服裝行業(yè)的增速正在放緩。來(lái)自國金證券剛剛發(fā)布的一份報告，將中國紡織服裝行業(yè)的2012年定義為“平淡的一年”。文中指出，包括2012年無(wú)論出口還是內銷(xiāo)，服裝行業(yè)效益都出現下滑，就連一向在國內市場(chǎng)業(yè)績(jì)出色的國外高街品牌也被迫以低價(jià)打折來(lái)攬客。在“雙十一”為傳統服裝行業(yè)打了一劑“興奮劑”外，依托互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售的凡客誠品卻在近期宣布，前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%，第四季度更是盈利在望。互聯(lián)網(wǎng)品牌的春天來(lái)了?

傳統服裝零售業(yè)遭遇“寒冬”

2012中國服裝大會(huì )日前在北京舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)杜鈺洲強調，是繼續在粗放發(fā)展的老路上謀生存，還是在新型工業(yè)化道路上面開(kāi)拓新局面，實(shí)現跨越，這是一個(gè)非常嚴肅的問(wèn)題。

來(lái)自中華全國商業(yè)信息中心統計顯示，2012年1-10月，服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%，較之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明顯;1-10月，紡織品服裝的累計出口額2099億美元，同比增長(cháng)2%，與2011年24.99%的增速相距甚遠。

國金證券的最新報告指出，包括七匹狼、奧康、九牧王等服裝品牌零售類(lèi)企業(yè)在今年面臨重重困難，“消費減速時(shí)，開(kāi)始階段是庫存上升、財務(wù)指標惡化(從今年一季報開(kāi)始逐季惡化)，然后就是關(guān)店，通過(guò)減少供應、調整結構來(lái)度過(guò)危機……從中長(cháng)期來(lái)看,品牌企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)模式,增強特色、強調內生也是需要時(shí)間的。”

報告也得到了數據的支持。國內運動(dòng)品牌2013年二季度訂貨會(huì )情況近日出爐，各家訂單額同比均出現了不同程度的下滑。特步訂單額下滑15%-20%，安踏同比下滑15%-25%，匹克下滑幅度更高達20%-30%。來(lái)自中國服裝協(xié)會(huì )的數據顯示，我國服裝出口數量已經(jīng)連續13個(gè)月負增長(cháng)。

與國內企業(yè)相比，國外服裝品牌借助在華的銷(xiāo)售表現尚可。優(yōu)衣庫的母公司迅銷(xiāo)集團此前公布了2012財年(2011年9月至2012年8月31日)報告顯示，該集團在銷(xiāo)售和收入方面都有明顯的增長(cháng)。其中，優(yōu)衣庫于中國和韓國的運營(yíng)在銷(xiāo)售額和收入方面總體上都有所增長(cháng)，但隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境的減緩，這兩個(gè)地區的運營(yíng)在2012財年第四季度(6月至8月)均未能達到目標。

電子商務(wù)告別“燒錢(qián)時(shí)代”?

阿里巴巴集團近日披露1萬(wàn)億元最新成績(jì)的同時(shí)強調，以電子商務(wù)為代表的新商業(yè)模式，正在以超乎想象的速度，加快傳統商業(yè)模式的升級和轉變。漂亮的數字雖然能吸引更多的制造企業(yè)“觸網(wǎng)”、更多的傳統商業(yè)企業(yè)轉型，但如何改變電子商務(wù)在初始階段靠“燒錢(qián)”謀發(fā)展的模式，還有待思考。

與傳統服裝零售業(yè)遭遇增速下滑的情況截然相反，互聯(lián)網(wǎng)品牌卻在經(jīng)歷了多年的“燒錢(qián)”之后正在走向盈利。凡客誠品創(chuàng )始人、CEO陳年認為這個(gè)功勞屬于“互聯(lián)網(wǎng)”，“是互聯(lián)網(wǎng)成就了凡客誠品，使一個(gè)年輕的中國品牌具備了與國際大牌競爭的底氣。目前，凡客擁有2000萬(wàn)用戶(hù)，一年平均消費4次至5次;一線(xiàn)城市消費占60%，客單均價(jià)150元至200元;在中國市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)來(lái)自日本的知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫。”

在陳年看來(lái)，凡客誠品的成功受益于電子商務(wù)，但也離不開(kāi)企業(yè)本身的努力：“看似單一但其實(shí)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)、始終追求的高性?xún)r(jià)比，使得很多人的消費觀(guān)得以改變，將衣服這一耐用品變成快消品，從而推動(dòng)企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。”陳年指出，電商發(fā)展單純靠投資驅動(dòng)是不夠的，必須靠企業(yè)自身的健康發(fā)展。所以，凡客現在更關(guān)心的是經(jīng)過(guò)前三季度調整后的第四季度銷(xiāo)售情況，以及明年第一季度的情況。目前來(lái)看，凡客誠品前三季度的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%，第四季度是旺季，整個(gè)網(wǎng)站的盈利目標正在靠近：“只燒錢(qián)、不賺錢(qián)的電子商務(wù)是沒(méi)有出路的。”

中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平也表示，未來(lái)的電子商務(wù)應該是電商創(chuàng )造需求。網(wǎng)購狂歡節的成功反映了電商在拉動(dòng)內需、創(chuàng )造內需上的能量。而在未來(lái)，電子商務(wù)需要進(jìn)一步學(xué)會(huì )怎樣激活市場(chǎng)需求，為市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品，從而實(shí)現網(wǎng)購與經(jīng)濟發(fā)展的良性互動(dòng)。凡客誠品近日發(fā)布2012年VT銷(xiāo)售數據，今年春夏，凡客VT推出“正能量”主題，提供超過(guò)2000款設計圖案，整體銷(xiāo)量突破1300萬(wàn)件，在2011年銷(xiāo)量1000萬(wàn)件的基礎上再創(chuàng )新高，穩居中國T恤零售市場(chǎng)首位。其中單款VT熱賣(mài)超23.5萬(wàn)件，單秒銷(xiāo)量最高達到216件，人均購買(mǎi)約4件。談及凡客對傳統服裝行業(yè)的影響，陳年曾對媒體表示，“當VT做到3000萬(wàn)件的時(shí)候，中國就沒(méi)人做T恤了”。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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