湖南衛視播出《華麗一族》第19、20集。作為一部以模特行業(yè)為背景的電視劇，該劇大膽引入T臺秀、時(shí)尚界商戰等在屏幕上少見(jiàn)的題材，兩大男主角也都是科班出身的專(zhuān)業(yè)模特，迷倒了國內不少年輕觀(guān)眾。

那么，你知道這部電視劇的最大投資方是誰(shuí)嗎?

答案：福建省石獅市的左岸服飾有限公司。

去年，左岸服飾斥資1000萬(wàn)元投資拍攝《華麗一族》，這是該公司首次試水“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”模式，也是中國服裝企業(yè)與大型專(zhuān)業(yè)影視公司展開(kāi)全方位深度合作的一次嘗試，開(kāi)創(chuàng )了跨界深度合作的先河。而在以往，服裝企業(yè)一般只局限于贊助服裝、冠名等常規手段。

以生產(chǎn)休閑男裝見(jiàn)長(cháng)的左岸服飾，為何要花錢(qián)拍電視劇?

“《華麗一族》的目標受眾與左岸服飾時(shí)尚而具有活力的特性非常吻合，我們可以通過(guò)它，實(shí)現品牌植入，鎖定更多的年輕消費者。”左岸服飾首席執行官洪金山還透露，該劇講述的時(shí)裝界和模特界的生活情感故事，一定程度上反映了其本人的經(jīng)歷和時(shí)尚理念。

其實(shí)，在石獅，戀上娛樂(lè )業(yè)的服裝企業(yè)，并非只有左岸服飾。

卡賓服飾推出國內服裝行業(yè)首部勵志微電影《楓樹(shù)街33號》、戰狼世家千萬(wàn)元“砸”向樂(lè )視網(wǎng)……去年以來(lái)，一批石獅服裝企業(yè)相繼斥資“觸電”娛樂(lè )業(yè)，引起業(yè)界強烈關(guān)注，成為國內服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的一道新風(fēng)景。

事實(shí)上，“觸電”娛樂(lè )業(yè)，多數石獅服裝企業(yè)并不能直接從中賺錢(qián)，甚至還要虧錢(qián)。戰狼世家董事長(cháng)施海容介紹，拍攝偶像劇或好的微電影，拍攝成本和推廣費用不菲，企業(yè)想從作品出售中收回投資，相當艱難。即便一些收視率高的偶像劇，最多也只能收回投入的約40%。

為何虧錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)還要做?

石獅休閑褲行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)林圣傳認為，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收益分為短期收益和長(cháng)期收益，這種娛樂(lè )化的新型營(yíng)銷(xiāo)模式和手段，雖然短期內并不一定提振公司的銷(xiāo)售，但從長(cháng)遠來(lái)看，卻能大大提升公司產(chǎn)品的品牌附加值和公司的無(wú)形資產(chǎn)，有利于企業(yè)打造“百年老店”。

眾多石獅服裝企業(yè)的娛樂(lè )化傾向，有著(zhù)深深的產(chǎn)業(yè)轉型烙印。

近年來(lái)，國內服裝業(yè)原有的粗放式、同質(zhì)化的發(fā)展模式難以為繼。行業(yè)發(fā)展呈現的個(gè)性化色彩越來(lái)越明顯，對流行色彩、款式搭配等越來(lái)越考究，且流行周期縮短，對時(shí)尚度要求高。一批石獅服裝企業(yè)因此開(kāi)始走上小批量、高附加值的時(shí)裝化的發(fā)展道路。

在石獅市經(jīng)濟局副局長(cháng)林金場(chǎng)看來(lái)，眾多石獅服裝企業(yè)向娛樂(lè )業(yè)進(jìn)軍，正是順應從“服裝”到“時(shí)裝”發(fā)展的現實(shí)需求。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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