寶馬車(chē)似乎總是“負面纏身”，愛(ài)馬仕難擺脫“干爹”的聯(lián)想，拉菲又被與腐敗消費扯上關(guān)系……

奢侈品在華遭遇“中國式尷尬”

兩年前在國內，如果在一些高檔西餐廳點(diǎn)上一支1982年的拉菲，無(wú)疑是身份和品位的象征，但如今已很少有人愿意在公開(kāi)誠如此“顯擺”。這個(gè)年產(chǎn)量只有20萬(wàn)瓶的一級名莊酒，最后在中國市場(chǎng)卻成了數千萬(wàn)瓶帶有羅斯柴爾德集團五箭標記的各種“拉菲”的化身。其在被中國消費者捧上云端之后，又因為品牌提前透支以及大量山寨仿品的出現，導致今年以來(lái)身價(jià)暴跌，成為消費市場(chǎng)的一個(gè)笑柄。

奢侈品的“另一面”

實(shí)際上，近年來(lái)在中國內地遭遇類(lèi)似尷尬境地的奢侈品，絕非僅拉菲一個(gè)。部分奢侈品漂洋過(guò)海來(lái)到中國之后，似乎患上了水土不服癥。像寶馬車(chē)在歐美國家是典型的中產(chǎn)階級用車(chē)，車(chē)主普遍擁有良好的經(jīng)濟基賜教育基矗但在中國內地，寶馬車(chē)卻接連曝出“北京寶馬撞傷人大女生，車(chē)主拒不道歉并口出狂言”、“廣州美女雇老牛拉寶馬”、“西安寶馬假彩票案”等一連串負面新聞，其品牌形象難與知名度匹配。

此外，像愛(ài)馬仕等全球知名奢侈品品牌，近年來(lái)在國內進(jìn)入公眾視野的方式也并非是正面的。一群愛(ài)炫富的“干女兒”經(jīng)常主動(dòng)“挺身代言”，導致品牌形象一落千丈。

列級名莊酒曲線(xiàn)掘金

不久前在廣州舉辦的國際名酒展上，溫州市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )首任會(huì )長(cháng)、上海卡聶高公司董事長(cháng)陳柏龍告訴羊城晚報記者，不少與拉菲齊名的法國的列級名莊酒都對中國市嘲垂涎已久”，但拉菲的遭遇卻又讓他們猶豫不決。糾結之下，有列級名莊選擇“曲線(xiàn)”闖華：價(jià)值最高的主品牌留守不動(dòng)，單獨制定新的品牌引入中國市常

羊城晚報記者了解到，“法國八大名莊中已經(jīng)有一家專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)定制了一款新的品牌。”陳柏龍告訴羊城晚報記者，這些列級名莊一方面被中國市場(chǎng)龐大的消費潛力深深吸引，另一方面又怕透支品牌，在深深糾結之下，他們選擇了這樣一條“曲線(xiàn)掘金”的道路。

而在此前不久，陳柏龍已取得了在波爾多主產(chǎn)區圣艾米利永的一級酒莊佳福利酒莊中國區的獨家代理權，這也是法國名莊酒首次授權國家總代理。

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非理性消費市場(chǎng)的“陷阱”

“相對于西方傳統的葡萄酒消費國家來(lái)說(shuō)，中國內地市場(chǎng)顯然極不成熟，但本地葡萄酒的銷(xiāo)量卻以暴增的速度不斷攀升，這簡(jiǎn)直讓那些列級名莊無(wú)法保持理性。”一位葡萄酒業(yè)分析人士向羊城晚報記者說(shuō)。

有分析人士則認為，中國經(jīng)歷了十多年來(lái)強勁的經(jīng)濟增長(cháng)，龐大的人群基數催生了上百萬(wàn)中國人迅速走入富豪的行列，這些急劇膨脹的財富讓財富擁有者在急于尋找身份的認同，而認同的主要方式之一就是購買(mǎi)奢侈品。

爆炸式的消費和強勁的購買(mǎi)力，不僅打亂了原有奢侈品的固有銷(xiāo)售模式，還導致了一群山寨廠(chǎng)家利用從眾心理而大肆銷(xiāo)售假名牌。因此對于一些國際奢侈品牌而言，所謂的遭遇“中國式尷尬”，實(shí)際上是“落入了非理性消費市場(chǎng)的‘陷阱’”。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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