作為傳統的針織產(chǎn)業(yè)，服飾的演變見(jiàn)證著(zhù)中國經(jīng)濟的騰飛。1979年3月，法國著(zhù)名時(shí)裝設計師皮爾·卡丹率時(shí)裝表演隊首次來(lái)到中國分別在北京和上海進(jìn)行表演，標志著(zhù)中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了開(kāi)放的時(shí)代，中國人告別了清一色的制式服裝，一步步走向服裝的時(shí)尚多元化時(shí)期。“中國針棉織品交易會(huì )”經(jīng)歷了中國社會(huì )由計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟的轉變，也見(jiàn)證了中國針棉織品品牌的成長(cháng)。如今，從“中針會(huì )”走出的內衣大品牌，已在消費市場(chǎng)上耳熟能詳。

常規內衣：銅牛、三槍、宜而爽

在第86屆中國針棉織品交易會(huì )上，作為常規內衣領(lǐng)導品牌之一的銅牛，憑借著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新，成為當屆“中針會(huì )”上一顆耀眼的明星。該品牌推出的弗萊特保暖系列，用弗萊特高舒適原料、棉及彈性原料覆蓋交織而成，保暖率超出保暖內衣標準的30%，成為展會(huì )上代理商的品牌新寵，而銅牛也依托“中針會(huì )”，進(jìn)一步提升了品牌形象，達到品牌宣傳的最佳效果。

上海三槍的前身是上海針織九廠(chǎng)，在老廠(chǎng)長(cháng)蘇壽南的領(lǐng)導下，進(jìn)行了大刀闊斧的改革，確定了抓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、抓技術(shù)改造和以質(zhì)量為中心的企業(yè)管理方針，使企業(yè)煥發(fā)出新能量。上個(gè)世紀90年代初期，企業(yè)抓住機遇，在全國針織行業(yè)處于困境的情況下，實(shí)施三槍商標戰略，以?xún)?yōu)勢產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng);通過(guò)兼并擴大規模，推動(dòng)了三槍的快速發(fā)展。三槍依托在“中針會(huì )”頻頻亮相贏(yíng)得人心、贏(yíng)得市場(chǎng)，成為中國紡織業(yè)的一面旗幟。宜爾爽是常規內衣的主導品牌，通過(guò)廣告宣傳與多次參加“中針會(huì )”提升品牌形象，也進(jìn)一步擴充了市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )。隨著(zhù)宜爾爽的崛起，帶動(dòng)了整個(gè)針織行業(yè)的發(fā)展，也帶來(lái)了中國內衣市場(chǎng)的一派繁榮。

保暖內衣：北極絨、南極人、朵彩

在內衣行業(yè)，沒(méi)有哪個(gè)品類(lèi)能像保暖內衣那樣曾引起行業(yè)的高度關(guān)注。一個(gè)“概念”加上鋪天蓋地的廣告，就讓消費者為之瘋狂。當年，保暖內衣通過(guò)參加“中針會(huì )”并依托強勢廣告，成為市場(chǎng)的寵兒，一些領(lǐng)導品牌成為代理商爭相搶奪的“取款機”。2000年開(kāi)始，保暖內衣市場(chǎng)迅速升溫，巨大的商機，吸引眾多企業(yè)紛紛加入，據統計，保暖內衣發(fā)展的高峰時(shí)期企業(yè)數量達到500家左右。

保暖內衣參加“中針會(huì )”的大手筆動(dòng)作，至今讓人記憶猶新。北極絨參加第83屆中針會(huì )時(shí)亮出400平方米的展臺，成為當時(shí)歷史性單一品牌展臺之最。而第87屆展會(huì )則刷新了兩項展會(huì )記錄：一是朵彩的展位面積達600平方米，傲視全場(chǎng)。二是租用超大面積展位的企業(yè)數量亦為歷屆之最，像纖絲鳥(niǎo)、三槍、北極絨、圣夫島、金麗達、頂呱呱，展位面積都在300平方米以上。知名企業(yè)和新企業(yè)競相選擇大面積展位，讓“龍爭虎斗”成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。2004年在廣州舉行的第83屆中針會(huì )上，溫州針棉織品十家企業(yè)組成的“聯(lián)合艦隊”，被該次交易會(huì )組委會(huì )評為三大亮點(diǎn)之一，開(kāi)了“中針會(huì )”歷史上大規模組團參展的先河。

文胸品牌：貓人、水中花、婭茜

文胸作為內衣品類(lèi)中最具特色的一類(lèi)，是性感時(shí)尚的代名詞。作為最時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，文胸已發(fā)展為內衣版圖中最重要的產(chǎn)業(yè)板塊。中針會(huì )到了第86屆，一直游離于展會(huì )之外以文胸類(lèi)為代表的時(shí)尚內衣品牌才第一次組團參展，展出面積400平方米。從此，時(shí)尚內衣的現場(chǎng)秀和流行趨勢發(fā)布引入“中針會(huì )”展館。戴博藍、嘉丹、源發(fā)、普利詩(shī)、多拉美、汾芳王、黛莉安、黛仙妮等品牌均同臺秀技。

當時(shí)，作為文胸品牌的新秀——水中花，尚以華東市場(chǎng)為主，在首次參加在北京舉辦的“中針會(huì )”時(shí)取得意想不到的效果，也標志著(zhù)其作為區域性品牌向全國性品牌的邁進(jìn)。到了第87屆上海中針會(huì )，水中花以250平方米的展位面積，第一次全面向市場(chǎng)展示其品牌形象，成為當屆展會(huì )的明星品牌之一。此后，水中花連續幾年參加“中針會(huì )”，終于完成其市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )從以浙江為主，到向全國推進(jìn)的大布局。

同樣，作為浙江的領(lǐng)導品牌婭茜，在市場(chǎng)推廣上也不遺余力，舉辦各種活動(dòng)，大張旗鼓地布展“中針會(huì )”，包括請明星助陣，使婭茜品牌的影響力通過(guò)中針會(huì )平臺，得以快速傳播。

而作為湖北的代表品牌——貓人，以“貓的性感”游走在“中針會(huì )”上，其獨特的造型、大場(chǎng)面的活動(dòng)，讓貓人迅速在全國鋪開(kāi)，成為中國內衣市場(chǎng)優(yōu)秀品牌之一。

家居服：新世家族、綺瑞、康妮雅

以前的家居服好比“養在深閨人未知”，現在的家居服通過(guò)平臺的宣傳已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。特別是在2007年3月16日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )家居服專(zhuān)業(yè)委員會(huì )成立儀式在江蘇“中針會(huì )”期間舉行，標志著(zhù)家居服行業(yè)開(kāi)始擺脫服裝或內衣的附屬品地位，成為獨立的服裝品類(lèi)服務(wù)于社會(huì )。在上海國際博覽中心舉辦的2006年第87屆中國針棉織品交易會(huì )上，“新世家族”以專(zhuān)業(yè)的家居服設計亮相那次中針會(huì )，生活化地展示了家居的概念。

將“生活的精致，源于對美的執著(zhù)”作為品牌標注的康妮雅，曾連續幾屆參加“中針會(huì )”，其獨特的展館設計、新穎的產(chǎn)品款式，成為當時(shí)人流量最大的展館之一。而“康妮雅”品牌創(chuàng )始人也通過(guò)這一平臺，進(jìn)一步向市場(chǎng)詮釋著(zhù)家居服優(yōu)雅休閑的生活理念。

綺瑞作為市場(chǎng)中的一匹黑馬，以汕頭作為生產(chǎn)基地，以北京作為營(yíng)銷(xiāo)總部，完成了企業(yè)的升級換代后在“中針會(huì )”上一炮走紅，催生品牌的快速發(fā)展，成為新的領(lǐng)導品牌之一。

在第95屆“中針會(huì )”上，有哪些新品牌能夠順利“穿堂入室”，又有哪些老品牌能夠曬新棄舊“更上層級”?我們拭目以待。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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