盡管如此，深圳的服裝企業(yè)對于國際化仍抱有清醒的認識，在采訪(fǎng)中，無(wú)論大中小品牌或者獨立設計師品牌們紛紛表示，事實(shí)上，在海外經(jīng)濟并不景氣的情況下，將中國女裝設計帶到國際上更多的是為了宣傳和展示的效果，而對于深圳的女裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，內銷(xiāo)市場(chǎng)仍是最為關(guān)鍵的陣地，著(zhù)眼國際，企業(yè)更需勤練內功。

政府組團赴倫敦展示深圳服裝

倫敦、米蘭及巴黎等地的時(shí)裝展風(fēng)靡多年，早已成時(shí)尚風(fēng)向標。在時(shí)裝周上，越來(lái)越多的中國面孔出現，模特、明星，還有中國的時(shí)裝品牌。

據悉，近年來(lái)，為了開(kāi)拓國外市場(chǎng)，打響深圳服裝的國際知名度，在深圳市政府的大力支持和引導下，深圳服裝協(xié)會(huì )通過(guò)確立“整體推廣”思路，積極組織深圳服裝企業(yè)參加香港時(shí)裝節、法國巴黎WHOS NEXT高級成衣展等境內外展示活動(dòng)。

2008年至2012年，為促進(jìn)深圳服裝業(yè)歐洲市場(chǎng)拓展與歐洲經(jīng)貿合作往來(lái)，深圳市經(jīng)濟貿易和信息化委員會(huì )、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )連續五次組團參加倫敦時(shí)裝周，并舉辦“深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)推介會(huì )-時(shí)尚深圳”系列活動(dòng)。該活動(dòng)開(kāi)創(chuàng )了中英時(shí)尚交流的里程碑，得到了倫敦政府、英中貿易協(xié)會(huì )、中國駐英大使館等的大力支持，引起了歐洲時(shí)尚界的高度關(guān)注。作為中國時(shí)尚的杰出代表，深圳代表團向倫敦乃至世界展示了深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，獲得了國際時(shí)尚界的認可與贊譽(yù)。

創(chuàng )立Vmajor品牌的獨立設計師朱威特參加了此次活動(dòng)，出身于設計師及服裝面料世家的他自小留學(xué)，從著(zhù)名的圣馬丁學(xué)院畢業(yè)，可謂是深圳新一代年輕設計師中的佼佼者。

在參觀(guān)和展示的過(guò)程中，他看到，深圳的服裝設計能夠引發(fā)倫敦時(shí)裝周買(mǎi)手們興趣的仍是充滿(mǎn)了中國設計元素的產(chǎn)品，“譬如那些中國的龍鳳元素、刺繡等等，仍然有很大一部分固定的觀(guān)眾會(huì )喜歡”。

但是在此過(guò)程中，他也深刻的認識到深圳品牌與真正在時(shí)裝周走秀的品牌的差距。“在場(chǎng)館里舉行走秀和發(fā)布會(huì )是經(jīng)過(guò)嚴格篩選的頂級品牌，在主場(chǎng)館旁邊有一個(gè)展示廳里是沒(méi)有那么大的實(shí)力的國際化品牌，其中也包括一些創(chuàng )意設計師的品牌，因為倫敦是注重創(chuàng )意設計的城市，有專(zhuān)門(mén)的資助會(huì )針對這樣的設計師及品牌”。

而中國品牌的展示，則是由“深圳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)推介會(huì )-時(shí)尚深圳”系列活動(dòng)的主辦單位在租用的一間酒店里進(jìn)行展示。這樣的展示在朱威特看來(lái)，“公關(guān)效果大于實(shí)際效果，最關(guān)鍵是讓大家看到，讓國外的媒體注意到，實(shí)際的成交或者說(shuō)達到一個(gè)什么樣的目的并沒(méi)有那么重要”。

盡管沒(méi)有實(shí)際成交，但是朱威特坦言也通過(guò)私人關(guān)系，接受了一些國際化專(zhuān)業(yè)時(shí)尚媒體的訪(fǎng)問(wèn)，同時(shí)也接洽了一些潛在的買(mǎi)手。“這肯定也要算達到了部分走出去的效果”。

走出去是一種必然的趨勢，但是深圳市服裝協(xié)會(huì )相關(guān)人士同時(shí)認為，總體而言，目前深圳服裝企業(yè)的主要市場(chǎng)在國內，往國外發(fā)展服裝零售業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)很少。

上半年國內市場(chǎng)平均以20%的比率增長(cháng)

深圳的服裝產(chǎn)業(yè)起步較早，從最早的三來(lái)一補的加工制造開(kāi)始，經(jīng)歷了二十年的發(fā)展，如今已經(jīng)形成了中國的“女裝之都”。

數據顯示，2011年，深圳服裝業(yè)實(shí)現產(chǎn)值1500億元人民幣，出口近百億美元，有服裝企業(yè)3000多家，從業(yè)人員30多萬(wàn)，自有品牌800多個(gè)，其中國內知名品牌100多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內100多個(gè)大中城市，在大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達60%以上。

目前，服裝行業(yè)整體呈現出平穩發(fā)展的良好勢頭，并已形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和狙擊優(yōu)勢。涌現出“安莉芳”、“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“歐尼邇”、“卡爾丹頓”、“藝之卉”等一大批全國知名品牌，穩固確立了深圳時(shí)裝業(yè)在國內一線(xiàn)品牌中的龍頭地位，并在國際舞臺上產(chǎn)生了一定的影響。

深圳市影兒時(shí)尚集團有限公司副總裁殷博毫不諱言，目前最主要的還是要把國內的市場(chǎng)耕耘好，“未來(lái)影兒不僅僅是目前的這五個(gè)品牌，而是會(huì )繼續發(fā)展品牌群，國際化方面，影兒還需要苦練內力”。

采訪(fǎng)中，無(wú)論是影兒時(shí)尚集團這樣的大企業(yè)，還是中小行服裝企業(yè)，以及獨立設計師品牌，達成的共識是，服裝企業(yè)的內銷(xiāo)市場(chǎng)仍是企業(yè)發(fā)展現階段最為關(guān)鍵的著(zhù)眼點(diǎn)。

朱威特所創(chuàng )立的品牌定位為獨立設計高級成衣。他認為，一方面源于國內設計與國外設計的差距，這涉及到文化底蘊和歷史的距離并非一朝一夕可以趕上，另一方面，內銷(xiāo)市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，尤其是在國外經(jīng)濟并不景氣的情況下，中國品牌即使砸錢(qián)也未必能夠闖出血路，而國內，已經(jīng)越來(lái)越多的人有了時(shí)尚的需求，對于高級成衣來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的場(chǎng)合使用，“國內客戶(hù)需求的不斷增加也是事實(shí)”。

服裝協(xié)會(huì )的數據統計分析顯示，2012年，深圳服裝行業(yè)整體呈現良好的發(fā)展勢頭。擁有自主知識產(chǎn)權、自主品牌、自主營(yíng)銷(xiāo)，具備核心競爭力的深圳服裝品牌企業(yè)穩步上升，在國內市場(chǎng)上平均以20%的比率增長(cháng)。這一部分企業(yè)，主要市場(chǎng)在國內，目前整體發(fā)展良好，推動(dòng)了深圳服裝業(yè)日益從優(yōu)勢傳統產(chǎn)業(yè)向高附加值、高文化含量的時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)轉變。

殷博透露，影兒時(shí)尚集團在國內市場(chǎng)上半年的銷(xiāo)售額實(shí)現了20%—30%的增長(cháng)。

未來(lái)逐步轉型為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

深圳與香港一水之隔，香港免稅及匯率方面的優(yōu)勢雖然明顯，但并不能阻擋深圳人的購物熱情，無(wú)論是高端奢侈服裝的熱銷(xiāo)還是快消服飾廣受追捧，這讓深圳的服裝企業(yè)不斷反思。

深圳市伊索言時(shí)裝有限公司設計部執行總監李新武介紹，深圳服裝企業(yè)有明顯短板存在，“從設計的角度來(lái)講，真正獨立設計的企業(yè)并不多。很多企業(yè)仍是會(huì )選擇到國外大型的時(shí)裝設計周上觀(guān)摩，將最新的款式和時(shí)尚趨勢帶回來(lái)略經(jīng)改動(dòng)就當做當季新品發(fā)布”。

獨創(chuàng )設計的缺乏使得服裝品牌缺乏附加值，沒(méi)有生命力。李新武說(shuō)，這也是很多深圳的中小企業(yè)服裝所面臨的困境。

“也正是因為服裝品牌沒(méi)有自己獨特的設計。不能打造自己的品牌和渠道，所以很多服裝企業(yè)的生存并不太容易。”

記者了解到，在服裝設計的附加值方面，一個(gè)整體運營(yíng)都很好的企業(yè)，它出產(chǎn)的服裝零售標牌價(jià)與成本的利潤可能是10到12倍，這是目前很多深圳大牌的女裝所能達到的水準，而一個(gè)一般設計的品牌，標牌零售價(jià)和成本的利潤差約在六七倍。

這樣的差距對于很多服裝企業(yè)來(lái)講無(wú)疑是瓶頸，也是讓企業(yè)真正警醒的動(dòng)力，通過(guò)多種方式做原創(chuàng )設計、打造服裝品牌、升級轉型優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機構成為服裝企業(yè)的不二選擇。

統計顯示，深圳自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足5%上升到目前的80%，75%以上的深圳服裝企業(yè)將銷(xiāo)售額的5%至15%作為設計、創(chuàng )新、研發(fā)經(jīng)費，設計、原創(chuàng )和自主創(chuàng )新為深圳的品牌和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了源源不斷的動(dòng)力，催生了深圳服裝品牌在國內的引領(lǐng)地位。通過(guò)設計研發(fā)、品牌銷(xiāo)售等先發(fā)優(yōu)勢的確立，深圳的服裝逐步轉型升級為知識密集、創(chuàng )意為主、品牌經(jīng)營(yíng)、高附加值的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

在設計人才方面，影兒時(shí)尚集團有著(zhù)意大利籍的設計總監尼古拉·德·維爾姆(Nicola Del Verme)，旗下OBBLIGATO奧麗嘉朵設計總監NICOLA DEL VERME曾服務(wù)FEND、MAX MARA、TRUSSARDI、LANCETTI等著(zhù)名品牌，負責品牌形象及創(chuàng )意的總監SERGIO BORITOLOZZO曾服務(wù)Ferragamo菲拉格慕、Hermès愛(ài)馬仕等著(zhù)名奢侈品品牌。

對人才的吸引和與國際級設計師的交流極大的提升了服裝品牌的設計含量，設計讓“女裝之都”深圳有了成為“時(shí)尚之城”的可能性。殷博也介紹，未來(lái)企業(yè)將開(kāi)始全新的文化創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，將單體店向產(chǎn)品、品牌、文化、服務(wù)等全方位營(yíng)銷(xiāo)的會(huì )所店轉變，包括在華僑城歡樂(lè )海岸打造“藝術(shù)空間”等。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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