2012年對服裝行業(yè)是苦澀的一年，但也是一個(gè)很特別的機會(huì )。因為，目前是消費者自行選擇的消費行為給行業(yè)帶來(lái)的轉變，這個(gè)過(guò)程，會(huì )逼迫企業(yè)轉型去適應消費者。

那么，企業(yè)該如何抓住消費者的感覺(jué)，從而實(shí)現自身轉型呢?我認為，在經(jīng)營(yíng)者層面，企業(yè)家需要轉換視角和心態(tài)，改變過(guò)往企業(yè)發(fā)展中的“英雄“傳統，讓自己以外行的心態(tài)看問(wèn)題;在企業(yè)層面，要逐步掌握創(chuàng )造模式的能力、講故事以形成品牌影響力的能力和企業(yè)培養人才的能力。

以上兩個(gè)層面中，企業(yè)的能力尤其重要。比如李寧公司，今年因業(yè)績(jì)低迷而引發(fā)外界普遍質(zhì)疑，但我認為，這不是一家企業(yè)的單個(gè)事件，而是中國幾乎所有的體育品牌現在都面臨著(zhù)艱難的狀態(tài)。我覺(jué)得這是中國企業(yè)和阿迪、耐克等國際企業(yè)在較量過(guò)程當中過(guò)高地估計了自己的能力。尤其是從中國奧運會(huì )開(kāi)始，體育品牌擴張速度非常大，但是他對這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)非常好的估計。還有很多企業(yè)希望像ZARA一樣實(shí)現快速增長(cháng)，但在沒(méi)有后者多年來(lái)在供應鏈和成本管理體系上的積累，僅淺層次地模仿快速開(kāi)店和價(jià)格定位，未來(lái)一定會(huì )面臨問(wèn)題。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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