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大促銷(xiāo)凸顯服裝價(jià)格虛高

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2012-12-07

資訊導讀：近兩年，走進(jìn)百貨或商場(chǎng)會(huì )發(fā)現，過(guò)往五六百元就能買(mǎi)到一件品牌和質(zhì)量都不錯的服裝，而現在卻找不到這樣的“好事”了。動(dòng)輒兩三千元一件男款外套或女裙已經(jīng)十分正常。對于服裝價(jià)格飆升這個(gè)現象，一邊是企業(yè)哭喊原材料及制造成本上漲導致價(jià)格上升，另一邊，各大商場(chǎng)百貨卻在接二連三地推出低價(jià)折扣促銷(xiāo)。如此一來(lái)容易讓人產(chǎn)生錯覺(jué)：服裝價(jià)格飆升是迫不得已，低價(jià)促銷(xiāo)是真金白銀的讓利。

近兩年，走進(jìn)百貨或商場(chǎng)會(huì )發(fā)現，過(guò)往五六百元就能買(mǎi)到一件品牌和質(zhì)量都不錯的服裝，而現在卻找不到這樣的“好事”了。動(dòng)輒兩三千元一件男款外套或女裙已經(jīng)十分正常。對于服裝價(jià)格飆升這個(gè)現象，一邊是企業(yè)哭喊原材料及制造成本上漲導致價(jià)格上升，另一邊，各大商場(chǎng)百貨卻在接二連三地推出低價(jià)折扣促銷(xiāo)。如此一來(lái)容易讓人產(chǎn)生錯覺(jué)：服裝價(jià)格飆升是迫不得已，低價(jià)促銷(xiāo)是真金白銀的讓利。

要搞清楚服裝價(jià)格是不是虛高才能知道促銷(xiāo)是不是“真促銷(xiāo)”。微博認證身份為“廣州中華百貨總經(jīng)理”的微博用戶(hù)日前發(fā)了一條微博：“國產(chǎn)服裝品牌成本占比分析：1、鋪租或抽成20%～35%;2、稅收15%～19%;3、折扣及滯銷(xiāo)15%;4、行政及人工12%;5、原料10%;6、廣告1%～3%;7、運輸1%～2%。現行稅收政策只有原材料成本可以抵稅，其它一律照繳17%，哪怕你賠本賣(mài)。而原料成本本來(lái)就不高。”這條微博中透露了許多信息，對于服裝成本而言，原材料、人工、廣告及運輸四大項所占比重也不到總體成本的30%。一家之言或有偏頗，但據實(shí)地走訪(fǎng)了解，服裝原材料價(jià)格近兩年處于上漲趨勢，人工支出也有明顯上漲，例如一線(xiàn)服裝生產(chǎn)企業(yè)的基層員工月薪達到了3500元/月，但對于品牌客戶(hù)而言，這些都是接受的，因為對于一線(xiàn)品牌而言，制造加工費用大概只占其售價(jià)的1/7至1/10，而且部分人力成本會(huì )在制造端通過(guò)各種優(yōu)化手段進(jìn)行消化。總體來(lái)說(shuō)，原材料及制造成本的上升的確存在，但絕對不是導致服裝零售價(jià)格大幅飆升的主要“元兇”。

既然基礎成本沒(méi)有大幅上漲，為何服裝零售價(jià)格“水小漲而船高升”呢?這就要從銷(xiāo)售的過(guò)程中尋找答案了。通過(guò)“業(yè)界深喉”透露，對服裝品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)場(chǎng)大型購物中心等鋪租占零售價(jià)的比例高達30%左右，一般的個(gè)體店鋪也至少都在10%-20%之間。這一數據與上面微博公布的數據是大致吻合的。包括向“上貢點(diǎn)數”在內，這部分要占到零售價(jià)的接近一半。如果普通的店鋪，即使鋪租低于商場(chǎng)不少，但是單一筆頂手費，也會(huì )使服裝的成本提升不少。按行情看，其實(shí)服裝本身的利潤還是很高的，起碼比做家電的要幸福很多。但流通環(huán)節中，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是經(jīng)銷(xiāo)商，你來(lái)我往，一人一刀分割利益后，這部分成本自然就轉嫁到消費者頭上。可見(jiàn)，服裝價(jià)格虛高的現象是客觀(guān)存在的，而且并沒(méi)有到不可救藥的地步，火爆的促銷(xiāo)就是最好的注腳。

對于習慣買(mǎi)名牌的消費者來(lái)說(shuō)，盡管你有這樣的消費能力，但在目前的情況看來(lái)，趁大促銷(xiāo)的時(shí)候去消費是比較明智的。要不然，你就是在為賣(mài)場(chǎng)、品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商三者的豐厚利潤做貢獻了。

來(lái)源：亞洲紡織聯(lián)盟

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