歐美奢侈品牌對于中國市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展有所疑問(wèn)。但只要品牌目標準確，中國市場(chǎng)仍然是它們的天堂。這個(gè)目標就是Boston顧問(wèn)公司稱(chēng)之為“蜜糖一代”，具有特別品味的全新一代消費者。

　　Boston顧問(wèn)公司的Nicolas?Oudinot在參加一個(gè)奢侈品行業(yè)會(huì )議時(shí)表示，“中國消費者的品味和行為比其他地方變化更快”。在幾年前，我們還很容易勾畫(huà)出中國消費者的特征：以男性為主，消費動(dòng)機主要是彰顯社會(huì )地位。但現在富裕的中產(chǎn)階層已經(jīng)占中國奢侈品行業(yè)的半壁江山。這些被稱(chēng)為“蜜糖一代”的中國消費者源自獨生子女政策，他們有父母財產(chǎn)的大力支持，年收入平均達到2萬(wàn)美元。將來(lái)他們將占中國家庭人口總量的三分之一。Boston顧問(wèn)公司預計他們的人數到2020年將達到2.8億，分布于中國100個(gè)城市。

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　　　　　　　　　　　　Nick?Knight拍攝的連卡佛（Lane?Crawford）全新廣告

　　這些新生代對于奢侈品價(jià)值比他們的前輩而為“成熟”，不再追求簡(jiǎn)單的商標。這就要求品牌公司在產(chǎn)品服務(wù)和廣告宣傳方面采取更有針對性的策略。

　　英國攝影師Nick?Knight在其為連卡佛（Lane?Crawford）拍攝的全新廣告大片中將這種現代化趨勢表現得淋漓盡致。香港連卡佛百貨公司計劃到2014年為止，將在北京，成都和上海開(kāi)設三間分店。(

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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