日前拉開(kāi)帷幕的米蘭男裝周，表面上看似乎與往年并沒(méi)有什么不同，然而在這一派熱鬧的氛圍背后，隱藏著(zhù)近年來(lái)最為窘迫的困境

[媒體拿倫敦男裝周作比較，指責米蘭男裝周長(cháng)期以來(lái)沒(méi)有給年輕設計師提供充足的展示平臺。被戳到痛處的董事會(huì )主席博塞利只好拿第二次參加米蘭男裝周的中國設計師計文波當擋箭牌，以此證明商會(huì )努力嘗試新事物的態(tài)度]

自6月22日起至記者發(fā)稿的當日，為期四天的2014年春夏米蘭男裝周已進(jìn)行過(guò)半。短短兩日內，官方日程表上22個(gè)來(lái)自意大利本土、英國、法國以及中國的男裝品牌輪番競技，為這座城市點(diǎn)燃了屬于男士時(shí)尚的夏季熱浪。

在同樣熱烈的陽(yáng)光炙烤下，今年的米蘭男裝周表面上看似乎與往年并沒(méi)有什么不同：百年老牌ermenegildo zegna雖然換了個(gè)秀場(chǎng)，風(fēng)格和剪裁保持了一貫的紳士氣度;dolce & gabbana的新一季服裝靈感依舊來(lái)自西西里，質(zhì)樸與華麗水乳交融;prada秀場(chǎng)門(mén)前一如既往擠滿(mǎn)了專(zhuān)業(yè)看秀媒體和買(mǎi)手，當然還有那些沒(méi)有入場(chǎng)函卻打扮得花枝招展硬擠過(guò)來(lái)等著(zhù)被街拍的潮人。

然而這一派熱鬧的氛圍背后，今年的米蘭男裝周卻在經(jīng)歷著(zhù)近年來(lái)最窘迫的困境。

鬧劇中開(kāi)場(chǎng)

年初開(kāi)始，米蘭男裝周就不斷傳出壞消息。先是jimmy choo品牌2014年春夏季男士系列發(fā)布會(huì )暫別米蘭男裝周，移師倫敦。jimmy choo品牌設計總監sandra choi不無(wú)興奮地宣布：“倫敦是jimmy choo品牌的靈感之都，而且我們的新店就要在丹佛街開(kāi)幕了，是時(shí)候移師倫敦了!”之后burberry prosum也對外確認，將秀場(chǎng)從米蘭威尼斯大道移師倫敦肯辛頓花園。

說(shuō)起來(lái)，這兩個(gè)品牌本身就不是意大利土生土長(cháng)的品牌，burberry prosum回歸倫敦更是情理之中的事。然而隨后意大利土生土長(cháng)的男裝品牌dolce & gabbana在倫敦新店展示高級定制新品的行為，則充滿(mǎn)了“離家出走”的意味。

首先對此表態(tài)的是意大利時(shí)尚“巨匠”喬治·阿瑪尼(giorgio armani)，他認為米蘭時(shí)裝周的重點(diǎn)在于向世界展示意大利的創(chuàng )意性，而不是展示意大利品牌在國外做秀時(shí)慣用的活動(dòng)形式。其實(shí)老爺子話(huà)中有話(huà)，目的是為自己多年來(lái)不愿意加入意大利國家時(shí)裝商會(huì )開(kāi)脫。他還說(shuō)這么多年來(lái)，自己把主線(xiàn)品牌giorgio armani放在米蘭男裝周最后一天別具有戰略意義——至少可以讓大部分媒體留到時(shí)裝周結束。

面對以burberry prosum、jimmy choo為代表的“不聽(tīng)話(huà)”的品牌，意大利國家時(shí)裝商會(huì )新任董事會(huì )副主席，同時(shí)也是prada的首席執行官帕吉歐·貝爾特利(patrizio bertelli)態(tài)度顯得相當強硬。他曾在男裝周前表示，如果上述品牌愿意，現在回來(lái)參加6月男裝周還來(lái)得及。該協(xié)會(huì )董事會(huì )主席、德高望重的馬里奧·博塞利(mario boselli)倒是沉得住氣，“這兩個(gè)品牌都應該從時(shí)裝周日歷表上刪除，我們可以幫忙安排他們的秀，但是必須是他們自愿的。”

其實(shí)近來(lái)dolce & gabbana的日子也不好過(guò)。早前，dolce & gabbana逃稅案的判決結果浮出水面，設計師兼老板因逃稅10億歐元被判處入獄服刑一年零八個(gè)月。鑒于意大利的法律程序之復雜，這一判決結果并不會(huì )立即生效，仍舊可以上訴。據悉，自歐債危機以來(lái)，為應對巨額國債，意大利提高了奢侈品征稅，并加緊了對逃稅案件的查辦。armani、valentino等都曾遭遇類(lèi)似指控，但后來(lái)都以撤訴告終。火上澆油的判決令時(shí)尚媒體炸開(kāi)了鍋，甚至開(kāi)始懷疑重重阻力之下dolce & gabbana今年的男裝秀是否能順利上演。

于是，一場(chǎng)鬧劇過(guò)后，我們在2014春夏米蘭男裝周上看到令人啼笑皆非的一幕。dolce & gabbana雖然是男裝周首日最熱鬧的秀場(chǎng)，卻沒(méi)有出現在官方日程之上，猶如無(wú)證游民。而阿瑪尼老爺子繼續其不加入意大利時(shí)裝商會(huì )的立場(chǎng)，但他的giorgio armani在日程表上還是壓軸收尾。

dolce & gabbana新一季大秀好不容易頂著(zhù)來(lái)自官方機構的壓力單獨開(kāi)場(chǎng)，卻在整個(gè)秀結束之后，迎來(lái)一位裸男“助興”。一位身材健壯的帥哥上臺立刻脫掉外套，只穿一雙紅色運動(dòng)鞋奔跑在t臺中央。讓人不禁懷疑，這是對dolce & gabbana逃稅事件的不滿(mǎn)，還是dolce & gabbana經(jīng)歷眾多挫折之后的一次炒作?

亟待改革的商會(huì )

其實(shí)米蘭時(shí)裝周的衰退不是一場(chǎng)急病，多年前valentino和diesel就去了紐約，留守在米蘭的品牌越來(lái)越少。雖然本次鬧劇的主角是dolce & gabbana，但一個(gè)巴掌拍不響，意大利時(shí)裝商會(huì )也因為這一系列事件被媒體從幕后推上風(fēng)口浪尖。

早在去年9月，羅伯特·卡沃利(roberto cavalli)便指出了意大利國家時(shí)裝商會(huì )管理上的混亂。他指責雖然自己是商會(huì )成員卻還是要看giorgio armani和dolce &gabbana這兩家非商會(huì )成員的臉色，在秀場(chǎng)排期時(shí)要先避讓這兩家。甚至還有那些“外國品牌”(比如gucci和fendi這樣源自意大利，但分別被法國集團kering和lvmh收購了的品牌)的待遇都比像roberto cavalli這樣血統純正的意大利品牌好。

米蘭當地時(shí)間6月23日上午八點(diǎn)，重重壓力下的意大利時(shí)裝商會(huì )終于在米蘭四季酒店召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布新一屆董事會(huì )成員。《第一財經(jīng)日報》記者在現場(chǎng)發(fā)現，此次雖然有新成員加入，但主體成員變化不大。

不少媒體在現場(chǎng)對時(shí)裝商會(huì )的表現提出了質(zhì)疑，如缺乏傳播意識、時(shí)裝周的網(wǎng)絡(luò )信息更新存在漏洞等等。其中眾多品牌投奔倫敦時(shí)裝周事件和兩家品牌不愿入會(huì )事件成為媒體追問(wèn)的焦點(diǎn)。對此董事會(huì )主席馬里奧·博塞利在一長(cháng)串的官方說(shuō)辭之后給出了最新消息：giorgio armani已經(jīng)明確表示加入商會(huì )，但具體事務(wù)仍在接洽當中。

媒體轉而追問(wèn)現場(chǎng)的商會(huì )董事會(huì )副主席帕吉歐·貝爾特利，如何解釋prada集團旗下另一重要品牌miu miu在巴黎做秀。帕吉歐·貝爾特利從設計總監穆西亞·普拉達(miuccia prada)的角度回答道：“她在工作室里沒(méi)日沒(méi)夜地工作，秀的每一個(gè)細節都要照顧到。所以同一周出品兩場(chǎng)秀絕對不可能。如果在米蘭，第二周仍然是時(shí)裝周的話(huà)，那倒有可能。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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