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淺析奢侈品消費年輕化的怪圈

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2013-01-05

資訊導讀： 隨著(zhù)我國成為全球第二大奢侈品消費國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來(lái)越多的“富二代”正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現年輕化的趨勢。據世界奢侈品協(xié)會(huì )的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

隨著(zhù)我國成為全球第二大奢侈品消費國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來(lái)越多的“富二代”正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現年輕化的趨勢。據世界奢侈品協(xié)會(huì )的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

筆者認為奢侈品消費低齡化原因有三。

首先，中國富裕階層對奢侈品的趨之若鶩，主要源自于不理性的消費觀(guān)念。富起來(lái)的人們正急切的要對于自己身份進(jìn)行區別和劃分。貴族的身份漸漸地成為這些人群的追求。這種意識非常強烈。而除去自己身份和財富之外，對于象征自己身份和品味的奢侈品的認知卻并沒(méi)有到達一個(gè)成熟的階段。而在一些人看來(lái)通常的價(jià)格上的高標準就近似于身份上的區分。陸亦琦教授曾認為中國現在所處的這個(gè)階段，是財富與智慧不匹配。歐洲許多有錢(qián)人，他們受過(guò)高等教育有財力也有很高的智慧。但我國現在市場(chǎng)經(jīng)濟早期，有許多有錢(qián)人，但他們不一定都有很高的智慧。大量的買(mǎi)奢侈品有時(shí)候是我們被外國人唬了。而筆者感覺(jué)反倒是這些富人們的后代，富二代X三代由于身邊人們的耳濡目染對于奢侈品的理解逐漸形成了一種習慣和需求的欲望。以至于習慣于擺闊炫富。

其次，富裕階層的旗幟性的炫耀的效果，一定程度為周?chē)巳鹤隽耸痉丁Ｓ捎谙M觀(guān)畸形，好奇、從眾、攀比等心理，使得廣大年輕群體更容易出現非理性消費行為，導致消費欲望的膨脹。在攀比心理的刺激下許多不具備消費奢侈品的人群，本著(zhù)一種昧富的心理打腫臉充胖子從眾而去消費奢侈品。而那些急于效仿富人的群體往往缺乏對自我的認知，自信心源自于別人眼中的肯定。真正消費得起奢侈品的人群并不是數量很大的群體。

另一方面，國外的奢侈品牌往往內涵著(zhù)成熟內斂的老人文化和成功學(xué)等核心價(jià)值。在國內卻受到年青一代的追捧這不能不說(shuō)是一個(gè)奇怪的現象。

再次，工作之余國人的精神生活乏善可陳，而奢侈品逐漸成為了一種寄托，而這種源自于內心的空虛寄托卻并不能被物質(zhì)的華麗和財富收入的多寡所填補。

奢侈品的在國內的火爆往往激發(fā)的是廣大平民階層的仇富心理。當廣大干部們腕上面的奢侈品手表成為牽動(dòng)著(zhù)公眾敏感神經(jīng)的鎖鏈。仇富心理已經(jīng)具備了生長(cháng)的土壤且在群眾中逐漸變成了一個(gè)十分普遍的現象。而在筆者看來(lái)仇富很大程度上僅僅止于那些炫富、擺闊的心態(tài)的舉動(dòng)，?

奢侈品是一個(gè)文化和品位的載體，一方面代表著(zhù)自己的財富和品位。另一方面奢侈品已經(jīng)逐漸成為了能象征個(gè)人身份一個(gè)的符號。國人應當正確地認識奢侈品，樹(shù)立理性的消費觀(guān)，打破奢侈品消費年輕化的怪圈，杜絕奢侈品低齡化消費的蔓延。

來(lái)源：中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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