淘寶網(wǎng)光棍節當天191億的銷(xiāo)售額，超過(guò)沈陽(yáng)2011年服裝、鞋帽及紡織品類(lèi)零售總額，這一數字令沈陽(yáng)傳統百貨吃驚；2011年沈陽(yáng)人在淘寶網(wǎng)購買(mǎi)的服裝總額超過(guò)10億元，相當于沈陽(yáng)十家大型商場(chǎng)年服裝銷(xiāo)售總額，這一數字讓沈陽(yáng)傳統百貨汗顏。

近年來(lái)，由于網(wǎng)購沖擊及行業(yè)間競爭的加劇，沈陽(yáng)傳統百貨一直在探索轉型，商場(chǎng)扎堆開(kāi)網(wǎng)店則是涌現出來(lái)的新現象。業(yè)內認為商場(chǎng)“觸電”具有貨源優(yōu)勢，但如何處理好價(jià)格問(wèn)題更重要。

網(wǎng)購沖擊

實(shí)體服裝店靠網(wǎng)上增量

8日上午，趁著(zhù)店內沒(méi)有顧客，在大東區一家商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝的何女士又開(kāi)始搗鼓起了手機。“剛剛在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了個(gè)網(wǎng)店，這樣線(xiàn)上線(xiàn)下一起賣(mài)爭取多賣(mài)點(diǎn)。”何女士說(shuō)，她有部分廠(chǎng)家的一手貨源，還有部分遼寧總代理的貨源，進(jìn)價(jià)最低三折，在網(wǎng)上銷(xiāo)售具有很強的競爭力。

事實(shí)上，像何女士一樣，沈陽(yáng)很多實(shí)體服裝店主通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店增加銷(xiāo)量，不少網(wǎng)店的線(xiàn)上銷(xiāo)售甚至超過(guò)線(xiàn)下。

遼寧社科院日前發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟社會(huì )形勢分析與預測》數據顯示，截至2012年11月8日17時(shí)，淘寶網(wǎng)上遼寧省店鋪總數為14531家，按照業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)劃分，從事服裝的網(wǎng)店共有5454家，其中沈陽(yáng)市約有2000家。

淘寶網(wǎng)統計的數字顯示，2011年沈陽(yáng)人通過(guò)淘寶網(wǎng)買(mǎi)了10億元的服裝。

沈陽(yáng)一家商場(chǎng)有關(guān)負責人表示，沈陽(yáng)一般規模的商場(chǎng)，其服裝年銷(xiāo)售額也就在1億元左右，按此計算，沈陽(yáng)人一年網(wǎng)購的服裝相當于10家商場(chǎng)的服裝年銷(xiāo)售總額。

事實(shí)上，網(wǎng)購對于商場(chǎng)的“吞噬”不僅僅體現在服裝上，2011年5億元的數碼產(chǎn)品、1.2億元的家電等網(wǎng)購額，分分秒秒中都在搶占傳統商場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

紛紛突圍

傳統百貨借網(wǎng)站發(fā)力

與電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展不同的是，國內實(shí)體百貨業(yè)相對不容樂(lè )觀(guān)。從A股市場(chǎng)中38家百貨零售業(yè)上市公司的三季報來(lái)看，有11家公司第三季度營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過(guò)四成。

網(wǎng)購的迅速崛起讓實(shí)體百貨業(yè)遭受到前所未有的沖擊，在全國范圍內很多實(shí)體百貨業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng)，無(wú)論是義烏小商品市場(chǎng)還是北京王府井百貨，都在電子商務(wù)領(lǐng)域嘗到了甜頭。

在沈陽(yáng)，實(shí)體百貨觸網(wǎng)方興未艾。去年沈陽(yáng)五愛(ài)集團成立了專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)公司，進(jìn)行網(wǎng)站建設和系統運營(yíng)。有關(guān)負責人告訴記者，這樣五愛(ài)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售就不僅僅局限于沈陽(yáng)本地，更著(zhù)眼于全國。此外，沈陽(yáng)商業(yè)城、興隆大家庭、百聯(lián)購物中心、新世界百貨等知名商場(chǎng)也都紛紛建立網(wǎng)上商城，與實(shí)體店鋪同步銷(xiāo)售。

除了實(shí)體百貨觸網(wǎng)外，很多傳統商家也改走電商路線(xiàn)。遼寧華世東方物聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(cháng)吳滌告訴記者，此前該公司實(shí)體店鋪的禮品年銷(xiāo)售額達到了5000萬(wàn)元，但無(wú)論怎樣努力，銷(xiāo)售額都難以得到大的突破，只有通過(guò)電子商務(wù)這一路線(xiàn)，才能更快地打開(kāi)銷(xiāo)路，按照電商路線(xiàn)，銷(xiāo)售額年增長(cháng)100%是完全可以達到的。

貨源優(yōu)勢明顯

價(jià)格問(wèn)題難解決

遼寧社科院發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟和社會(huì )形式分析與預測》分析認為，盡管遼寧網(wǎng)店整體實(shí)力還比較小，但是電子商務(wù)改變了傳統的零售方式，線(xiàn)上購物正在成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

電商業(yè)內人士劉宇表示，沈陽(yáng)網(wǎng)民普及率較高，同時(shí)背靠五愛(ài)市場(chǎng)、三好街等優(yōu)良的貨源市場(chǎng)，具備電商運營(yíng)的良好環(huán)境，未來(lái)仍會(huì )有更多的網(wǎng)店出現及更多的商場(chǎng)“觸電”。

不過(guò)，劉宇也表示相對于普通網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，傳統百貨“觸電”則要復雜得多，商場(chǎng)具備貨源優(yōu)勢，可以通過(guò)網(wǎng)上商城等電商平臺同步銷(xiāo)售商品，這樣可以擴大商品的銷(xiāo)售范圍，賺外地人的錢(qián)。不過(guò)，價(jià)格問(wèn)題是關(guān)鍵，與商場(chǎng)同價(jià)會(huì )面臨無(wú)銷(xiāo)量的危險，定價(jià)過(guò)低則可能會(huì )對本地實(shí)體商場(chǎng)形成沖擊造成互相“搶客”，這方面沒(méi)有一個(gè)成熟的經(jīng)驗可參考，商場(chǎng)應該在實(shí)際運營(yíng)中探索解決。

沈陽(yáng)成為電商重鎮

渾南五年欲創(chuàng )千億產(chǎn)值

渾南管轄下的三好街，目前有4000多家商戶(hù)通過(guò)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的方式銷(xiāo)售電子產(chǎn)品，加上“觸電”企業(yè)共計有五千余家。沈陽(yáng)一家快遞公司負責人透露，雙“十一”期間，三好街一戶(hù)商家發(fā)送了兩萬(wàn)多個(gè)包裹。

東陵區（渾南新區）商務(wù)局局長(cháng)王宏興告訴記者，去年5月，東陵區（渾南新區）正式獲批遼寧惟一國家首批電子商務(wù)發(fā)展示范基地。據了解，渾南新區電商服務(wù)平臺主要集中在三大園區，即國際新興產(chǎn)業(yè)園、三好街科技園和沈陽(yáng)國際軟件園。目前，普洛斯、京東商城、蘇寧易購、安博、嘉民等國內外知名電子商務(wù)及物流配套企業(yè)已經(jīng)落戶(hù)，一個(gè)以沈陽(yáng)渾南為中心，覆蓋整個(gè)東北和內蒙古市場(chǎng)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已初具雛形。近期五愛(ài)電子商城、東北石材網(wǎng)、東北五金網(wǎng)平臺項目也擬落地。

按照2012年渾南政府報告規劃，到2017年渾南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群規模力爭達到1000億元。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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