至少擁有一件極具個(gè)人色彩的設計師品牌服裝，正成為時(shí)下中國高端消費群體表達自我和獨特的需求習慣。根據時(shí)尚傳媒集團發(fā)布的《2012“中國·時(shí)尚指數”白皮書(shū)》，在北京、上海、廣州、武漢等20個(gè)大中城市，同時(shí)擁有國際奢侈品品牌和中國設計師品牌的消費人群已占到總體的1/3。

　　個(gè)性化與隱性奢華 高端消費群體消費傾向

個(gè)性化與隱性奢華受青睞

那種帶有醒目品牌符號和LOGO的奢侈品大牌，已經(jīng)不受中國消費者的追捧，如今他們開(kāi)始產(chǎn)生厭倦甚至抵觸的情緒，顯性奢侈消費正在被低調內斂的隱性奢華所取代。

在這一趨勢下，高端消費群體開(kāi)始尋找符合自己風(fēng)格的、更加低調的品牌，他們希望表達自己喜愛(ài)的時(shí)尚態(tài)度與生活方式，而本土設計師品牌其實(shí)有條件滿(mǎn)足這種需求，只是之前中國高端消費群體并沒(méi)有認真去關(guān)注。

幾年前，人們會(huì )花大錢(qián)去買(mǎi)國際奢侈品，但對本土設計師品牌卻充滿(mǎn)了懷疑與不信任。即使是購買(mǎi)設計師品牌，也不認可品牌的價(jià)值，更談不上對設計的理解和尊重。但顯性奢侈消費需求得到滿(mǎn)足后，隨著(zhù)人們的消費心理日趨成熟，個(gè)人價(jià)值取向也逐漸演變。

根據《2012“中國·時(shí)尚指數”白皮書(shū)》數據顯示，在消費過(guò)中國設計師品牌的人群中，97%的人同時(shí)擁有國際奢侈品牌，而在消費過(guò)奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時(shí)擁有中國設計師品牌。

這意味著(zhù)，幾乎所有中國設計師品牌的消費者之前都消費過(guò)奢侈品，同時(shí)也說(shuō)明，中國設計師品牌吸引了絕大部分高端消費者。他們無(wú)論是由顯性奢侈消費轉向個(gè)性化的設計師品牌消費，還是由顯性奢侈消費轉向低調內斂的隱性奢華消費，中國奢侈消費逐漸進(jìn)入“后奢侈”消費時(shí)代。

不過(guò)，這并非是等來(lái)的機遇，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，本土設計師品牌具備了一定實(shí)力，很多本土設計師擁有相當高的知名度，有過(guò)留學(xué)經(jīng)歷或參與過(guò)國際時(shí)尚活動(dòng)的本土設計師越來(lái)越多。

隨著(zhù)本土設計師品牌擁有了較高的口碑和一批忠實(shí)的客戶(hù)，中國設計師品牌消費已經(jīng)達到了一定的規模。據“時(shí)尚指數”項目組的消費者調查顯示，有35.6%的被訪(fǎng)者表示擁有至少一件設計師品牌服裝。

中國元素尋找國際化表達

在經(jīng)歷了符號消費和國際品牌的熏陶影響后，時(shí)尚界人士認為，中國消費者日趨成熟而理性，并開(kāi)始逐漸回歸對中國文化和中國元素的青睞與渴望。而國際奢侈品牌也不得不更多地吸納和運用中國元素——中式立領(lǐng)、水墨畫(huà)、絲綢和京劇臉譜等，以此希望獲取中國消費者的持續購買(mǎi)。

中國服裝(7.22,0.00,0.00%)設計師協(xié)會(huì )主席李當岐認為，我們擁有得天獨厚的傳統文化，和一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，中產(chǎn)階層人數還在不斷增長(cháng)。設計師品牌能夠在這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)上站住腳，會(huì )有巨大的發(fā)展潛力。

不過(guò)，高端消費群體正向著(zhù)年輕化發(fā)展，簡(jiǎn)單復制中國元素的設計師品牌，顯然不能打動(dòng)年輕人。一位國際時(shí)裝周的鐵桿看客表示，以往在國際舞臺上，中國設計師因為有中國的風(fēng)格而被關(guān)注，但近兩年看不到所謂的民族烙印了。

“TANGY天意”被認為是很中國的設計師品牌，設計總監梁子曾說(shuō)過(guò)最不喜歡把中國傳統的東西照搬過(guò)來(lái)，這樣設計出來(lái)的作品是沒(méi)有生命力的。在她看來(lái)，服裝設計最難的就是把各種元素融合在一起，在設計上是現代、時(shí)尚的，同時(shí)又能夠體現東方的元素在里面。

“我們一直堅持每年兩次的時(shí)裝發(fā)布會(huì )，其中有6場(chǎng)是在法國舉辦的。中間兩年離開(kāi)巴黎，也是因為2009年的國際金融危機，讓我們的投資方向從國外走向國內。”JEFEN(吉芬)品牌創(chuàng )始人兼藝術(shù)總監謝鋒認為，中國必將從生產(chǎn)大國轉變到設計大國，中國設計師的發(fā)展空間很大，設計師必須要有才華，要熱愛(ài)設計，并能從中獲得樂(lè )趣，有一種純粹的事業(yè)心。而設計師品牌雖然已經(jīng)有了一定的規模，但有的設計師品牌也滑到了基礎消費階層上，需要找到一種讓設計師品牌與奢侈品品牌接軌的模式。

來(lái)源： 中國女裝網(wǎng)

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