生意社6月25日訊　一項24日公布的針對超過(guò)400家國內服裝企業(yè)所作調查顯示，超過(guò)七成受訪(fǎng)企業(yè)表示走品牌之路是中國服裝未來(lái)發(fā)展首要任務(wù)；而有別于以往認識，為應對服裝行業(yè)當前嚴峻形勢，將生產(chǎn)線(xiàn)向外轉移到人力成本較低的內陸地區或鄰國并沒(méi)有成為受訪(fǎng)企業(yè)首選措施。

這項調查由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì )組委會(huì )，針對超過(guò)400家從事服裝制造和出口的企業(yè)于5月到6月間所作，旨在了解當前經(jīng)濟環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰及發(fā)展方向。

調查顯示，對于勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲依舊是行業(yè)普遍頭痛的問(wèn)題，有65%的受訪(fǎng)企業(yè)稱(chēng)成本是當前最大挑戰；而有49%的企業(yè)認為設計跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來(lái)越多的企業(yè)主認識到設計人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；此外，有45%的企業(yè)認為，國內服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著(zhù)“洋品牌”，實(shí)為國產(chǎn)原料、且價(jià)格虛高嚴重，使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

在企業(yè)的日常運營(yíng)和管理方面，70%的受訪(fǎng)企業(yè)認為，人工成本上漲、員工的穩定性差依舊是最大困擾；其次，有52%的企業(yè)受到原材料價(jià)格攀升困擾。

面對當前服裝行業(yè)面臨的嚴峻形勢，拓內銷(xiāo)、提升質(zhì)量并加強創(chuàng )新被認為是企業(yè)轉型、走出困境的“法寶”，57%的受訪(fǎng)企業(yè)表示已加大開(kāi)拓內銷(xiāo)渠道力度以抓住國內市場(chǎng)機遇；51%則稱(chēng)會(huì )引進(jìn)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設計水平同時(shí)嚴格把控質(zhì)量關(guān)。

調查還顯示，有超過(guò)70%的企業(yè)認為走品牌之路是未來(lái)發(fā)展首要任務(wù)，而分別有71%、63%和54%的企業(yè)認為加強品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新與設計、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場(chǎng)晉級的“敲門(mén)磚”。

在品牌建設與推廣的途徑方面，參加展會(huì )成為企業(yè)的首選渠道，其次是在電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò )等大眾媒體進(jìn)行推廣，緊隨其后則是專(zhuān)業(yè)的B2B網(wǎng)站。

環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為分析說(shuō)，中國由“服裝大國”向“服裝強國”邁進(jìn)還有較長(cháng)的路要走，中國的服裝業(yè)者已充分認識到加強品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)的重要性并積極踐行，同時(shí)，眾多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)轉變?yōu)楦叨戎匾晞?chuàng )新設計和優(yōu)秀人才，也是質(zhì)的飛躍。

有別于以往認識，近期廣受關(guān)注的人民幣快速升值，并不是服裝企業(yè)目前最為擔憂(yōu)的問(wèn)題，只有35%的受訪(fǎng)企業(yè)表示深受人民幣升值困擾，而將生產(chǎn)線(xiàn)向外轉移到人力成本較低的中國內陸地區或鄰國并沒(méi)有成為受訪(fǎng)者應對當前行業(yè)各種挑戰的首選措施。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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