有人評價(jià)說(shuō)，中國人買(mǎi)奢侈品像在買(mǎi)白菜。歐美的奢侈品店，中國游客已經(jīng)成了購買(mǎi)主力軍。而數據顯示，高檔消費品在我國國內市場(chǎng)價(jià)格比法國高72%，一些人認為，進(jìn)口奢侈品稅收高是造成這種價(jià)差的重要原因之一。近日，中瑞簽訂自由貿易協(xié)定備忘錄，十年內瑞士奢侈品牌手表關(guān)稅將降60%。那么，降低關(guān)稅，對國內奢侈品有什么影響呢？

　　市場(chǎng)反響 ?

　　中國奢侈品市場(chǎng)潛力巨大?

　　中國的奢侈品市場(chǎng)有很大潛力，拿瑞士手表來(lái)說(shuō)，一線(xiàn)城市有越來(lái)越多的成熟消費者，他們越來(lái)越重視個(gè)性化。我們對手表在中國發(fā)展趨勢是十分樂(lè )觀(guān)的，隨著(zhù)消費者對手表奢侈品需求的上漲，特別是近年來(lái)中國的二三線(xiàn)城市對奢侈品有很大的購買(mǎi)力，瑞士手表在中國的前景會(huì )更好。

　　不過(guò)，我們也必須承認由于綜合稅高造成的奢侈品在國內國外的價(jià)差是現實(shí)存在的，以后也無(wú)法避免。對國際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，在國內市場(chǎng)困擾最大的還是稅制方面的問(wèn)題。目前在國內銷(xiāo)售的瑞士表征收的稅種包括11%以上的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，一萬(wàn)元以上的手表還需征收20%的奢侈品消費稅。

　　當前，由于進(jìn)口的高檔手表等奢侈品與周邊國家、地區存在明顯的價(jià)差，國外退稅的價(jià)格和匯率差致使中國多數奢侈品購買(mǎi)力流向了國外。如果中瑞簽署自貿協(xié)定，在中國內地銷(xiāo)售的瑞士手表將很可能會(huì )因為關(guān)稅的削減而降價(jià)，這將會(huì )在一定程度上緩解奢侈品購買(mǎi)力外流的現象，刺激國內的消費。

　　目前，由于關(guān)稅條例細則尚未公布，所以品牌價(jià)格還未實(shí)行具體的價(jià)格調整。對于奢侈品牌來(lái)說(shuō)還是希望能得到更多的政策支持，稅制定價(jià)系統不可能在短期內發(fā)生大的調整，這對品牌在國內的發(fā)展也會(huì )造成不良影響。瑞士手表在十年內進(jìn)行關(guān)稅穩步調整也給品牌一個(gè)緩沖過(guò)程，讓品牌有更充足的時(shí)間重新調整戰略和策略。關(guān)稅政策調整越來(lái)越具有傾向性，也使得品牌對中國市場(chǎng)有更多的信心，鼓勵越來(lái)越多的中國消費者在國內消費奢侈品。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn) ?

　　復旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授強永昌： ?

　　進(jìn)口奢侈品征稅應該提高?

　　奢侈品價(jià)高是由稅收、流通成本以及消費行為等綜合因素共同推動(dòng)的，僅靠關(guān)稅調整來(lái)降低價(jià)格意義不大。我國現在進(jìn)口高檔消費品通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費稅和增值稅三項。以手表行業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)口關(guān)稅僅占11%~23%不等，增值稅為17%，消費稅為20%，累計需要繳納最高超過(guò)60%的稅費，因此手表行業(yè)十年內關(guān)稅降低60%其實(shí)不能帶來(lái)更多的價(jià)格變化。

　　我們也要看到，群眾的沖動(dòng)消費和商業(yè)運行的體系也是一個(gè)推動(dòng)奢侈品價(jià)高的重要因素。奢侈品在中國價(jià)格畸高體現了我國市場(chǎng)的不正常，國內產(chǎn)品安全質(zhì)量的信任危機使得國人對國外產(chǎn)品的需要被無(wú)限放大了。一些商品在國外只是很普通的大眾消費品，到了國內就“水漲船高”成為身價(jià)百倍的“奢侈品”。許多國內產(chǎn)品甚至跑到國外注冊搖身一變?yōu)檠筘洠髌放瓶礈柿酥袊辉ｋA層消費奢侈品的攀比心態(tài)，連年采取上調終端零售價(jià)的策略。對商品在市場(chǎng)交易當中的價(jià)格起作用的還有供求關(guān)系，尤其現在奢侈品的需求旺盛，即使把奢侈品的稅收降下來(lái)，這些名牌產(chǎn)品在中國也不一定會(huì )降價(jià)。

　　因此，僅憑高端消費品進(jìn)口關(guān)稅下調的方法并不能完全控制高端消費品在我國市場(chǎng)的價(jià)格。單一的關(guān)稅政策調控是遠遠不夠的，而是需要降低高稅率和高物流費。奢侈品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售在世界范圍內是一個(gè)潮流，不在于中國是否征關(guān)稅，而在于需要開(kāi)放國內產(chǎn)品市場(chǎng)使得產(chǎn)品能夠自由流動(dòng)，并引導消費者消費行為趨向理性化。同時(shí)，部分稅制設置要考慮通過(guò)達到什么效果來(lái)合理設置，海關(guān)監管才能更加有效，稅收政策一定要與我國整體的經(jīng)濟發(fā)展相適應并做出合理的制定，使得我們國內經(jīng)濟運行體制更加完善。

　　在我看來(lái)，對進(jìn)口奢侈品征稅不但不應降低，相反的應該提高。中國市場(chǎng)是一個(gè)很畸形的高端市場(chǎng)，越貴的高端產(chǎn)品消費者越熱衷于購買(mǎi)，以此作為自我身價(jià)的炫耀資本。在中國香港地區和歐洲國家排隊購買(mǎi)搶購奢侈品的都是內地人，許多奢侈品牌包括珠寶、汽車(chē)一到國內展覽，那些高價(jià)的產(chǎn)品就會(huì )被一搶而空。這些不正常現象是在特定的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展條件下所產(chǎn)生的市場(chǎng)畸形化，國內高端消費群體狂熱追求奢侈品的不理性行為與高端產(chǎn)品展現綜合素質(zhì)的效果不相協(xié)調。雖然我國已是奢侈品的全球第二大消費國，但國內還存在不少低收入群體。中國消費奢侈品的畢竟還只是少數人，大部分人是消費不起奢侈品的，所以取消或降低奢侈品進(jìn)口消費稅是不合時(shí)宜，完全沒(méi)有再鼓勵奢侈品進(jìn)口的必要。而通過(guò)稅收調節收入分配是很有必要的，對高檔奢侈品設置較高的關(guān)稅在國際上也都是如此，主要是從維護社會(huì )公平角度出發(fā)，對少數富人能夠消費的產(chǎn)品征收消費稅，增加的收入用于對低收入群體的補助，從而縮小貧富差距，防止兩極分化。我們國內的稅制設立是有失偏頗的，特別是個(gè)人所得稅整體還是存在偏高、偏重等問(wèn)題，因此要在居民消費中對高收入人群進(jìn)一步監控的同時(shí)，總體上要給居民減稅。中國更應該通過(guò)稅收調節高消費，政策上要兼顧社會(huì )的公平和正義，以促進(jìn)社會(huì )和諧。

　　市民心態(tài) ?

　　購買(mǎi)奢侈品 依然首選海外?

　　因為工作原因，我經(jīng)常出差，對我來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品可以讓我用最少的時(shí)間找到最合適的服務(wù)和產(chǎn)品。可能花費的價(jià)錢(qián)會(huì )高出其他品牌很多，但是我不會(huì )因為不合適的外套和有瑕疵的包包被我的客戶(hù)質(zhì)疑我的品位和態(tài)度。國人的奢侈品風(fēng)潮確實(shí)很厲害，原本我也是LV擁躉，后來(lái)滿(mǎn)大街的LV讓我只好去買(mǎi)愛(ài)馬仕了。如果關(guān)稅降了，國人會(huì )讓更多的奢侈品成為街貨，或許我又要去巴黎更新我的衣櫥了。

　　關(guān)稅下降是否會(huì )帶來(lái)國內奢侈品的降價(jià)？這不一定，但不管降不降，我想對我沒(méi)有什么影響。國內奢侈品銷(xiāo)售的服務(wù)和新品上線(xiàn)的速度相比其他國內品牌沒(méi)什么區別，他們賣(mài)的就是奢侈品的價(jià)格，國人買(mǎi)的也只是奢侈品的價(jià)格，至于這個(gè)品牌究竟是以杰出的裁剪還是精致的手工聞名，沒(méi)有人在意。所以，只要你走進(jìn)國內的奢侈品店里，你就覺(jué)得營(yíng)業(yè)員更像上帝。

　　未來(lái)，不管奢侈品的價(jià)格降了多少，我還是會(huì )在國外買(mǎi)我喜歡的產(chǎn)品，因為款式挑選的余地多，服務(wù)人員的素質(zhì)好，溝通更方便，更何況遇到促銷(xiāo)季還有不少優(yōu)惠。

　　（受訪(fǎng)者：章女士，上海某知名咨詢(xún)公司業(yè)務(wù)主管。）

　　不必特意出境購物最開(kāi)心?

　　我一直對奢侈品情有獨鐘，雖然每次我都會(huì )看著(zhù)卡里的錢(qián)計劃著(zhù)買(mǎi)，但是我路過(guò)奢侈品店的時(shí)候還是會(huì )不由自主地多看兩眼，總覺(jué)得那里的產(chǎn)品有種吸引人的魅力。我現在基本上用的都是國外一線(xiàn)品牌的產(chǎn)品，除去它們自身良好的產(chǎn)品質(zhì)量，我覺(jué)得這些奢侈品能夠讓我更有自信，至少說(shuō)明我的生活也是有質(zhì)量的。

　　當下，奢侈品已經(jīng)不是什么云端之上的夢(mèng)境了，每次朋友聚會(huì )或者和同事聊天時(shí)，大家都會(huì )說(shuō)起某某人又去我國香港掃貨了，某某人在美國買(mǎi)了很多包包。現在去參加聚會(huì )時(shí)，如果沒(méi)有拿得出手的包包和說(shuō)得上牌子的衣服，我都會(huì )有些臉紅。

　　目前，內地的奢侈品價(jià)格高得不是一點(diǎn)點(diǎn)，如果真的能降關(guān)稅那就好了，至少我不需要特意去香港購物了。不過(guò)，現在內地的奢侈品基本沒(méi)有什么折扣活動(dòng)，新款上市也會(huì )遲很多，如果奢侈品銷(xiāo)售也有更多的活動(dòng)，那就完美了。（受訪(fǎng)者：李小姐，上海某廣告公司行政人員。）

　　社會(huì )觀(guān)察 ?

　　上海社科院社會(huì )學(xué)所原所長(cháng)盧漢龍： ?

　　炫富消費心理不成熟?

　　在經(jīng)濟全球時(shí)代，中國消費者也進(jìn)入了世界市場(chǎng)，國人收入達到一定水平自然會(huì )進(jìn)行奢侈品的消費，這是社會(huì )發(fā)展中一個(gè)很正常的經(jīng)濟現象。部分消費者之所以購買(mǎi)奢侈品，主要是看重這些商品的奢侈性，能夠滿(mǎn)足其炫富的心理需要。外國奢侈品企業(yè)正是抓住了國內某些消費者“只買(mǎi)最貴，不買(mǎi)最好”的心理，針對消費者價(jià)高質(zhì)優(yōu)心理對一些在消費者心目中享有一定聲望和較高信譽(yù)的產(chǎn)品制定高價(jià)。

　　經(jīng)濟學(xué)家凡伯倫曾說(shuō)過(guò)：“奢侈品的消費是財富的象征，會(huì )受到人們的艷羨；反之，沒(méi)能以合適的數量和質(zhì)量去進(jìn)行消費，就會(huì )成為自卑和缺陷的標志”。追求奢侈品從物質(zhì)追求的層面上很難對其批評，但是不切實(shí)際地片面追求奢侈品、物質(zhì)至上的行為是不值得推崇的，國際上甚至對在國外搶購奢侈品的中國消費者看做是一個(gè)具有貶義的專(zhuān)有名詞。國內一些所謂的暴發(fā)戶(hù)其心靈是很貧乏的，只能靠這些稀缺的東西靠物質(zhì)的東西來(lái)包裝自己。因為奢侈品價(jià)格貴體現物質(zhì)價(jià)值，而中國文化也是比較現實(shí)的，以物質(zhì)彰顯地位的現狀從古至今都存在。

　　目前，國內消費者的精神世界與我國經(jīng)濟發(fā)展的速度是不相協(xié)調的，社會(huì )應該以一個(gè)正確的態(tài)度看待奢侈品。個(gè)人價(jià)值不能用金錢(qián)來(lái)衡量，個(gè)人價(jià)值體現不僅僅是物質(zhì)上的豐富，更多需要內心精神的充盈從而達到自我實(shí)現。中國消費者的消費心理和消費行為需要更加成熟，從物質(zhì)消費到文化消費還需要一個(gè)發(fā)展過(guò)程。不過(guò)，我們也應該重視中國目前貧富分化的嚴峻問(wèn)題，高調炫富行為很容易導致社會(huì )仇富情緒高漲，造成人們心理扭曲，加劇社會(huì )緊張程度。這不是針對個(gè)人，而是社會(huì )對炫耀奢侈行為的反感，也體現公眾對社會(huì )貧富分配不公的反抗

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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