特拿破侖大街上的一家翻新店與在米蘭厄瑪努埃爾拱廊的超級旗艦店做出新舉動(dòng)，這還有待觀(guān)察。

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　　Ermenegildo Zegna SS 2014 by Stefano Pilati

　　至于“專(zhuān)家級”的男裝奢侈品品牌，大多數家庭擁有的如Ermenegildo Zegna，Canali， Corneliani or Brioni（后者今年年初由Kering收購）品牌，他們應該更留心快速增長(cháng)的新競爭者們，他們的最奢華定位昭示著(zhù)他們也要開(kāi)始分享這杯美味的“男裝羹”。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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