昨日上午10點(diǎn)半，武漢市服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)、湖北元田服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(cháng)劉樹(shù)仁，接到一個(gè)緊急來(lái)電。電話(huà)那頭，是武漢合榮服飾有限公司總經(jīng)理陳飛。10天后，8家武漢服裝企業(yè)，將在中國服博會(huì )舉辦一場(chǎng)漢派服裝秀。

兩位老總爭論該請武漢模特還是北京模特，劉樹(shù)仁說(shuō)，如果請北京的，我擔心她們不能充分展示“新漢派”、“新精裁”的理念。從貼牌代工，到自主研發(fā)，漢派服裝正孕育新內涵。據中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì )統計，全國女裝60強漢派占9席。

諸多國際一線(xiàn)品牌服裝實(shí)為漢產(chǎn)

貼牌求生，漢派服裝的現實(shí)選擇

前日，在武漢全民健身體育中心的迪卡儂運動(dòng)超市，一排排琳瑯滿(mǎn)目的戶(hù)外運動(dòng)服裝吸引著(zhù)戶(hù)外健身愛(ài)好者張先生的目光。上月初，全球最大的體育用品零售商法國迪卡儂落戶(hù)武漢，開(kāi)出其在中國最大一家倉儲門(mén)店。在市民們對設計別致、面料新穎的迪卡儂戶(hù)外用品嘖嘖稱(chēng)奇時(shí)，很少有人知道其實(shí)其中相當部分迪卡儂戶(hù)外運動(dòng)服裝，是由武漢本土服裝企業(yè)愛(ài)帝集團代工。

“3年前，迪卡儂就來(lái)找我們合作。這次它進(jìn)入武漢，我們的合作將會(huì )越來(lái)越深入。”愛(ài)帝集團相關(guān)負責人對記者表示。

在武昌漢街中段，來(lái)自瑞典的H&M和荷蘭的C&A兩家國際知名快時(shí)尚品牌店毗鄰。因款式新潮，價(jià)格實(shí)惠，這兩個(gè)品牌受到諸多時(shí)尚男女的喜愛(ài)，店內總是熙熙攘攘，付款時(shí)要排很長(cháng)的隊伍。同樣少有人知曉，這些時(shí)尚品牌的服裝也有相當一部分產(chǎn)自武漢。

給國際品牌甚至國內部分品牌做代工，以低廉的勞動(dòng)力成本賺取加工利潤，這曾經(jīng)是漢派服裝在很長(cháng)一段時(shí)間內的維生之計，但也是漢派服裝的無(wú)奈之舉。

市民李先生告訴記者，90年代他上大學(xué)的時(shí)候，漢派服裝很是紅火，穿漢派服裝也顯得很有面子。不過(guò)后來(lái)由于流于靠批發(fā)走量，錯過(guò)了品牌提檔的機遇。

愛(ài)帝出口價(jià)超過(guò)全國行業(yè)均價(jià)2倍多

精細分工，貼牌也能自主創(chuàng )新

昨日，在武漢服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)20年并一直是漢派服裝品牌代表的劉樹(shù)仁，接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“認為代工、貼牌沒(méi)有出息，其實(shí)這是大誤區。代工也可創(chuàng )立品牌，大家熟悉的富士康就是典型。”

享受過(guò)代工貼牌的福利，也經(jīng)歷過(guò)為他人做嫁衣的尷尬，還體驗著(zhù)自主研發(fā)創(chuàng )新、自主品牌搶占海外市場(chǎng)的痛快，如今全省服裝行業(yè)“塊頭”最大的愛(ài)帝集團在此很有發(fā)言權。

2011年中半年，全國紡織原材料大幅上漲，國內大批服裝企業(yè)生存緊張，而愛(ài)帝集團的業(yè)績(jì)少見(jiàn)地穩定。“原材料價(jià)格持續上漲，低附加值的服裝已難賺錢(qián)，不斷嘗試新的原材料、提升服裝檔次無(wú)疑是避開(kāi)成本壓力的一種好辦法。”

該集團外貿負責人介紹，愛(ài)帝出口平均價(jià)格達到8美元/件(套)，遠高于行業(yè)權威機構公布的國內棉、化纖針織服裝出口平均單價(jià)2.97美元/件，其中利潤差額可想而知。

如今，即便是代工，愛(ài)帝集團也通過(guò)技術(shù)提升、自主研發(fā)，將自己的產(chǎn)品送到了英國Next、法國公雞、美國A&F、德國C&A、瑞典H&M、美國冠軍等10余家國際一線(xiàn)品牌專(zhuān)賣(mài)店。“所以說(shuō)，代工也是分層次的，不能說(shuō)沒(méi)有前途。”“只不過(guò)，從長(cháng)久來(lái)看，漢派服裝中的中小型企業(yè)，最適合做代工，具有規模的企業(yè)當然還是應該自主研發(fā)、自創(chuàng )品牌，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”劉樹(shù)仁說(shuō)。

舍得百萬(wàn)年薪請來(lái)國際設計大師

尋找漢派服裝的內涵

設計師是自主品牌的靈魂。開(kāi)始品牌化轉型的漢派服裝，爭相打造設計師精英團隊。2011年1月，武漢佳禾時(shí)代服飾有限公司牽手武漢紡織大學(xué)，成立了一個(gè)10人項目組，聯(lián)手打造時(shí)尚職業(yè)裝品牌，邁出了武漢服裝行業(yè)與高校設計師人才合作的第一步。

更多的漢派服裝企業(yè)，不惜重金聘請知名設計師。元田服飾目前40多名設計師組成的龐大團隊，在漢派服裝企業(yè)中也是數一數二。一年之前，元田從深圳挖來(lái)一個(gè)國際一線(xiàn)設計師，開(kāi)出年薪為100萬(wàn)元。喬萬(wàn)尼也有一個(gè)堪稱(chēng)“豪華”的設計團隊，設計總監年薪高達70萬(wàn)元，多位古馳、范思哲等著(zhù)名品牌設計師是喬萬(wàn)尼的顧問(wèn)，即便是普通的設計師助理也是海歸并獲得過(guò)業(yè)內獎項。

喬萬(wàn)尼董事長(cháng)傅杰說(shuō)，公司每年投入產(chǎn)品研發(fā)的費用達千萬(wàn)元，每年都會(huì )派員到歐盟、韓國、日本和中國香港等地收集時(shí)尚流行資訊，不斷從色彩、面料、工藝結構等方面提升品牌的時(shí)尚感，加快新品服飾上市速度。

日前，該企業(yè)占地3萬(wàn)平方米的喬萬(wàn)尼時(shí)尚創(chuàng )意中心正式啟用，這是一個(gè)集創(chuàng )意設計、時(shí)尚發(fā)布、流行展示、生產(chǎn)制作為一體的時(shí)尚創(chuàng )意平臺，也是武漢服裝產(chǎn)業(yè)中首個(gè)四位一體的創(chuàng )意平臺。

500款自主品牌服裝將集中亮相

漢派服裝瞄準千億產(chǎn)業(yè)

據武漢市服裝商會(huì )介紹，月底赴京參展，8家武漢服裝企業(yè)將展示的近500款服裝，均是自主品牌。“還有不少人一提起漢派服裝，就認為是低檔、抄襲。我們這次目的，就是展示新漢派、新精裁，體現漢派服裝正在追求的新工藝、新面料、新設計。”劉樹(shù)仁說(shuō)。

目前，漢派服裝還正在謀劃“一座城”、“一條街”、“一片云”。所謂“一座城”，就是一座集合服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)基地;“一條街”指集中購買(mǎi)或租賃一片商業(yè)街區，作為漢派服裝“展銷(xiāo)窗口;而“一片云”是指發(fā)展電子商務(wù)，將漢派服裝的店鋪從街市延伸到網(wǎng)絡(luò )。

去年6月，14家武漢服裝企業(yè)共同出資1億元，組建漢派商匯投資股份有限公司，該合資公司的使命就是建設“一座城”、“一條街”、“一片云”。劉樹(shù)仁透露，目前，“一座城”正在咸寧、孝感等武漢周邊城市選址，而“一條街”未來(lái)則可能出現在武漢新建商業(yè)街——楚河漢街上。

“武漢的服裝產(chǎn)業(yè)有做大做強的基礎，漢派服裝產(chǎn)量在全國排名第三，而女裝產(chǎn)量更是全國最大的，漢派服裝產(chǎn)業(yè)是完全可以打造成千億產(chǎn)業(yè)的。”劉樹(shù)仁說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)代工、抄襲、惡性競爭帶來(lái)的漢派服裝從風(fēng)光頂峰跌落的痛苦，武漢服裝企業(yè)已經(jīng)變得前所未有的團結。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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