電商對零售業(yè)的蠶食效應正進(jìn)一步加劇。

昨日，阿里巴巴宣布，截至2012年11月30日晚9點(diǎn)50分，阿里系旗下的淘寶和天貓總交易額本年度突破1萬(wàn)億元。根據國家統計局數據，1萬(wàn)億元零售額相當于2011年全國各省社會(huì )消費品零售總額的5.4%。這一數據僅次于廣東、山東、江蘇和浙江四省2011年的零售交易額。

據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前，包括阿里系在內的電商公司已將下一波掘金點(diǎn)瞄準三四線(xiàn)城市，從而可能進(jìn)一步加劇中國零售業(yè)格局的洗牌。

“獅子”撲向“羊群”

在剛剛過(guò)去的“雙十一”，淘寶和天貓完成的銷(xiāo)售額達到191億元。同樣在此期間促銷(xiāo)的蘇寧易購，3天成交近300萬(wàn)筆訂單。易迅網(wǎng)提供的數據顯示，易迅網(wǎng)“雙十一”當天的訂單總數突破16萬(wàn)單，訂單金額超過(guò)1億元，比去年同期增長(cháng)10倍以上。

而來(lái)自上海市商務(wù)委員會(huì )的數據顯示，今年“十一黃金周”期間，上海市內395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)業(yè)收入僅為64．3億元，相當于阿里系“雙十一”191億元的近三分之一。

實(shí)際上，近年來(lái)，隨著(zhù)電商的崛起，電商與傳統零售的交鋒愈演愈烈。公開(kāi)數據顯示，2007年以來(lái)，我國消費品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網(wǎng)購交易額復合增長(cháng)率達77%，為前者增幅的近5倍。2006年網(wǎng)購交易額僅占當年社會(huì )消費品零售總額的0.3%，而到了2010年提升至3.3%，2011年達到4.3%。

中國社科院專(zhuān)家姜奇平認為，網(wǎng)購交易額一旦占到社會(huì )消費品零售總額的5%，就會(huì )越過(guò)臨界點(diǎn)，呈現爆發(fā)之勢，成為改變我國零售業(yè)格局的起點(diǎn)。

中央財經(jīng)大學(xué)中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇也表示，網(wǎng)購轉移了線(xiàn)下的存量，而且讓整個(gè)消費的蛋糕變大了。“不僅是擴大消費、促進(jìn)經(jīng)濟內生性增長(cháng)，電商崛起也會(huì )導致傳統商業(yè)零售重新洗牌。”

此前，馬云曾將線(xiàn)上電商比作獅子，而線(xiàn)下零售喻為羊群。目前獅子正撲向羊群，不斷搶占原本屬于羊群的領(lǐng)地。

伴隨“獅來(lái)了”，越來(lái)越多的傳統零售企業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng)反擊。

中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2012傳統零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售的研究報告》顯示，截至今年6月底，全國共有59家傳統零售百強企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)，其中以百貨業(yè)為主。

搶占三四線(xiàn)城市

公開(kāi)數據顯示，2003年成立的淘寶網(wǎng)當年交易額僅為2271萬(wàn)元，2004年全年交易額就達到10億元。2003年10月，阿里巴巴推出以支付寶為代表的誠信交易體系，隨后迅速推動(dòng)淘寶交易增長(cháng)，到今年的一萬(wàn)億元，尚不到十年。

面對目前的業(yè)績(jì)，馬云毫不諱言自己的野心。他說(shuō)：“1萬(wàn)億元只是剛剛開(kāi)始，我們正在步入10萬(wàn)億元的時(shí)代。電子商務(wù)的本質(zhì)，絕不是以前很多人理解的‘虛擬經(jīng)濟’，而是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和傳統實(shí)體經(jīng)濟完美融合的一種新經(jīng)濟模式。”

為了沖擊10萬(wàn)億元目標，阿里巴巴集團首席戰略官曾鳴指出，促進(jìn)銷(xiāo)售額的關(guān)鍵在于內需，未來(lái)三四線(xiàn)城市將是驅動(dòng)內需的核心。“同樣是40元的咖啡，在縣城是買(mǎi)不到星巴克的，而網(wǎng)購卻可以。很多傳統大品牌只會(huì )開(kāi)到一二線(xiàn)城市，再向下便失去了動(dòng)力，網(wǎng)購解決了小城市人群對大品牌的追求。”

據悉，在1萬(wàn)億元的成交份額中，一二線(xiàn)城市去年同期增速不足40%。而三四線(xiàn)以下地區卻達到了60%的增速。

此前，蘇寧易購和京東商城已經(jīng)先后宣布進(jìn)軍三四線(xiàn)城市。為此，蘇寧在全國的近百個(gè)倉儲中心將升級為易購的區域轉配中心，承擔各產(chǎn)品線(xiàn)的配送工作。京東商城也不甘落后，公司CEO劉強東表示，今年年底前京東配送覆蓋城市數將超過(guò)360個(gè)，并稱(chēng)京東的配送布局延展至三四線(xiàn)城市。

電商觀(guān)察人士李成東對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一二線(xiàn)城市的互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)習慣已經(jīng)有了充分的挖掘，而三四線(xiàn)城市目前尚處于未普及狀態(tài)。“越早進(jìn)入這一市場(chǎng)，就越有優(yōu)勢和機會(huì )。”

他認為，電商進(jìn)軍三四線(xiàn)城市，不僅是銷(xiāo)售規模的變化，更重要的是對價(jià)格體系和產(chǎn)業(yè)鏈之間規則的改變。當線(xiàn)上銷(xiāo)售成主要銷(xiāo)售渠道時(shí)，線(xiàn)下價(jià)格則必須以線(xiàn)上為參照。“這對傳統零售將是致命一擊，他們的議價(jià)能力將被削弱。”

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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