國家統計局鄭州調查隊近日發(fā)布了一項關(guān)于鄭州市居民衣著(zhù)消費的調查數據。

結果顯示，網(wǎng)購衣服的人越來(lái)越多，120戶(hù)受訪(fǎng)者中，已經(jīng)有5%的家庭網(wǎng)購服裝的支出比例超過(guò)了他們在實(shí)體店的支出;且僅有6戶(hù)即5%的受訪(fǎng)家庭一年來(lái)從未網(wǎng)購過(guò)服裝。

網(wǎng)購的服裝中，七成多是女裝和童裝。再次印證了那句話(huà)：“女人和孩子的錢(qián)最好賺。”

不差錢(qián)

鄭州人去年買(mǎi)服裝花費增長(cháng)13%

人們在服裝上的花費比例正越來(lái)越大。去年，鄭州居民人均服飾類(lèi)消費比重呈上升趨勢。

昨日發(fā)布的鄭州市城鎮住戶(hù)抽樣調查數據顯示，2012年1~9月份，鄭州市城鎮居民可支配收入中，衣著(zhù)類(lèi)消費(衣服、鞋襪等)支出人均累計達1786元，占可支配收入比重的10%，占人均消費性支出比重的15%，比去年同期的1581元的支出增長(cháng)了13%。

數據顯示，消費旺季在1月份，月人均衣著(zhù)消費支出321元。

為更加全面、直觀(guān)地了解2012年度鄭州市城鎮居民衣著(zhù)方面消費的特征，國家統計局鄭州調查隊進(jìn)一步對120戶(hù)居民進(jìn)行了隨機調查。

據介紹，該項調查的對象中，年齡在18~40歲的女性占被訪(fǎng)者的80%，這一群體正是購買(mǎi)服裝的主要人群。

重品質(zhì)

只有33%的受訪(fǎng)者買(mǎi)衣服首先考慮貴不貴

調查顯示，人們買(mǎi)衣服更加注重品質(zhì)，而對價(jià)格因素考慮得少了。

被調查者中，有64%的居民稱(chēng)，他們買(mǎi)衣服首先考慮的是質(zhì)量，其次考慮款式和顏色，而只有33%的人會(huì )先考慮價(jià)格因素。

在這樣的購買(mǎi)心理下，人們購買(mǎi)服裝的定位也由大眾化逐漸轉向品牌化。

120戶(hù)被調查居民中，喜歡購買(mǎi)知名品牌服裝的達到81戶(hù)，比例為68%。

看來(lái)，在服裝的銷(xiāo)售中，廣告推廣和品牌宣傳，作用還是相當明顯的。

你猜對了

開(kāi)網(wǎng)店要瞄準女人和孩子才賺錢(qián)

越來(lái)越多的人開(kāi)始習慣在網(wǎng)上購買(mǎi)服裝。

120戶(hù)被訪(fǎng)戶(hù)中，家庭全年網(wǎng)購服裝支出占全部衣著(zhù)類(lèi)消費支出30%以下的有92戶(hù)，比例為77%;全年網(wǎng)購服裝支出占全部衣著(zhù)消費支出30%~50%的有15戶(hù)，比例為13%。

有5%的家庭網(wǎng)購服裝的支出超過(guò)了其在實(shí)體店的衣著(zhù)消費支出，120戶(hù)中僅有6戶(hù)一年來(lái)從未網(wǎng)購過(guò)衣服，比例只有5%。

調查還顯示，網(wǎng)購的服裝主要集中于女裝和童裝，分別占47%和26%，加起來(lái)達到73%;在網(wǎng)上，為老年人購買(mǎi)衣服的比較少，僅占4%。

鼓勵網(wǎng)購

品牌服裝在實(shí)體店比網(wǎng)上貴三成

鄭州調查隊稱(chēng)，目前市場(chǎng)上的品牌服裝價(jià)格虛高，利潤遠遠大于成本。一些知名度較高的服裝品牌，其市場(chǎng)價(jià)格構成，很大一部分是品牌的價(jià)值，其次才是真正的用料成本、人工成本及其他成本的綜合。

對于消費者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)服裝的消費支出中，為了追求牌子，不得不做出很大一部分犧牲。

鄭州調查隊鼓勵人們購買(mǎi)品牌服裝的時(shí)候，到網(wǎng)絡(luò )上代購。

他們說(shuō)，這類(lèi)衣服價(jià)值高、品牌效應明顯，會(huì )導致實(shí)體店價(jià)格高，利潤空間巨大。

“去實(shí)體店購買(mǎi)會(huì )比網(wǎng)購多支出近三成的虛增價(jià)格。”

有點(diǎn)無(wú)奈

鄭州網(wǎng)上購衣族不咋去專(zhuān)業(yè)服裝網(wǎng)站

調查顯示，淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站成為鄭州市居民網(wǎng)購衣服的首選網(wǎng)站。

隨機調查數據顯示，114戶(hù)網(wǎng)購過(guò)服裝的家庭中，有102戶(hù)會(huì )通過(guò)淘寶、拍拍、易趣等網(wǎng)站網(wǎng)購。

排在第二位的是京東、蘇寧易購等綜合類(lèi)購物網(wǎng)站，但網(wǎng)購家庭也僅有7戶(hù)。

而凡客、麥考林等專(zhuān)業(yè)服裝銷(xiāo)售網(wǎng)站反而占比很小，僅為2%。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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