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中國五大城市品牌服裝價(jià)格問(wèn)題個(gè)案

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2013-03-01

資訊導讀： 近年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。這么層層遞漲的服裝漲價(jià)潮還會(huì )持續嗎?此次，記者在春節期間選取了5座城市多條商業(yè)街道內

近年來(lái)，服裝價(jià)格一直在“高歌猛進(jìn)”。這么層層遞漲的服裝漲價(jià)潮還會(huì )持續嗎?此次，記者在春節期間選取了5座城市多條商業(yè)街道內的商場(chǎng)，對服裝品牌價(jià)格問(wèn)題作了一番分析。

北京：本土品牌折后價(jià)普漲國際品牌價(jià)格基本平穩

春節期間各品牌為了吸引更多的消費者，不遺余力地打出各種優(yōu)惠策略。記者在北京復興門(mén)的百盛商場(chǎng)購物時(shí)發(fā)現，一款嘉德麗亞鏤花莫代爾睡裙今年1680元，送一件棉質(zhì)睡衣;去年的莫代爾睡裙款式與今年相近，但無(wú)鏤花，當時(shí)售價(jià)為1280元。而一款潮流前線(xiàn)棉質(zhì)襯衫今年120元，去年110元。如國內知名男裝品牌依文絲光棉長(cháng)袖襯衫今年的新款1680元，可打8折;去年1680元，可打6折。諾丁山襯衫今年的新款1580元，可打9折;去年1580元，可打5折~6折。諾丁山休閑褲今年的新款1380元，可打9折;去年的舊款標價(jià)也為1380元，可打5折~6折。

再來(lái)看一下鄂爾多斯，作為羊毛羊絨的中國領(lǐng)軍品牌一直受到消費者青睞，不過(guò)高昂的價(jià)格也不免令人感嘆。如一件羊毛衫，標價(jià)4000元以上，打對折后仍要2000多元。三四年前，此類(lèi)羊毛衫的標價(jià)還是3000多元，打對折后1000多元。

而在美特斯邦威西單旗艦店內，負一層為特賣(mài)場(chǎng)，一層至四層分別為校園男裝、女裝、都市男裝和女裝。店內導購介紹，今年的服裝標價(jià)與去年同期相比漲幅不大。又由于該店美邦服裝的銷(xiāo)量一直不錯，尤其在春節期間，美邦推出的打折促銷(xiāo)和“買(mǎi)贈紅包”等活動(dòng)吸引了不少消費者光顧。但即便如此，細心的消費者會(huì )發(fā)現雖是大幅度降價(jià)，但不少服飾打完折實(shí)際仍不便宜。

記者在中關(guān)村和新街口走訪(fǎng)后還發(fā)現，主打“輕奢侈”的服裝品牌吊牌價(jià)格在不斷上漲，例如歐時(shí)力等。與之不同的情況是，國內快時(shí)尚品牌也開(kāi)始登上各大商場(chǎng)的重要位置，例如mcjeanstown作為新興的上海服裝品牌，價(jià)格幾乎與線(xiàn)上服裝持平，可以說(shuō)是走親民路線(xiàn)。同時(shí)保持自己的風(fēng)格，贏(yíng)得不少新生代消費者的欣賞，確定了品牌在大眾心目中的定位，得到了很多忠實(shí)客戶(hù)。

值得注意的是，2005年進(jìn)入中國市場(chǎng)的韓國少淑女裝品牌ROME，價(jià)格波動(dòng)并不明顯，但近些年，大部分服裝品牌都會(huì )配合商場(chǎng)的安排，相應折扣次數稍微會(huì )頻繁一些，但ROME會(huì )堅持新品上市不打折，春季新裝單衣價(jià)格在500元~700元左右。日系品牌Honeys，近些年在國內銷(xiāo)售也算順風(fēng)順水，換季時(shí)價(jià)格折扣很大，通常都可以達到3折左右。MANGO、ZARA都是來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌，針對人群都是喜愛(ài)時(shí)尚、鐘愛(ài)流行的都市女性，適合大眾。價(jià)格基本與去年持平，但隨著(zhù)在國內開(kāi)店數越來(lái)越多，適當的加大了折扣力度。不僅是服裝，飾品類(lèi)如美國COACH黑色褶皺包今年標價(jià)為6950元，也沒(méi)有打折活動(dòng)，與去年價(jià)格相同。

而在通州北苑、果園和九棵樹(shù)附近商場(chǎng)，記者發(fā)現，大部分服裝品牌際華戶(hù)外、艾萊依、艾格周末、AZONA等紛紛推出3折~5折的優(yōu)惠活動(dòng)，但是大多都非新品打折。如一款AZONA毛衣針織衫2012年價(jià)格為308元，2013年相同款式價(jià)格為358元;又如璞玉品牌更是標出50元、100元、150元、200元特價(jià)區，產(chǎn)品多為近幾年的過(guò)季款式。這一區域的產(chǎn)品價(jià)格與北京繁華商業(yè)區有極大差別，商場(chǎng)入駐品牌銷(xiāo)售的產(chǎn)品多數為過(guò)季產(chǎn)品，新品數量相對少，特賣(mài)折扣活動(dòng)較多。

天津：國際快時(shí)尚品牌價(jià)格穩定著(zhù)力加大促銷(xiāo)力度

近兩年，國際快時(shí)尚品牌迅速搶占國內服裝市場(chǎng)，因其產(chǎn)品更新速度快、品類(lèi)豐富、價(jià)格適中深受?chē)鴥认M者追捧。在天津大悅城，記者看到包括ZARA、H&M、GAP、MANGO、WE都推出了2013春節新款服裝，對比新品與2012年價(jià)格發(fā)現，這些快時(shí)尚品牌的服裝均未提高價(jià)格，絲毫沒(méi)有受到國內服裝品牌價(jià)格上漲而帶來(lái)的蕭條狀況。

在新品陳列的區域之外便是SALE產(chǎn)品，99元、149元、199元……的產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，甚至有的300元的產(chǎn)品折后竟可降到200元。其實(shí)不難發(fā)現，這些快時(shí)尚的SALE產(chǎn)品也不過(guò)是庫存而已。明知是庫存產(chǎn)品，仍然有不少消費者在“賣(mài)力”挑選。

吉林：少淑裝品牌價(jià)格波動(dòng)不大5年來(lái)仍有不同程度漲價(jià)

記者在吉林市百貨商場(chǎng)走訪(fǎng)調查了解到，近幾年，吉林市百貨商場(chǎng)里的服裝品牌價(jià)格都有不同程度的增長(cháng)，一些國內女裝一二線(xiàn)品牌與北京等其他城市定價(jià)相同，水漲船高，由于人均收入水平不及一二線(xiàn)城市，因此對于普通消費者來(lái)說(shuō)購買(mǎi)成本在提升。

但是比較2012年與2013年初的價(jià)格，一些少淑女裝品牌A02、Eland、ROEM、歐時(shí)力的產(chǎn)品價(jià)格基本維持不變，浮動(dòng)不大，比如2012年ROEM的一款長(cháng)毛衣搭配襯裙價(jià)格為898元，2013年初類(lèi)似款式毛衣價(jià)格也在800元~1000元之間。Eland某長(cháng)款毛衣2013年價(jià)格850元左右，與2012年價(jià)格持平。A02某款短裙2013年初價(jià)格700元左右，基本沒(méi)有過(guò)度漲幅。

盡管2012年與2013年的價(jià)格波動(dòng)不大，但是自2008年以來(lái)，以上少淑女裝的漲幅均有不同程度的漲價(jià)變動(dòng)，比如過(guò)去一款毛衣的價(jià)格在400元~600元浮動(dòng)，現在基本在700元~1000元。

哈爾濱：時(shí)尚潮流品牌新品價(jià)格上漲實(shí)體店款式不及網(wǎng)店齊全

哈爾濱市中央大街，它是該城市的重要商圈，在這條百年老街上有多家大面積店面的直營(yíng)店，于是走訪(fǎng)了這條街上的幾個(gè)知名時(shí)尚潮流品牌。這些品牌的新品較2012年和2011年都有所上漲，在觀(guān)察之下記者發(fā)現這幾個(gè)品牌在5小時(shí)之內的成交量普遍不高，原因何在呢?

其中卡賓品牌的優(yōu)惠力度最為驚人，店內的服裝在原價(jià)基礎上降價(jià)65%左右，在此基礎上又“買(mǎi)一贈一”。記者試穿了一條牛仔褲，該牛仔褲原價(jià)599元，降價(jià)后的價(jià)格為399元，還可享受贈送同等價(jià)位的服裝一件。即便這樣的情況下，最終結果仍以落空告終，而且很多消費者在這家店面“只看不買(mǎi)”。原來(lái)，店內的多數商品并非新品，服裝樣式也并非符合近期流行趨勢。

THETHING是少數能在商場(chǎng)打開(kāi)市場(chǎng)的本土潮流品牌，近幾年得到越來(lái)越多潮流人士的追捧，該品牌打出了“滿(mǎn)299元減59元”的優(yōu)惠活動(dòng)，可成交量依然不高。后經(jīng)一位消費者分析：“讓我無(wú)奈的是價(jià)格在近幾年不斷上漲，店內的款式不如網(wǎng)上商店齊全，按照一件服裝的成本加上各項附加費用已不值此等價(jià)位，像我這樣的老顧客也只能過(guò)過(guò)‘眼癮’了。”

與此同時(shí)，馬可街頭流行館、PLORY、Jim’s同樣做了相應的折扣活動(dòng)，但是前來(lái)購買(mǎi)的消費者實(shí)在少數。

滄州：非最新款價(jià)格仍偏高折扣力度不如一線(xiàn)城市

位于滄州市中心的華北商廈，以華北商廈為首而形成的商圈，已經(jīng)儼然成為了當地人眼中頗具地方特色的“西單”與“王府井”。在這里，在一線(xiàn)城市中常見(jiàn)的品牌都可以見(jiàn)到，成為當地消費者的購物天堂。

但是對于一個(gè)三線(xiàn)城市而言，這里的服裝價(jià)格，與一線(xiàn)城市同品牌的價(jià)位有多大差距?記者在與一些消費者的交流中了解到，以某女裝品牌為例，一款女士風(fēng)衣標價(jià)1300元左右，折扣為8折，款式也不是一線(xiàn)城市流行的最新款，與北京春節期間新款5折折后價(jià)相比差距不大。華北商廈的購物環(huán)境與北京、天津比較接近，北京、天津有的服裝品牌這里基本上都能找到，唯一有區別的就是價(jià)格和款式。雖然這里是個(gè)地級市，但是價(jià)位比起北京、天津來(lái)并不低，尤其是在過(guò)節的時(shí)候，這邊的折扣就沒(méi)有那么讓人心動(dòng)，而且在款式上要稍稍落后一些，更多意義上是滿(mǎn)足大家對品牌的消費需求。

也有消費者這樣對記者說(shuō)：“一些三線(xiàn)城市現在幾乎是一些服裝品牌過(guò)季款式的‘傾銷(xiāo)’目的地，比如波司登、冰潔等羽絨服品牌，現在正是旺銷(xiāo)的時(shí)候，但是在地級市或者縣級市，我們能買(mǎi)到的只有老款式，價(jià)格也大約在700元~1000元左右，并不便宜，今年的新款一般是要明年才能見(jiàn)到，或者去網(wǎng)上才能買(mǎi)到，而網(wǎng)上的東西，是真是假，有時(shí)候是很難辨別的。”

“很多品牌在款式上都是傾向于現在一線(xiàn)城市投放市場(chǎng)的，畢竟這里的消費能力和對款式的認知度，與北京那樣的城市相比還是有差距的，這不是我們能左右得了的。不過(guò)，現在信息發(fā)達了，差距也沒(méi)有以前那么大了。”對于價(jià)格上的劣勢，銷(xiāo)售人員則將其歸結于品牌的價(jià)格定位于商場(chǎng)的運營(yíng)成本，“大品牌一般是很少有很大的低價(jià)促銷(xiāo)的，這樣對自己的品牌不好，而且現在的商場(chǎng)購物環(huán)境變得更加豪華，成本也就提高了。”

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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