今年，不僅是運動(dòng)品牌，包括休閑及時(shí)尚在內的各大品牌似乎都為庫存煩惱著(zhù)。一方面是企業(yè)不斷打折促銷(xiāo)清理庫存，一方面卻是消費者認為服裝價(jià)格依舊高企。

對這一“怪異”現象，有觀(guān)點(diǎn)指出，這與服裝分銷(xiāo)的中間環(huán)節不無(wú)關(guān)系。“服裝從工廠(chǎng)出來(lái)后經(jīng)過(guò)了經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、分銷(xiāo)商等環(huán)節才流通到市場(chǎng)，服裝價(jià)格除了考慮成本因素外，還需要考慮在銷(xiāo)售渠道中的提價(jià)過(guò)程，服裝銷(xiāo)售的中間環(huán)節攫取了較大利潤。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤指出。

有統計數據顯示，國內品牌的渠道加價(jià)率達4至8倍，而國際二線(xiàn)品牌也就6至7倍，休閑、快時(shí)尚類(lèi)品牌則在2.5至4倍。

“這個(gè)絕對是很保守的數據。”生意社紡織行業(yè)分社分析師陳長(cháng)松表示，國內二線(xiàn)品牌的加價(jià)率都可以達到6至7倍。隨著(zhù)近兩年服裝價(jià)格上漲厲害，相應的加價(jià)率也水漲船高了。

有業(yè)內人士表示，驅動(dòng)服裝漲價(jià)的因素包括勞動(dòng)力成本、商業(yè)終端成本、生產(chǎn)成本。近幾年，服裝的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高，品牌商為謀求利潤只能提高倍率，因此導致產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲。

熊曉坤向《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋表示，中國服裝的低成本為加價(jià)率提供了較大空間。“國際二線(xiàn)品牌的成本價(jià)本身較高，如果渠道加價(jià)率也較高，將削弱其在服裝市場(chǎng)的競爭力。而國產(chǎn)服裝成本價(jià)較低，渠道商為了使利潤最大化，使國產(chǎn)服裝價(jià)格提升至市場(chǎng)平均水平。”

對于服裝價(jià)格的上漲，企業(yè)在年報中紛紛以成本上漲為托詞。但一位不愿具名的行業(yè)人士表示，成本上漲僅是部分因素，根本原因在于國內服裝行業(yè)價(jià)格仍舊太“虛”，且終端漲價(jià)幅度一貫大于成本上漲。

上述不愿具名的業(yè)內人士指出，在當前電子商務(wù)強勁追擊之下，正是因為較高的定價(jià)，使得各大品牌又不得不紛紛高調促銷(xiāo)去庫存求增長(cháng)。

招商證券研究報告預計李寧、安踏、中國動(dòng)向及特步在內的四大體育用品公司2012年有超過(guò)100億元的存貨。但另一方面，品牌服裝的價(jià)格又下不去。“服裝價(jià)格上升將使服裝市場(chǎng)情況進(jìn)一步惡化，加大企業(yè)庫存量。”熊曉坤表示。

陳長(cháng)松指出，高企的服裝價(jià)格不僅使得庫存增多，而且在與電商競爭時(shí)，傳統品牌的優(yōu)勢也會(huì )更加缺失。而比較健康的服裝品牌的定價(jià)模式需考慮品牌的定位。“一線(xiàn)品牌加價(jià)高自有說(shuō)法，不過(guò)二、三線(xiàn)的加價(jià)那么高就不行了，畢竟大眾消費都在這。”

相對而言，國內服裝行業(yè)尚處在加盟性發(fā)展階段，而較直營(yíng)而言，這一模式中間環(huán)節較多，自然加價(jià)率也高于直營(yíng)。不過(guò)，未來(lái)行業(yè)不一定非要走直營(yíng)才能讓加價(jià)率回歸正常。

陳長(cháng)松進(jìn)一步補充，“現在基本很多品牌商都有商城，正確的做法應是線(xiàn)上線(xiàn)下齊進(jìn)，線(xiàn)上做日常款式，而線(xiàn)下則注重更高層次的品類(lèi)。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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