隨著(zhù)元旦、新年三大節假日的臨近，一年當中最關(guān)鍵的銷(xiāo)售旺季隨之到來(lái)。在經(jīng)歷了前三個(gè)月的市場(chǎng)嚴冬之后，11月份全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額開(kāi)始觸底反彈。根據國家統計局最新披露數據，2012年11月份，社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)1.47%。其中，服裝鞋帽、針紡織品商品零售額1011億元，增長(cháng)20 .6%，是年內首個(gè)超過(guò)20%的增長(cháng)。服裝企業(yè)資深分析人士認為，增長(cháng)原因主要在于之前同期基礎較低、年底促銷(xiāo)，以及服裝企業(yè)清理庫存初見(jiàn)成效。但這是否意味著(zhù)銷(xiāo)售回暖，仍有待觀(guān)察。

11月零售額增速年內首超20%

“10- 11月份，受北方冷空氣的刺激，特別是今年入冬以來(lái)各地氣溫都出現明顯的下降，對銷(xiāo)售有所促進(jìn)，冬裝終端銷(xiāo)售情況轉好。”招商證券(行情股吧買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))分析師王薇透露，朗姿股份(行情股吧買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))這兩個(gè)月終端零售額分別實(shí)現1.3億、1.5億元的銷(xiāo)售流水(僅指直營(yíng)店，未扣點(diǎn)、扣稅)。探路者(行情股吧買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))截至11月底，除新疆區域增長(cháng)超過(guò)30%外，其它終端零售同比增長(cháng)5 8 %，相較于1 0月36 .7%的增速環(huán)比提升較多，部分地區入山東青島零售增速達到80%。據悉，截至11月底，探路者秋冬裝售罄率為36%，去年同期為26%。

七匹狼11月終端零售業(yè)取得了一定的恢復，直營(yíng)店的同比增長(cháng)超過(guò)了20%，且同店增長(cháng)超過(guò)了10%。九牧王(行情股吧買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))、報喜鳥(niǎo)(行情股吧買(mǎi)賣(mài)點(diǎn))11月份也呈現同樣趨勢，當月直營(yíng)銷(xiāo)售分別實(shí)現20%和25%的增長(cháng)。

此前庫存高企的森馬服飾，從公司批發(fā)配貨口徑看，11月份收入與去年同期處于持平狀態(tài)。從前11月份的經(jīng)營(yíng)情況看，該公司預計2012年全年零售終端收入可實(shí)現10%左右的增長(cháng)，不過(guò)最終利潤則要視四季度的結算情況而定。從2013年春夏訂貨會(huì )反饋情況來(lái)看，森馬和巴拉兩品牌訂貨金額合計基本與去年持平。去年該公司庫存周期仍將持續一段時(shí)間，預計庫存規模回歸到正常水平仍將延續到明年一季度或二季度。

不過(guò)，與國內品牌相比，大部分海外品牌11月業(yè)績(jì)表現不理想，收入同比增速普遍放緩。雖然優(yōu)衣庫和Lim ited同店增長(cháng)分別為14%和5%，好于預期；但G ap11月份同店增長(cháng)僅3%，低于湯森路透調查的分析師平均預期的3.9%。而H & M截至11月底的財季收入同比增5%，增速較上一財季放緩2%。同時(shí)，11月當月銷(xiāo)售額同比雖增長(cháng)7%，但同店銷(xiāo)售下降1%。

成本壓力仍然未減

根據數據顯示，11月份百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增長(cháng)9 .2%，較上月增速提高6 .8%。其中，女裝、童裝實(shí)現兩位數增速，超去年同期。

“11月只是一個(gè)小回暖，這種局面背后有很多因素決定。”零售業(yè)資深人士竇懷山表示，首先年關(guān)將至，人們對明年兩會(huì )的預期，消費力將有一次大的釋放。其次元旦、春節將至，服裝業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。但竇懷山認為，這并不意味著(zhù)服裝業(yè)開(kāi)始回暖。“這一增長(cháng)勢頭的出現，主要因為經(jīng)濟下行，去年第四季度及今年10月份銷(xiāo)售基礎較低，因而出現大幅度增長(cháng)。”

記者了解獲悉，11月份內棉價(jià)格繼續微張0 .6 %，外棉價(jià)格則繼續下行1.3%，內外棉價(jià)差環(huán)比有所擴大。與此同時(shí)，全球細羊毛價(jià)格繼續環(huán)比上漲4.5%；而粘膠和滌綸等主要化纖品種價(jià)格環(huán)比雖然下跌，但棉質(zhì)紗線(xiàn)和坯布價(jià)格跟隨棉價(jià)繼續微漲。成本壓力仍然持續。?

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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