近幾年來(lái)，我國的服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遭遇了很多困難，庫存增加、訂單減少、成本上漲等成為我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)又一個(gè)新門(mén)檻。如何提高我國服裝品牌的核心競爭力，增強在國內國際兩個(gè)市場(chǎng)的“話(huà)語(yǔ)權”，成為很多以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為陣地的眾多服裝企業(yè)和中小服裝品牌亟待解決的問(wèn)題。以服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群為突出特色的株洲服裝業(yè)，在這個(gè)新的發(fā)展趨勢下，在品牌平臺和產(chǎn)業(yè)集群平臺建設上走出了一條富有株洲特色的發(fā)展之路，并在多年來(lái)保持了持續健康發(fā)展的良好勢頭。

宏觀(guān)品牌與微觀(guān)品牌并舉

品牌，是一個(gè)企業(yè)持續發(fā)展的生命力的具體體現，而株洲蘆淞服裝市場(chǎng)群多年來(lái)的發(fā)展壯大，已經(jīng)在業(yè)內形成了自己獨特的“市場(chǎng)品牌”，成為數以千萬(wàn)計的服裝企業(yè)、品牌以及代理商、加盟商和經(jīng)銷(xiāo)商的“落腳地”。

據了解，蘆淞服飾城占地1.5平方公里，營(yíng)業(yè)面積達105萬(wàn)平方米，正在改造和新建的近60萬(wàn)平方米，并擁有各類(lèi)服飾鞋帽小商品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)40多個(gè)，會(huì )聚國內外知名品牌4000多家(其中省級總代理2400多個(gè))，服飾經(jīng)營(yíng)戶(hù)2.8萬(wàn)戶(hù)，從業(yè)人員逾10萬(wàn)人，通達全國各地的客貨運專(zhuān)線(xiàn)150多條，商品輻射到全國20多個(gè)省、230多個(gè)縣(市、區)、約15萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，并與東南亞、非洲、西歐等地區建立了商貿往來(lái)和戰略合作關(guān)系，市場(chǎng)年成交額超過(guò)300億元。

“株洲服裝的成功，是緣于堅持宏觀(guān)品牌與微觀(guān)品牌并舉，品牌市場(chǎng)和品牌產(chǎn)品并重的品牌建設方略。”株洲新蘆淞產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理葉天毅這樣對《服裝時(shí)報》記者說(shuō)，“一是高規格舉辦一年一度的國家級A類(lèi)展會(huì )——中國株洲(蘆淞)炎帝服飾商務(wù)節，持續保持其在國內外的影響力，并將其打造成為本土品牌的前沿推介陣地;二是實(shí)施服飾品牌提升戰略，設置品牌培育基金，設立服裝設計中心、廣告企劃及文化傳播等品牌培育中介機構;三是借助媒體資源和市場(chǎng)資源，建立政企互動(dòng)的常態(tài)與動(dòng)態(tài)宣傳機制，以多種方式宣傳推介蘆淞服飾，逐步形成蘆淞服飾品牌內涵與特質(zhì)。簡(jiǎn)言之，就是以品牌鑄就為靈魂，著(zhù)力打造全國知名的地域品牌和服飾加工品牌。”

在葉天毅看來(lái)，“大河有水小河滿(mǎn)”，株洲服裝產(chǎn)業(yè)整體宏觀(guān)實(shí)力和品牌的提升，必然會(huì )對在這個(gè)平臺上生存的“微觀(guān)品牌”帶來(lái)更好的發(fā)展機遇，而以產(chǎn)業(yè)配套為依托，著(zhù)力打造優(yōu)質(zhì)完備的公共服務(wù)體系則是這項工作的核心內容。

在我國，服裝品牌中相當大的一部分是中小品牌，這些品牌雖然規模不大，卻是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，更是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中最活躍的一部分。在葉天毅看來(lái)，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先就要以為中小企業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境為主。“2012年，在園區發(fā)展方面，我們規劃了株洲蘆淞服飾中小企業(yè)孵化園，給與中小企業(yè)優(yōu)惠的用地、稅收等方面政策，為他們提供平臺。2012年，我區還出臺了《推進(jìn)蘆淞服飾快讀發(fā)展的扶持措施》，特別是在稅收方面，提出了年增長(cháng)率的概念，為中小企業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)良的稅收環(huán)境。”葉天毅說(shuō)。

與產(chǎn)業(yè)集群牽手

服飾產(chǎn)業(yè)是蘆淞區的主導產(chǎn)業(yè)。蘆淞服飾起步于上世紀80年代，依托深厚的炎帝服飾文化底蘊和特殊的區位優(yōu)勢，經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展壯大，現已成為中南地區最大的服裝市場(chǎng)群和區域性、國家級、現代化的物流中心。

在園區建設方面，經(jīng)過(guò)精心培育，目前蘆淞區已擁有董家塅高科園服飾工業(yè)園、建寧經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區服飾工業(yè)基地(康泰服飾工業(yè)園、新蘆淞服裝都市工業(yè)園)兩大產(chǎn)業(yè)集群區，基本形成定位各異、逐級成長(cháng)的服飾加工產(chǎn)業(yè)培育模式。目前，蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)集群區內擁有各類(lèi)服飾加工企業(yè)4000多家，各類(lèi)紡織企業(yè)50多家，注冊服飾品牌1000多個(gè)，成功培育了青藏絨、開(kāi)暢、宇奴、帥歐等10多個(gè)國內知名品牌。

“通過(guò)實(shí)施市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，蘆淞區成功爭取到了國家級‘蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺’項目。圍繞平臺建設，蘆淞區建立了相對完善的服飾研發(fā)設計、布輔、洗水加工、物流配送、品牌運營(yíng)、人才培訓、電子商務(wù)等配套體系。目前，蘆淞區擁有服飾研發(fā)設計院校3個(gè)、規模化布輔市場(chǎng)2個(gè)、國際性品牌運營(yíng)中心1個(gè)(意大利(中國)創(chuàng )意設計暨品牌運營(yíng)中心)、綜合性電子商務(wù)中心1個(gè)、洗水加工廠(chǎng)200多家，服飾產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員20多萬(wàn)人。”葉天毅介紹說(shuō)。

此外，株洲還在龍泉地區(位于株洲市東環(huán)線(xiàn)以東，浙贛線(xiàn)兩側，北與320國道相接)規劃約2平方公里的“株洲·蘆淞少兒時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園”，建設品牌童裝的研發(fā)、生產(chǎn)、展示基地，并將白關(guān)鎮定位為“服飾生產(chǎn)特色小鎮”，規劃面積約30平方公里的服飾產(chǎn)業(yè)工業(yè)用地，用于承接沿海服飾產(chǎn)業(yè)梯度轉移和推進(jìn)本地大型服飾生產(chǎn)企業(yè)聚集。

“2010年，株洲市委市政府提出‘打造千億服飾產(chǎn)業(yè)集群’的戰略部署，近年來(lái)，市區兩級政府全力落實(shí)該舉措，規劃了位于蘆淞區范圍內的白關(guān)片區和龍泉片區的24平方公里土地作為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地，擬在白關(guān)片區開(kāi)發(fā)建設‘新蘆淞服飾城白關(guān)服飾產(chǎn)業(yè)加工園區’，在龍泉地區規劃建設‘新蘆淞服飾城龍泉總部基地’。未來(lái)產(chǎn)業(yè)加工園區將以童裝、男裝、女褲為主打產(chǎn)品，目前已與‘佛山童裝’達成合作協(xié)議，2013年將建設25萬(wàn)余平方米的童裝產(chǎn)業(yè)園。”葉天毅說(shuō)，“株洲女褲在全國有一定的影響力，但沒(méi)有進(jìn)行規范發(fā)展，白關(guān)服飾產(chǎn)業(yè)加工園也將為株洲女褲提供更好的發(fā)展平臺，加快株洲女褲的發(fā)展步伐等。”

據了解，龍泉區域的服飾總部基地，已與香港七好集團簽訂框架協(xié)議，將引進(jìn)卡帝樂(lè )鱷魚(yú)等知名品牌進(jìn)駐。未來(lái)的新蘆淞服飾城將是集產(chǎn)業(yè)、貿易、創(chuàng )意園區等于一體高端園區。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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