在過(guò)去，人們將家紡定義為一種耐用品。許多家庭往往購買(mǎi)一套床品要使用好久。而隨著(zhù) “80后”乃至“90后”等一批年輕白領(lǐng)成為家紡產(chǎn)品的主力購買(mǎi)人群后，家紡企業(yè)就要開(kāi)始將現有的消費人群與傳統消費人群的購買(mǎi)習慣和心理做一個(gè)精細化的比較。

疊石橋某品牌家紡將營(yíng)銷(xiāo)模式和節奏定在了“快”上，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、更新周期都很快，銷(xiāo)售主管顧先生說(shuō)：“我們除了保留少量的經(jīng)典款外，不斷地上市新品，提高消費者的購買(mǎi)頻率。每年有200余款新品上市，終端店鋪櫥窗陳列主題變換頻率更是半月一次，幾乎周周有新品。”

前來(lái)購買(mǎi)床品的“90后”張小姐說(shuō)：“上一輩買(mǎi)一套床品要用好幾年，而我們比較注重生活品質(zhì)，床品用到三個(gè)月左右就會(huì )更換新的，而且有時(shí)候特別時(shí)尚的新款也會(huì )買(mǎi)回家，縱使家里已經(jīng)有好幾套了，我身邊的朋友也都這樣。”

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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