國際時(shí)裝周剛剛落下帷幕，這場(chǎng)國內服裝的盛會(huì )日漸呈現出濃郁的國際化味道。意大利皮具、米蘭時(shí)裝周發(fā)布會(huì )、韓國設計師聯(lián)合發(fā)布會(huì )等紛紛亮相，然而，從中國時(shí)裝主秀場(chǎng)到消費市場(chǎng)的滲透，對于國際品牌來(lái)說(shuō)還是個(gè)難題。

中國時(shí)裝周?chē)H化

據悉，近幾年國內設計師和服裝品牌頻頻出現在國際時(shí)裝秀的舞臺，當大眾把目光鎖定在走出國門(mén)的優(yōu)秀設計師時(shí)，國外設計師卻瞄準了國內時(shí)裝周的舞臺。

北京商報記者在剛剛落下帷幕的中國國際時(shí)裝周上發(fā)現，本屆時(shí)裝周?chē)H范兒十足，意大利皮具品牌、米蘭時(shí)裝周設計師Gabriele Colangelo發(fā)布會(huì )、韓國設計師聯(lián)合發(fā)布會(huì )輪番上陣。除了給大眾帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴，也讓很多業(yè)內人士嗅到了濃濃的商業(yè)味道。

對此，國內知名時(shí)裝設計師劉薇表示，中國國際時(shí)裝周經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，影響力越來(lái)越大，媒體宣傳力度、品牌的參與數量和品類(lèi)越來(lái)越豐富。與國際時(shí)裝周一樣，國內時(shí)裝周對新品發(fā)布、全新流行趨勢的解讀起到了展示和推動(dòng)的作用。

“中國國際時(shí)裝周讓很多國際設計師在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前找到了其可以展示品牌和商品的平臺，我想未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的國際設計師通過(guò)中國國際時(shí)裝周走進(jìn)國內市場(chǎng)。”她如實(shí)說(shuō)。

欲從秀場(chǎng)滲透到市場(chǎng)

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費者穿著(zhù)品位的逐年提高，對于設計師服裝品牌的接受程度愈發(fā)開(kāi)放。這不僅帶來(lái)了國內服裝設計師品牌的快速崛起，也讓更多的國際服裝設計師看到了一片沃土。

中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王茁表示，國際服裝設計師品牌登上國內時(shí)裝周處于逐年上升的趨勢，這不僅說(shuō)明國內時(shí)裝周在行業(yè)內影響力的提升，也證明了國內服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。

一位看秀的國外設計師在現場(chǎng)告訴北京商報記者，“這幾天我看了幾場(chǎng)國內優(yōu)秀設計師的作品，雖然在設計理念等方面與國際大牌設計師還有些差距，卻讓我看到國內服裝設計師品牌的前景。而且，中國消費者越來(lái)越重視創(chuàng )意設計， 這讓國內消費者對于服裝的需求大幅度提高。秀場(chǎng)可以讓我們了解國內設計師水平和國內消費者的喜好，這對我們日后進(jìn)入中國市場(chǎng)起到了很好的推動(dòng)作用”。

“中國機會(huì )”不好挖掘

北京商報記者發(fā)現，國內時(shí)裝周與國際時(shí)裝周相比還存在一定差距，比如觀(guān)眾的組成，國外時(shí)裝周的主要觀(guān)眾是時(shí)尚買(mǎi)手，而在國內這個(gè)群體是缺失的。這導致一個(gè)品牌從秀場(chǎng)走向市場(chǎng)需要做更多的努力，然而，很多國際設計師品牌是不具備這方面條件的，這是國內時(shí)裝周的一個(gè)短板，也是國際設計師進(jìn)入中國市場(chǎng)必須面對的課題。

對此，劉薇表示，很多國際設計師在國內辦秀后就沒(méi)下文了，既沒(méi)有后續宣傳也沒(méi)有產(chǎn)品推廣，這種無(wú)效或說(shuō)低效宣傳對設計師來(lái)說(shuō)非常“勞民傷財”。

“品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)辦秀之前就要有一個(gè)非常詳細的推廣計劃和市場(chǎng)布局，比如我做品牌推廣一般會(huì )做個(gè)三年的計劃，具體到一年幾場(chǎng)秀都會(huì )早早安排好。只有整體的布局好，才能發(fā)揮最大效益。”對于國際設計師如何從秀場(chǎng)過(guò)渡到市場(chǎng)，她給出了自己的建議。

對此，王茁表示，除了整體的布局，國外設計師還要了解國內市場(chǎng)的運作模式，消費者的需求和喜好，選擇合適的合作伙伴，讓品牌可以順利地從秀場(chǎng)落地。

“國際服裝品牌登上中國時(shí)裝周呈逐年上升趨勢，說(shuō)明中國時(shí)裝周的行業(yè)影響力在提升，也證明國內服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。”

——中國服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王茁

“很多國外設計師在國內辦秀后就沒(méi)下文了，這種無(wú)效或低效率宣傳對設計師來(lái)說(shuō)非常‘勞民傷財’。”

——國內知名時(shí)裝設計師劉薇

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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