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李志廣：十年狂奔打造中國男士?jì)纫碌谝黄放?/div>

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織名人發(fā)布時(shí)間：2012-12-03

資訊導讀：10年前，他還是一個(gè)媒體人。在不經(jīng)意間，他發(fā)現了男士?jì)纫率袌?chǎng)的魅力，于是決心辭職全力打造中國男士?jì)纫碌谝黄放啤狶OOKSEE(鷺珂鷥)。從此，他引領(lǐng)中國男士?jì)纫滦袠I(yè)一路狂奔，創(chuàng )造了服飾界的“速度”神話(huà)。

10年前，他還是一個(gè)媒體人。在不經(jīng)意間，他發(fā)現了男士?jì)纫率袌?chǎng)的魅力，于是決心辭職全力打造中國男士?jì)纫碌谝黄放啤狶OOKSEE(鷺珂鷥)。從此，他引領(lǐng)中國男士?jì)纫滦袠I(yè)一路狂奔，創(chuàng )造了服飾界的“速度”神話(huà)。

????處于轉型提升時(shí)期的中國服裝業(yè)，正在經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)有關(guān)“人”和“模式”的變革。

????一方面，大量?jì)?yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人、服裝設計師的頻繁流動(dòng)，正悄然改變著(zhù)服裝業(yè)民營(yíng)色彩濃厚的家族式管理傳統；另一方面，來(lái)自社會(huì )上其他行業(yè)的佼佼者，他們都以各自的優(yōu)勢———或技術(shù)、或觀(guān)念改造著(zhù)傳統的服裝業(yè)，這些人或是IT界的技術(shù)精英，或是傳媒圈的主持人和記者，他們最初大多偶然結識服裝界，后因癡迷而“深陷其中”，并最終轉行“獻身”服裝界，他們“另類(lèi)”的創(chuàng )業(yè)方式和“獨到”的經(jīng)營(yíng)理念，在帶來(lái)一場(chǎng)有關(guān)成長(cháng)速度的震撼之外，也給服裝界的“老江湖們”一次重新審視行業(yè)發(fā)展空間的機會(huì )。而LOOKSEE(鷺珂鷥)男士?jì)纫聞?chuàng )始人、鷺珂鷥國際集團總裁李志廣正屬于后者。

????從媒體人到“男士?jì)纫碌谝黄放啤眲?chuàng )始人

????進(jìn)入男士?jì)纫逻@一行，對于曾是電臺主持人的李志廣來(lái)說(shuō)，多少有些偶然。

????一直懷揣新聞理想，從高中起就開(kāi)始在電臺做少年主持人，高考順利考入暨南大學(xué)新聞系，畢業(yè)后順利簽約廣東電臺，直到成為夜間音樂(lè )和新聞類(lèi)節目的主持人，李志廣離自己曾經(jīng)的夢(mèng)想越來(lái)越近，但工作之外的大量白天空閑時(shí)間，也讓他希望找些事情去做。

????一次偶然的機會(huì )，李志廣一位多年未見(jiàn)的親戚從臺灣來(lái)到廣州，他對這位親戚從事的內衣行業(yè)很感興趣，于是在親戚的鼓動(dòng)下，他試著(zhù)代理這位親戚生產(chǎn)的男士?jì)纫缕放啤＿@一年是1998年，在廣州宏城廣場(chǎng)，剛滿(mǎn)22歲的李志廣就開(kāi)張了中國首家男士?jì)纫聦?zhuān)賣(mài)店，將臺灣的內衣文化引入中國大陸。

????“在當時(shí)，男式內衣還是一個(gè)新鮮事物，遭到很多路人的冷眼，許多男士路過(guò)我的店徘徊半天后又走開(kāi)，當時(shí)的人們很難理解男人內褲居然也可以做得如此花花綠綠，那我怎樣才能讓他們光顧我的店，接受男士?jì)纫缕放颇兀俊碧崞甬斈甑膭?chuàng )業(yè)經(jīng)歷，李志廣對開(kāi)拓新市場(chǎng)的艱辛依然難以釋?xiě)选Ｓ谑撬蛶е?zhù)團隊去推銷(xiāo)，到健身場(chǎng)所和桑拿室去推銷(xiāo)。功夫不負有心人，一年后，他創(chuàng )造了中國第一家專(zhuān)業(yè)男士?jì)纫缕放啤狶OOKSEE(鷺珂鷥)，盡管有了自己的品牌，但此時(shí)的鷺珂鷥還只是一個(gè)連鎖專(zhuān)賣(mài)的終端品牌，并不具備自己的生產(chǎn)基地。

????直到2003年，李志廣辭職全身心投入男式內衣事業(yè)，LOOKSEE(鷺珂鷥)生產(chǎn)基地才建立起來(lái)，自此LOOKSEE(鷺珂鷥)已打造成集設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)一體化的綜合性現代企業(yè)。而在此之前，李志廣一直是兼職在做，做了大概四五年的兼職。

????對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始感興趣的李志廣，離開(kāi)電臺后，到中華網(wǎng)做市場(chǎng)總監，不巧正遇上網(wǎng)絡(luò )泡沫經(jīng)濟，于是他就轉到了廣東電信CA公司做市場(chǎng)部總監。而在這個(gè)職業(yè)轉換過(guò)程中，他一直在尋找更適合自己發(fā)展的方向，因為他大學(xué)主修新聞，當時(shí)他的理想也是希望在新聞界有所作為。但有一次，他無(wú)意間看到中央電視臺播的一則男士?jì)纫率袌?chǎng)的信息，于是他開(kāi)始考慮，假如我帶著(zhù)另一個(gè)團隊，在一個(gè)陌生的行業(yè)里面，前景會(huì )不會(huì )更好，于是他下決心試一試，并在2002年創(chuàng )立了廣州市鷺珂鷥服飾有限公司。

從六人公司到放眼國際的內衣品牌

????萬(wàn)事開(kāi)頭難，有過(guò)創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷的人都知道，創(chuàng )業(yè)起步是一道很難過(guò)的坎。

????鷺珂鷥公司成立時(shí)只有6個(gè)人，尤其是在研發(fā)一些新產(chǎn)品的時(shí)候非常困難。還好李志廣曾學(xué)過(guò)設計和繪畫(huà)，最初很多產(chǎn)品都是他自己設計的，當時(shí)他想得很簡(jiǎn)單，只是為了讓中國的男士能夠接受這個(gè)內衣品牌。為打造LOOKSEE這個(gè)品牌，他給產(chǎn)品做廣告，重新包裝定位LOOKSEE品牌，并找專(zhuān)業(yè)模特拍攝內衣寫(xiě)真集，通過(guò)舉辦多場(chǎng)男士?jì)纫滦悖尨蟊姼斓亟邮苓@個(gè)品牌。

????提起LOOKSEE這個(gè)品牌的寓意，李志廣說(shuō)“LOOK”和“SEE”這兩個(gè)很簡(jiǎn)單的英文，卻蘊藏著(zhù)大氣和魄力，即“我們用兩只眼睛看世界”，“LOOKSEE”其中文之延伸譯意則為現在的“鷺珂鷥”，“珂”意為翡翠，延伸為翡翠的高品質(zhì)，象征著(zhù)美的內涵；“鷺”“鷥”，兩個(gè)字下面都有兩個(gè)“點(diǎn)”，正如兩只眼睛一樣，就好像高品質(zhì)的中國人放眼了望這個(gè)世界———“中國人高瞻遠矚”。這也正和他們當初定位LOOKSEE是“中國最具特色的男士?jì)纫隆逼放葡喾琇OOKSEE是中國人自己的品牌，新標識的設計搭配就能給人很強的震撼力。

????“我們要打造中國這樣一個(gè)男士?jì)纫缕放疲荜P(guān)鍵一點(diǎn)就是要把它國際化。那么就要從標識上做到這一點(diǎn)，讓國外的人一看到LOOKSEE就能記住我們的產(chǎn)品。我們以前的標志是中英文結合的，我現在的標志定義就是兩只眼睛看世界，也代表了中國的一種本土文化，最終把中國男士?jì)纫挛幕茝V到國際上去。”

????2005年，鷺珂鷥國際集團(香港)成立，LOOKSEE(鷺珂鷥)正式跨入了多行業(yè)發(fā)展。如今，LOOKSEE(鷺珂鷥)從一家小店發(fā)展成今天擁有300多家實(shí)體店鋪，銷(xiāo)售遍布全球并將目標定位為國際知名品牌的著(zhù)名男士?jì)纫缕放啤?br>
????事實(shí)是最好的證明。2004年，LOOKSEE(鷺珂鷥)產(chǎn)品被中國質(zhì)量監督管理協(xié)會(huì )、中國質(zhì)量標準研究中心評定為2004~2005年度中國市場(chǎng)內衣行業(yè)十佳品牌，成為惟一入選十強的男式內衣品牌；2007年，LOOKSEE(鷺珂鷥)作為男士?jì)纫滦袠I(yè)的唯一品牌上榜央視；而連續三屆舉辦的男士?jì)纫滦悖沟铭樼纡冞@一男士?jì)纫缕放朴绊懥ρ杆僭鲩L(cháng)，國際上知名度快速提升。

????從傳媒人轉型做創(chuàng )業(yè)者，在記者接觸的采訪(fǎng)對象和朋友圈中，類(lèi)似李志廣的案例不在少數，但像他這樣十年來(lái)一直堅守耕耘于男式內衣這一相對狹小的領(lǐng)域，并作出如此優(yōu)異成績(jì)的，卻不多見(jiàn)。對于他令人不可思議的職業(yè)轉型，李志廣說(shuō)其實(shí)媒體人經(jīng)歷對創(chuàng )業(yè)而言，是十分有幫助的。他說(shuō)記者培養的職業(yè)敏感，是其他行業(yè)沒(méi)有的。比如走在同樣一條大街上，媒體人和普通人看到的事物是不一樣的。要學(xué)會(huì )從市場(chǎng)發(fā)現商機，就要善于利用記者敏感的觸覺(jué)，如果能把這一優(yōu)勢合理延展，這對于我們這個(gè)行業(yè)會(huì )有很大幫助的。

????從1998年算起到今天，李志廣與男式內衣結緣已近十年了，當記者問(wèn)他十年來(lái)對這個(gè)行業(yè)最直觀(guān)的感受是什么的時(shí)候，他說(shuō)男士?jì)纫碌脑鲩L(cháng)速度太快了，堪稱(chēng)“一路狂奔”，特別是這兩年。但李志廣又特地強調：“LOOKSEE(鷺珂鷥)不怕競爭！”他認為目前的男士?jì)纫滦袠I(yè)依然是一個(gè)新興的行業(yè)，希望讓更多的人去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，一起把這個(gè)市場(chǎng)做大。

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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