從中期利潤下滑22.99%，再到去年全年凈利潤預跌40%，361度代表了去年體育用品行業(yè)一整年的蕭條頹勢。18日晚間，361度在港交所發(fā)布“利潤預警”公告，稱(chēng)去年全年集團稅后利潤與2011年同期相比，將有可能錄得約為40%之跌幅。事實(shí)上，40%的跌幅對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)特別夸張的數字。記者查閱其他體育品牌業(yè)績(jì)報告發(fā)現，李寧去年中期業(yè)績(jì)大幅縮水80%，中國動(dòng)向去年年中業(yè)績(jì)也下降近六成。

361度業(yè)績(jì)預跌四成

361度管理層表示，利潤的大幅減少主要是由于中國體育服裝行業(yè)面對持續的挑戰。公告稱(chēng)，因為行業(yè)庫存及零售折扣仍持續在一個(gè)高壓力水平，使整個(gè)行業(yè)在2012年間的表現于激烈競爭下持續受累，從而導致整體銷(xiāo)量減少、毛利率受壓，銷(xiāo)售費用比2011年同期增加。相比之下，阿迪達斯業(yè)績(jì)似乎相當不錯，其CEO日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，公司2012年的銷(xiāo)售額將達到創(chuàng )紀錄的145億歐元。

去年中期業(yè)績(jì)顯示，六大品牌包括李寧、中國動(dòng)向、安踏、特步、361度和匹克，總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，持續增長(cháng)。六大品牌中，361度、動(dòng)向的庫存有所下降，但匹克的庫存量與去年底相比上漲25.65%。而因庫存量大而導致的訂單減少已成今年的主旋律。

體育品牌既打折又關(guān)店

為了消化高庫存，體育品牌不但在各地掀起了打折潮，而且還不斷關(guān)閉門(mén)店。李寧公司去年8月份中報顯示，去年上半年整體關(guān)店1200間，關(guān)店比例達15%，而在9月份，其關(guān)閉了唯一一家香港分店。截至2012年9月底，匹克公司在中國的授權經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數為6739家，比2011年年底減少1067家。Kappa去年上半年關(guān)閉569家門(mén)店，預計凈利潤下降40%~50%左右。美邦服飾目前門(mén)店總數約5200家，下半年新開(kāi)店和關(guān)店數量相當，未來(lái)開(kāi)店速度放緩。事實(shí)上，安踏、361度等公司在2011年年報中紛紛表示欲采取審慎的開(kāi)店策略，決定調整2012年的開(kāi)店速度。

多方發(fā)力去庫存

記者發(fā)現，不少品牌商面對高庫存紛紛借道發(fā)展電商，或開(kāi)設更多的工廠(chǎng)店及折扣店來(lái)清理季后庫存。特步集團中期報告中指出，繼續審慎處理零售商的訂貨及新增店鋪計劃，以減低出現存貨過(guò)剩和大幅打折等問(wèn)題的潛在風(fēng)險。并將開(kāi)設更多工廠(chǎng)店及折扣店來(lái)清理季后庫存。361度的年報也顯示，將重點(diǎn)拓展電子商務(wù)，已通過(guò)獨立第三方代理，在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售鞋服產(chǎn)品。

有消費者表示，非打折不買(mǎi)。業(yè)績(jì)不好、庫存壓力大，國內各體育品牌紛紛想用打折促銷(xiāo)去“收買(mǎi)人心”，但是貌似效果平平。行業(yè)分析員指出，各家競相打折的結果就是消費者往往不買(mǎi)賬。“體育品牌通過(guò)降價(jià)提高性?xún)r(jià)比，在競爭對手也降價(jià)的時(shí)候，性?xún)r(jià)比的提高就無(wú)法實(shí)現，也損害了品牌價(jià)值，導致惡性循環(huán)。”也有分析指出，一味將線(xiàn)上銷(xiāo)售作為消化庫存的“下水道”，也會(huì )影響品牌形象，服裝企業(yè)的線(xiàn)上發(fā)展之路將會(huì )越走越窄。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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