11月18日，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會(huì )在北京舉行，經(jīng)過(guò)251家企業(yè)近13個(gè)小時(shí)競標，央視2013廣告招標預售總額158.8134億元，比2012年增長(cháng)11.388%，創(chuàng )下19年新高。記者昨日調查采訪(fǎng)獲悉，奧康、報喜鳥(niǎo)、飛科、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、紅黃藍等常在央視投放廣告的溫州企業(yè)，這次集體缺席央視廣告招標會(huì )。

做剃須刀的飛科集團，是目前溫州品牌在央視投入廣告最多的企業(yè)之一。從2001年至今，飛科已連續11年在央視投放廣告，而且投入的資金一年比一年多。今年飛科在央視5套、3套等頻道投放的電視廣告費用將超過(guò)1億元。飛科集團相關(guān)負責人表示，雖然目前公司2013年投放央視的廣告預算尚未出臺，但明年將在央視1套、5套投放廣告。

康奈集團總裁鄭萊毅昨天說(shuō)，康奈明年將加大在央視的廣告投放力度，但具體計劃尚不便透露。2011年，康奈曾在央視1套、3套投放過(guò)形象廣告。

已在央視2套投放了3年廣告的日泰集團，目前已簽訂了明年繼續在該頻道投放廣告的合同。日泰集團董事長(cháng)金哲新這樣評價(jià)：“每年投放央視的廣告費為上千萬(wàn)元，廣告效果還可以。”

從2001年至今，蜘蛛王集團形成了在央視投放廣告的“傳統”。蜘蛛王集團常務(wù)副總裁許理敏告訴記者，近年蜘蛛王在央視的廣告投放力度也在逐步加強，每年都有幾千萬(wàn)元。

另外部分溫州企業(yè)，已有計劃削減在央視的廣告投放費用。

浙江報喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司2012年在央視的廣告投放是7000多萬(wàn)元，2013年這個(gè)投放預算“在往下調整”。報喜鳥(niǎo)服飾廣告部總監張希勤說(shuō)，公司接下來(lái)的廣告投放策略更偏向于“精準投放”，即針對定位與品牌相符的受眾群體投放廣告。比如一些高端的時(shí)尚雜志、航空雜志、財經(jīng)媒體等。張希勤表示，這也是國際高端服飾大牌的慣例做法，報喜鳥(niǎo)選擇這樣的廣告投放方式，一方面與品牌消費群體更接近，另一方面，廣告與阿瑪尼、PRADA等服飾類(lèi)品牌一起，無(wú)形中讓廣告環(huán)境更佳。

浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉，從2007年5月份開(kāi)始在央視少兒頻道黃金時(shí)段投放廣告。業(yè)界同行曾經(jīng)認為，巴拉巴拉開(kāi)創(chuàng )了國內童裝品牌在央視投放廣告的先河。2009年以后，在央視少兒頻道的童裝品牌不斷增加。巴拉巴拉相關(guān)負責人透露，相對于其他行業(yè)在央視投放廣告的力度，童裝的投放力度相對較小，基本上都沒(méi)有參加招投標。公司從2009年之后，在央視的投放費用沒(méi)有太多的增加，反倒是在網(wǎng)絡(luò )媒體上的廣告投放每年都在增長(cháng)，以適應新消費群體的習慣。

浙江紅黃藍服飾股份有限公司從2011年開(kāi)始在央視少兒頻道做全年的廣告投放。去年在央視、湖南衛視等主要電視媒體的少兒頻道都做了較大力度的廣告投放。公司相關(guān)負責人徐順武表示，這兩年，品牌加大宣傳力度，為品牌的發(fā)展助力。但明年，在央視的投放力度會(huì )相對減小，將更多的精力用于終端宣傳。

曾在央視投放了幾年廣告的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司，今年不在央視做廣告了。該公司相關(guān)負責人介紹說(shuō)，從去年開(kāi)始，紅蜻蜓加強了與新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)、社交網(wǎng)站的互動(dòng)傳播合作，同時(shí)采取了投資拍攝微電影這種藝術(shù)形式開(kāi)展新型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據了解，紅蜻蜓在今年情人節期間推出的第一部品牌微電影《你會(huì )愛(ài)我多久》相當成功，一個(gè)月內收獲了500萬(wàn)瀏覽率;同樣，在剛剛過(guò)去的11月11日“光棍節”，紅蜻蜓推出的微電影《合二為一》也受到網(wǎng)友熱追，受到業(yè)界關(guān)注。

在整體經(jīng)濟環(huán)境并不景氣的情況下，知名策劃專(zhuān)家王愛(ài)道是這樣解讀溫州企業(yè)集體缺席央視廣告招標會(huì )的。他認為，央視這樣的大眾化宣傳媒體，每年廣告費都在漲，特別是對于鞋服行業(yè)而言，這種廣告費增長(cháng)幅度，甚至超出品牌終端的增加速度;這樣，在央視擠有限的資源是不是恰當的選擇，值得商榷。

據央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明前晚透露，央視2013廣告招標投放額排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(cháng)較快的行業(yè)還有汽車(chē)、酒類(lèi)、旅游等。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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