生意社6月18日訊　今年3月起，瑞典快時(shí)尚品牌H&M在上海試行“舊衣回收”項目，顧客將家里閑置舊衣服打包送到店里回收，還可拿到一張優(yōu)惠券。H&M上海的門(mén)店會(huì )將收到的舊衣服運回瑞典，交給當地一家回收公司I:CO做后期的循環(huán)利用。這將帶給這家服裝公司在舊衣資源、環(huán)保形象、促銷(xiāo)等多方面的收益。

然而，目前國內二手服裝的流通仍舊不允許，因為在傳統觀(guān)念看來(lái)，廢舊衣服非常不衛生。可對于服裝業(yè)年產(chǎn)值高達1.3萬(wàn)億的中國市場(chǎng)而言，仍是一座每年千萬(wàn)噸級、尚未充分開(kāi)發(fā)的“富礦”，而且越早參與其中的人，越容易占得先機。

如何回收?交給誰(shuí)去回收?如何實(shí)現資源的循環(huán)利用?以上海一家名叫緣源公司的舊衣回收為案例，將給讀者顯現國內如何嘗試建立“時(shí)尚垃圾”綜合利用產(chǎn)業(yè)鏈。雖然公司還處于扭虧為盈階段，若能給服裝以“資源”正名，不白白浪費這些昔日的時(shí)尚產(chǎn)品，就很讓人欣慰。實(shí)際上，在美國，全服裝行業(yè)參與的舊衣回收也才剛剛開(kāi)始。

H&M門(mén)店內宣傳舊衣回收項目的海報

舊衣回收雖然困難重重，可仍是一座每年千萬(wàn)噸級，尚未充分開(kāi)發(fā)的“富礦”

這樣一幕正在上海淮海路的一幢四層樓的H&M旗艦店內重復上演：上午，店員剛剛整理好架上的衣服，一位裝扮清涼的女顧客提了一大包衣服來(lái)到店內，交給店員，衣服有襯衫、T恤、裙子，看上去八九成新，干凈、疊得很整齊，之后便投進(jìn)一個(gè)一米高的回收箱內，并遞了一張八五折的優(yōu)惠券給她。女顧客隨即在樓上、樓下逛了一圈，挑了幾件衣服，用優(yōu)惠券結賬離去。

從今年3月起，瑞典快時(shí)尚品牌H&M在上海的淮海路店以及陸家嘴正大廣場(chǎng)店試行“舊衣回收”項目，在碧昂斯為H&M代言的泳裝性感海報掛出來(lái)之前，臨街大幅櫥窗招貼畫(huà)就是這次的舊衣回收項目，綠白相間的紙板箱上赫然印著(zhù)“經(jīng)久不衰的時(shí)尚”(Longlive Fashion)，呼吁不要讓時(shí)尚白白浪費，購物袋也全部換了這個(gè)環(huán)保新款。

上海不少顧客被“舊衣回收”計劃吸引，將家里閑置舊衣服整理打包，送到店里回收，然后拿到一張優(yōu)惠券來(lái)購買(mǎi)剛剛上架的最新款夏裝。外地網(wǎng)友則在其官方微博上詢(xún)問(wèn)，活動(dòng)什么時(shí)候輪到自己所在的城市。按計劃，這一項目將在下半年開(kāi)始準備在全國所有門(mén)店推行。收到舊衣后，H&M上海的門(mén)店隔天會(huì )將收到的舊衣服送到位于昆山的倉庫，有人在那做簡(jiǎn)單的分揀工作之后，統一運回瑞典，交給當地一家回收公司I:CO做后期的循環(huán)利用。

　H&M舊衣回收

美國紡織回收委員會(huì )(CTR)董事長(cháng)Eric Stubin曾說(shuō)："衣服是在自己家里最可回收的物品。"但是，對于服裝業(yè)年產(chǎn)值高達1.3萬(wàn)億的中國市場(chǎng)而言，舊衣回收是個(gè)大問(wèn)題。如何回收?交給誰(shuí)去回收?目前國內仍缺乏一條完整成熟的回收舊衣的產(chǎn)業(yè)鏈。在上海，一家名叫緣源的公司早在數年前已開(kāi)始舊衣回收工作，但緣源這樣的公司與堆積如山的"時(shí)尚垃圾"的源頭——普通消費者相距甚遠。有著(zhù)巨大市場(chǎng)號召力的快時(shí)尚品牌加入這一產(chǎn)業(yè)鏈，則有可能幫助補全舊衣回收產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)。

雙重壓力

這一次，H&M回收范圍頗為寬泛，面向所有品牌的所有衣物，內衣也可以，甚至一只襪子也可以。消費者的反應也出奇的熱烈。"平均每天能收到五六十袋衣服，周末可以有六七十袋。"淮海路的店長(cháng)說(shuō)。在這條上海最繁華的商業(yè)街背后，仍保存著(zhù)很多上海老宅，不少住在那里的老上海得知可以回收舊衣服，也會(huì )打包送過(guò)來(lái)，H&M的這項環(huán)保行動(dòng)一開(kāi)始被解讀為"促銷(xiāo)手段"，但店長(cháng)解釋說(shuō)，有些老人只是把家中堆積的、很久不穿的衣服送過(guò)來(lái)，并不收優(yōu)惠券。"大概有50%的顧客會(huì )選擇用當天兌換的優(yōu)惠券來(lái)消費"。

將H&M回收舊衣的動(dòng)力理解為促銷(xiāo)需要，或許真是誤讀。在新一輪快時(shí)尚品牌的競爭中，它需要盡早祭出"環(huán)保"這面大旗。相比日本Uniqlo、西班牙Inditex旗下的ZARA，H&M對中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是"遲到的"。自2007年H&M在上海開(kāi)設第一家門(mén)店以來(lái)，雖然目前已經(jīng)在國內擁有126家門(mén)店，但依然排行快時(shí)尚品牌"老三"。

今年第一季度H&M凈利潤降幅超過(guò)分析預期，下降3%。H&M首席執行官卡爾-約翰·佩爾森(Karl-Johan Persson)表示，2013年將是具有挑戰性的一年，"在H&M的許多市場(chǎng)，流行服飾零售業(yè)的銷(xiāo)售顯示出面臨挑戰局勢的特征。持續艱難的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和歐洲、北美本季度初的惡劣天氣都是原因。"中國市場(chǎng)隨之成為流行服飾零售商的"希望的田野"。

可是，環(huán)保問(wèn)題一度成為H&M在華發(fā)展的絆腳石。H&M曾于2010年被上海質(zhì)監部門(mén)抽檢發(fā)現一款針織休閑上衣pH值不合格，并于2012年1月再次因一款針織毛衣纖維含量實(shí)測結果與產(chǎn)品標注不相符而登上"黑榜"。舊衣回收項目顯然意在重塑環(huán)保形象。

從2009年開(kāi)始，H&M即制定了"七個(gè)承諾"的可持續發(fā)展戰略，其中包括可持續的舊衣回收項目。H&M負責大中華區、新加坡及馬來(lái)西亞的總經(jīng)理馬格納斯·奧爾森(Magnus Olsson)在接受本刊采訪(fǎng)時(shí)表示，可持續發(fā)展的環(huán)保理念對H&M公司未來(lái)的發(fā)展和利潤的持續增長(cháng)都至關(guān)重要。現在，世界范圍內95%的紡織品都可以被回收，但是大部分廢舊衣服都被拿去填埋垃圾場(chǎng)，造成了極大的環(huán)境污染和資源浪費，這是舊衣回收計劃構想的初衷。

這一項目從2011年起在瑞典總部率先實(shí)施。2011年到2012年間，H&M在瑞典17家店中開(kāi)展了舊衣回收。進(jìn)展非常順利，H&M首席執行官佩爾森決定將這個(gè)項目擴展到全球。2013年2月開(kāi)始，全球48個(gè)地區的H&M門(mén)店開(kāi)始回收舊衣;在中國市場(chǎng)，首先在淮海路及正大廣場(chǎng)這兩家最主要的門(mén)店展開(kāi)試運行。淮海路是H&M進(jìn)入中國開(kāi)的第一家門(mén)店，也是上海地區最大的旗艦店。

為了凸顯環(huán)保元素，門(mén)店專(zhuān)門(mén)設置了環(huán)保系列服裝專(zhuān)區，在門(mén)店內最顯眼的位置模特身著(zhù)Conscious環(huán)保系列的衣服。這個(gè)"環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)系列"(Conscious Collection)是H&M于2010年推出的，所有的衣服都是由環(huán)保面料制造而成，包括有機棉、可再生滌綸、可再生聚酯以及環(huán)保大麻纖維等。最令人驚訝的作品是一條水紅色的時(shí)尚連衣裙，是用聚酯瓶子循環(huán)再造而成。根據H&M的數據，他們已回收利用了相當于790萬(wàn)個(gè)PET瓶的聚酯樹(shù)脂。

自身介入回收產(chǎn)業(yè)鏈的H&M深知，設計使用環(huán)保材料，將極大降低產(chǎn)業(yè)鏈后端分解"時(shí)尚垃圾"的難度，能夠讓產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)更有效地回收再利用。

目前來(lái)看，上海的試行結果還算令人"滿(mǎn)意"，淮海路的回收箱第一周就"撐破"了，店員不得不盡快更換了一只新的。他們同時(shí)承諾每回收一公斤衣服會(huì )向聯(lián)合國兒童基金會(huì )(UNICEF)捐贈0.2元用于慈善。

事實(shí)上，對于上海這樣一座人口擁擠，時(shí)尚潮流服裝品牌眾多、街頭轉角充溢著(zhù)小資情調的城市，環(huán)保壓力也已經(jīng)讓其不堪重負。有數據統計，上海每年制造的"服裝垃圾"是13萬(wàn)噸。

按照過(guò)去的觀(guān)念，慈善、捐贈路線(xiàn)是舊衣回收主要出口，其實(shí)這是一種誤讀。國際上，捐贈只能解決大約15%的舊衣服，在上海，這意味著(zhù)只有不到2萬(wàn)噸的衣服被捐贈出去。這與居民家中的舊衣"存貨"總量相去甚遠。

另一方面，快時(shí)尚的流行加劇了這種缺口。物質(zhì)生活的提高使得人們購買(mǎi)衣服的頻次增加，自然淘汰的舊衣服也隨之增加，但是，民政部門(mén)和慈善機構通常需要的都是冬季服裝，羽絨服、外套、棉襖、大衣，用來(lái)御寒。對于淘汰率更高的輕薄衣服，傳統的扶貧習慣認為并不是必需品，因為穿暖是幫扶，穿著(zhù)好看似乎不是慈善要做的事情。

于是，大量的廢舊衣服進(jìn)入填埋場(chǎng)，加重了環(huán)境的負擔;另有一部分作為燃料進(jìn)入磚窯等燃燒場(chǎng)，同樣污染環(huán)境。"現在人們對面料的要求，比如顏色要鮮艷、透氣性要好，使得單一纖維的使用越來(lái)越少，只有將近10%，90%的衣服都是混紡纖維制成的。"緣源公司負責人楊膺鴻介紹說(shuō)，由于混紡纖維制成的衣服無(wú)法直接分離，因此填埋或者燃燒都會(huì )使其中的有毒物質(zhì)釋放，造成對環(huán)境的污染和惡化。

世博會(huì )期間，上海發(fā)現自己面臨很大的環(huán)境壓力。從1980年代起，上海市的生活垃圾主要堆放在老港地區，即現在浦東新區以東，距離浦東國際機場(chǎng)很近。在方圓25公里地區生活的居民都可以聞到垃圾的余味。經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)研究、分類(lèi)發(fā)現，其中舊衣服占到3%到4%之間。于是，在世博會(huì )期間，上海市決定開(kāi)始啟動(dòng)上海居民區舊衣回收項目。

　舊衣"富礦"

位于上海虹口的緣源從2011年開(kāi)始在上海的社區、學(xué)校試點(diǎn)回收舊衣服。隨便在上海的居民區走走，就能發(fā)現幾只肥碩的鐵皮"熊貓"回收箱，與人等高，頭部是衣服投放口，下方是工作人員取衣口。這樣的回收箱已經(jīng)在上海的990個(gè)試點(diǎn)小區安置了1200多個(gè)，上年共回收舊衣物305噸。

今年64歲的楊膺鴻退休以后開(kāi)始負責這個(gè)服裝回收項目。2008年緣源成立以后，經(jīng)過(guò)上海市政府的批準，主要從事廢舊衣物的分類(lèi)、整理以及調劑綜合利用。員工只有25人。

除了在上海的各個(gè)社區放置回收箱，也開(kāi)通了預約和上門(mén)收取的服務(wù)。接到居民的預約電話(huà)后，通常有2位收運員和1位駕駛員一起上門(mén)稱(chēng)重取衣。楊說(shuō)他印象中最多的一次，楊浦區有一戶(hù)三世同堂的人家要搬家，一下子交出306公斤衣服，"整整塞滿(mǎn)了一卡車(chē)"。但是這種回收不產(chǎn)生任何費用，居民自愿交出哪怕是非常新的衣服。因此，楊膺鴻說(shuō)，"我們回收的舊衣服都是社會(huì )公共資源，對舊衣服的再利用實(shí)際上是社會(huì )剩余價(jià)值的再分配。"

不過(guò)，在最新的《再生資源回收管理辦法》中，廢舊衣物仍不在規定的"再生資源"之列，具體應該如何進(jìn)行回收，楊膺鴻的公司也在摸索之中。

對于有穿用價(jià)值的衣服，按照國內通行的做法，都會(huì )捐贈出去。在每月回收的舊衣服當中，有多達10多噸的毛衣，除去完好、待捐贈的，大約有40%會(huì )拆開(kāi)重新編織。他們組織了一批社區里的阿姨來(lái)織毛衣，之后送到山東、安徽、廣西等地的希望小學(xué)。今年預計會(huì )捐贈3萬(wàn)件重新編織的毛衣。而大部分夏天穿的短袖、襯衫、褲子都會(huì )整理好送到非洲，接濟當地的貧民，"我們經(jīng)過(guò)挑選、整理、消毒，穿著(zhù)會(huì )很有尊嚴。"楊說(shuō)。

但是對于大部分不可再穿用的舊衣服，如何實(shí)現資源的循環(huán)利用，是一個(gè)更具挑戰的課題。

緣源對大約70%的舊衣服按照面料進(jìn)行分類(lèi)：毛、棉、化纖、混紡以及皮革橡膠，從而進(jìn)行回收處理，整個(gè)資源化處理的過(guò)程都在上海進(jìn)行。目前，這個(gè)"廢舊服裝回收利用項目"已經(jīng)作為上海循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)專(zhuān)項項目，列入上海2012-2014第五個(gè)三年環(huán)保行動(dòng)計劃。而包括山東、江蘇的紡織工廠(chǎng)，以及Uniqlo、Only、Mango等服裝公司都在尋求和緣源的舊衣回收項目合作，建立回收產(chǎn)業(yè)鏈，或解決庫存問(wèn)題。

在H&M的舊衣回收鏈條中，扮演緣源的角色的是瑞典一家年輕的科技公司I:CO。I:CO的母公司SOEX是世界上規模最大的、專(zhuān)門(mén)從事紡織品和鞋類(lèi)回收及再利用的瑞士集團。

I:CO的發(fā)言人Paul Doertenbach對《中國企業(yè)家》雜志說(shuō)，公司對廢舊紡織品的加工有五種不同的方式，包括再穿、再用、循環(huán)利用、原材料應用以及升級利用。I:CO擁有世界上最先進(jìn)的紡織品循環(huán)處理工廠(chǎng)和示范性的工藝控制體系，可以實(shí)現紡織品的循環(huán)再利用。

"現在紡織品的循環(huán)利用更準確的應該被稱(chēng)作降級利用(down cycling)，因為每個(gè)環(huán)節都會(huì )降低材料的質(zhì)量，原材料的損失幾乎是不可逆轉的。"Paul Doertenbach說(shuō)。但Doertenbach說(shuō)I:CO正在改變這種狀況。"當材料的原有成分可以被分解和重組時(shí)，就意味著(zhù)原材料在新行業(yè)里可以被當作新的原料重新使用。"Doertenbach稱(chēng)之為升級利用(up cycling)，并且認為只有這樣服裝產(chǎn)業(yè)才能形成真正的可持續循環(huán)。

I:CO目前正在加強與循環(huán)技術(shù)專(zhuān)家、科學(xué)機構以及行業(yè)研究院的合作，它的目標是到2020年，在每一類(lèi)別的回收物中都能找到至少一種材料可以使用升級利用技術(shù)。

數據顯示，I:CO收購的舊衣物大約有10%質(zhì)量完好、可穿用的、經(jīng)過(guò)消毒處理進(jìn)入二手市場(chǎng)，30%到40%經(jīng)過(guò)處理作為新材料使用，比如用作汽車(chē)以及建材的內裝材料、地毯襯墊材料、毛絨玩具的填充物、造紙業(yè)的原料等。還有一部分被改造成同等材料的產(chǎn)品，比如抹布。但這些衣物最終只有0.3%重新回到了服裝原材料中。因此，I:CO的發(fā)言人總結說(shuō)，目前能降級回收30%-40%的舊衣服，而升級利用的還不到0.3%。

但不可否認的是，舊衣回收雖然困難重重，但仍是一座每年千萬(wàn)噸級的尚未充分開(kāi)發(fā)的"富礦"。據美國環(huán)境保護署估計，2009年美國產(chǎn)生1134萬(wàn)噸服裝和家用紡織品，到2019年這個(gè)數量將增加到1587萬(wàn)噸。來(lái)自中國資源綜合利用協(xié)會(huì )的國內最新的數字是每年2600萬(wàn)噸;正因此，越早參與其中的人，越容易占得先機。

有分析人士指出，就目前國內回收衣服的空白市場(chǎng)，如果H&M繼續像砸地鐵廣告一樣推廣此次舊衣回收項目，很大一部分舊衣物將率先被H&M公司回收利用。這將帶給這家服裝公司在舊衣資源、環(huán)保形象、促銷(xiāo)等多方面的收益。

　　"二手"困局

一個(gè)有趣的問(wèn)題是，為何在瑞典可以產(chǎn)生像I:CO這樣的大型專(zhuān)業(yè)服裝回收公司?原因之一或許是，在歐洲、美國、日本等國家都有成熟的二手衣服市場(chǎng)，質(zhì)量完好的舊衣服進(jìn)入二手市場(chǎng)是有優(yōu)先級的，但中國，目前對二手衣服的交易仍然是明令禁止。

不僅沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的二手衣服市場(chǎng)，連民間的有償回收也是禁止的。在緣源的回收過(guò)程中，就有市民反映，萬(wàn)一我們交出來(lái)的舊衣服被翻新再售怎么辦?但在國際上，翻新再售是合法存在的二手循環(huán)，只是需要必要的消毒、處理以及標明是"二手衣"而已。

楊膺鴻在這個(gè)問(wèn)題上有不同看法："如何延長(cháng)廢舊衣物的使用時(shí)間，是實(shí)現廢舊衣物綜合利用的最高境界。"換言之，能夠繼續穿用才是回收舊衣物的最優(yōu)選擇，是舊衣回收這條產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的一環(huán)。有分析人士指出，真正實(shí)現紡織材料循環(huán)的升級利用，仍需要5-10年的時(shí)間。

問(wèn)題是：誰(shuí)會(huì )買(mǎi)二手衣?對于很多國家來(lái)說(shuō)，相比恥于買(mǎi)二手衣，更為羞恥的是沒(méi)有衣服穿。例如在非洲，他們每年購買(mǎi)最多的是來(lái)自美國的二手服裝，這已經(jīng)成為美國出口體量最大的商品。龐大的產(chǎn)業(yè)鏈供養著(zhù)美國成千上萬(wàn)家二手服裝公司運轉。

但中國目前仍舊不允許二手服裝的流通。理由很簡(jiǎn)單，傳統觀(guān)念認為廢舊衣服非常不衛生，其中可能會(huì )有病毒、細菌、寄生蟲(chóng)。因此，中國禁止二手服裝市場(chǎng)的出現。

"實(shí)際上，消毒從技術(shù)上來(lái)講是很容易的。我們目前采用紫外線(xiàn)加臭氧消毒，半小時(shí)之內舊衣服上的細菌、病毒、寄生蟲(chóng)都會(huì )被殺死，臭氧還有祛除異味的作用，化妝品的味道、煙味都可以除掉。"楊膺鴻介紹說(shuō)。國外的專(zhuān)家和學(xué)者在這方面似乎早已經(jīng)達成了共識：即經(jīng)過(guò)必要的消毒、清洗工序之后，舊衣服就符合衛生健康的條件，可以再次穿用。而在這個(gè)問(wèn)題上，中國人似乎表現出了尤為謹慎的態(tài)度。

業(yè)內人士認為，這條服裝回收產(chǎn)業(yè)鏈缺失的原因幾乎和國內所有物品回收產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的原因是一樣的。環(huán)保、回收的理念才剛剛開(kāi)始，缺乏回收的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和設備，因此對于龐大的舊衣資源只能任其流失。在政策方面，由于舊衣回收對地方政府來(lái)說(shuō)并不是顯著(zhù)的業(yè)績(jì)來(lái)源，因此一直未被真正重視起來(lái)。

目前，中國資源綜合利用協(xié)會(huì )下的廢舊紡織品聯(lián)盟也僅限于對廢舊紡織品原料進(jìn)行利用，服裝的回收和利用因為"太窄"尚不在他們的重點(diǎn)工作之中。在這方面，廢舊紡織品分揀技術(shù)方面，我國不僅缺乏設備，也缺乏技術(shù)，目前的分揀仍然采用人工分揀方式。

作為企業(yè)實(shí)體，如何維持投入產(chǎn)出平衡也是問(wèn)題。緣源目前的所有收益來(lái)自破損的、沒(méi)有穿用價(jià)值的廢舊衣服的回收利用。據介紹，緣源每月運行費用在11萬(wàn)元左右，每月平均回收舊衣服80噸，收益大約在9萬(wàn)元，每月仍虧損2萬(wàn)塊。楊膺鴻介紹說(shuō)，等上海的回收箱體鋪到1500個(gè)的時(shí)候可以扭虧為盈，目前是1200個(gè)。

值得注意的是，緣源的模式正在引起更多人的關(guān)注。去年，西班牙的時(shí)裝公司Mango拿出200箱衣服交給緣源，公司通過(guò)民政局、婦聯(lián)等捐到了青海、廣西、山東、安徽等貧困地區。

緣源河南分公司于4月16日在鄭州正式成立，將在河南地區復制上海的這一回收舉措。同時(shí)，北京市委市政府也明確要做此類(lèi)衣服回收，杭州、昆明、青島、大連、天津等將近30個(gè)城市過(guò)來(lái)考察，想借鑒緣源的做法。另外，在廢舊紡織品聯(lián)盟的推動(dòng)下，幾家紡織品公司正在和緣源公司建立上下游供需關(guān)系，嘗試共同建立廢舊紡織品綜合利用產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)際上，在美國，全服裝行業(yè)參與的舊衣回收也才剛剛開(kāi)始，有人稱(chēng)"這是有史以來(lái)第一次"，美國試圖調動(dòng)服裝行業(yè)的所有部門(mén)和這個(gè)鏈條上的所有環(huán)節一起回收，包括消費者、制造商、零售商、慈善機構和回收機構。對楊膺鴻來(lái)說(shuō)，這當然是最理想的回收鏈條，能給服裝以"資源"正名，不白白浪費這些昔日的時(shí)尚產(chǎn)品，才是最讓人欣慰的。