今年的“雙11”，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業(yè)銷(xiāo)量驚人，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，成了最大的贏(yíng)家。然而近日中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心對外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調查報告(服裝行業(yè))》，卻為處在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售高峰的服裝企業(yè)潑了一盆冷水。《報告》顯示，實(shí)體商標重復率高、網(wǎng)絡(luò )品牌流失風(fēng)險加大等問(wèn)題，正成為服裝企業(yè)們市場(chǎng)工作的短板，也為企業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。

服裝業(yè)品牌重復嚴重

《報告》顯示，服裝行業(yè)品牌重復現象嚴重。前30強企業(yè)中，品牌平均重復數達到了39.7次，重復數最高的“如意”更是高達324次。

對此，有關(guān)專(zhuān)家表示，由于實(shí)體商標分類(lèi)注冊的特點(diǎn)，企業(yè)可以在不同領(lǐng)域注冊同一關(guān)鍵詞，于是就出現了品牌重復的現象。這種現象的出現，使得企業(yè)對實(shí)體品牌進(jìn)行全面保護的難度變大。

網(wǎng)絡(luò )品牌建設需完善

但遺憾的是，我國服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )品牌建設情況不容樂(lè )觀(guān)。從《報告》中不難看出，服裝業(yè)只有少數企業(yè)完成了全面保護建設，大部分企業(yè)只進(jìn)行了部分保護，甚至未進(jìn)行保護。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )品牌一旦被他人搶注，不僅會(huì )造成企業(yè)的品牌資源流失，還會(huì )使企業(yè)失去部分市場(chǎng)商機。比如當消費者在網(wǎng)上搜索一些服裝品牌時(shí)，往往會(huì )得到很多“山寨”品牌的搜索結果。這不僅誤導了消費者，也分流了企業(yè)的流量，給消費者和企業(yè)都造成了損失。

在實(shí)體商標重復率高企的背景下，服裝行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )品牌保護建設刻不容緩。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權推進(jìn)中心相關(guān)負責人建議，服裝行業(yè)應當樹(shù)立起足夠的網(wǎng)絡(luò )品牌保護意識，圍繞“商標+網(wǎng)址+域名”來(lái)構建全面的網(wǎng)絡(luò )品牌保護體系，給自身企業(yè)“穿好網(wǎng)絡(luò )品牌保護的外衣”，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代迎接挑戰，搶占先機。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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