為總結我國服裝家紡自主品牌建設成績(jì)，并進(jìn)一步貫徹落實(shí)《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規劃》、《建設紡織強國綱要（2011-2020）》中關(guān)于品牌建設工作的精神、加強服裝家紡自主品牌的培育和宣傳工作，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )與工業(yè)和信息化部定于2012年11月22日在北京聯(lián)合召開(kāi)“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱11月20日在接受媒體采訪(fǎng)中，就加強紡織自主品牌建設發(fā)表看法。

??? 加強自主品牌建設刻不容緩

王天凱指出，中國是全球最大生產(chǎn)國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系。但是，就目前來(lái)講，我國的紡織工業(yè)大而不強，其主要原因還是我們自主創(chuàng )新能力不夠。去年我國紡織行業(yè)的銷(xiāo)售利潤為5.4%，比以前有所增長(cháng)，但是這樣一個(gè)增長(cháng)很難支撐我國紡織工業(yè)由大到強的轉變。紡織工業(yè)作為我國重要的消費品行業(yè)，對于滿(mǎn)足全國人民對于美好生活的新期待，具有重要意義。隨著(zhù)我國把擴大內需作為今后經(jīng)濟發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)，隨著(zhù)我國自身人口的增長(cháng)、人們生活水平提高以及工業(yè)化城鎮化的推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對紡織工業(yè)的要求，也為我國紡織工業(yè)提供了未來(lái)的發(fā)展機遇。國際金融危機以后，全球經(jīng)濟形勢的不確定性和不穩定性十分明顯，世界經(jīng)濟的復蘇還將有一個(gè)相當長(cháng)的過(guò)程，對于我國紡織行業(yè)自身來(lái)講，在國家擴大內需這樣一個(gè)大的政策環(huán)境下有機遇也有挑戰。當前，世界上的一些著(zhù)名品牌大舉進(jìn)入中國，中國的市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)激烈的國際競爭環(huán)境。因此，轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。

王天凱說(shuō)，當前，國家已經(jīng)把自主品牌建設作為國家戰略來(lái)考慮，2009年，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》；工信部發(fā)布的《紡織“十二五”發(fā)展規劃》以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《建設紡織強國綱要（2011-2020）》，也都把自主品牌建設作為我國紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設的四大戰略基點(diǎn)之一（科技、品牌、可持續發(fā)展和人才），加強我國紡織行業(yè)自主品牌建設刻不容緩。
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??? 品牌戰略要將科學(xué)思想、文化內涵貫徹始終

王天凱認為，品牌涵蓋的領(lǐng)域包含商譽(yù)、產(chǎn)品和企業(yè)文化，它既是整體營(yíng)運的管理，也是企業(yè)整體競爭力的表現。《建設紡織強國綱要（2011-2020）》把品牌概括為“四位一體”，即質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應和社會(huì )責任。至于這四個(gè)方面是否可以最終涵蓋品牌建設的全部，我們可以從實(shí)踐當中最終去完善。

??? 王天凱指出，品牌戰略，對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要的，但品牌的戰略管理還不同于一般企業(yè)產(chǎn)品的戰略管理。品牌戰略一般是指市場(chǎng)調研、產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及實(shí)施戰略的一系列措施等等，但是對于品牌來(lái)講，它是有科學(xué)思想和文化內涵的，所以品牌的建設，一定要考慮如何將科學(xué)思想和文化內涵貫徹始終。

??? 王天凱認為，品牌管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。因為品牌畢竟在一定的時(shí)間和區域內形成，需要品牌的管理者根據消費者不同需求的動(dòng)態(tài)過(guò)程來(lái)進(jìn)行調整和塑造，同時(shí)，品牌的塑造還要做到與時(shí)俱進(jìn)、適時(shí)而變。
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??? 品牌建設：產(chǎn)品第一，渠道為產(chǎn)品服務(wù)

產(chǎn)品和渠道是與品牌建設十分相關(guān)的兩個(gè)方面，在品牌建設中最重要是產(chǎn)品還是渠道呢？王天凱認為，產(chǎn)品和渠道同樣重要，但是產(chǎn)品一定是第一位的。

??? 王天凱說(shuō)，我們現在講微笑曲線(xiàn)的兩端，一端是是研發(fā)設計，一端是營(yíng)銷(xiāo)渠道。王天凱認為，我們紡織服裝的研發(fā)設計還有待加強，我們的渠道建設還任重而道遠。研發(fā)設計要忠誠于品牌的內涵，忠誠于品牌的文化，同時(shí)要忠誠于消費者，整個(gè)研發(fā)設計要能夠不斷地跟消費者形成互動(dòng)，讓消費者接受品牌真正的內涵和價(jià)值，這些方面，我們還有很多細致和深入的工作要做，要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)設計的能力，而不是到此為止。

??? 王天凱認為，產(chǎn)品是第一位的，渠道是為產(chǎn)品服務(wù)的。如果產(chǎn)品真正能夠忠誠于消費者，那么這個(gè)渠道就完全能夠取勝。當前，紡織終端在渠道建設方面還存在一些問(wèn)題，如我們的營(yíng)銷(xiāo)模式單一、方法單一，創(chuàng )新不夠；對有些新的渠道模式認識不清，如網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等；對一些重要的渠道——大牌商店，自主品牌還進(jìn)不去；還有的企業(yè)拼命開(kāi)直營(yíng)店，開(kāi)了很多，但由于缺乏對消費者的了解，即使搭建了渠道，但由于缺乏運營(yíng)節奏，最終還是導致關(guān)門(mén)。

王天凱說(shuō)：“自主品牌建設是什么？是市場(chǎng)，市場(chǎng)是什么？是消費者認可；消費者認可什么？是認可你的東西；那你的東西怎么樣？要滿(mǎn)足不斷變換的消費者需求。我們還是回歸到市場(chǎng)經(jīng)濟的本意。”
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??? 11月22日，在北京人民大會(huì )堂召開(kāi)的“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會(huì )”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )與工業(yè)和信息化部將聯(lián)合發(fā)布重點(diǎn)跟蹤與培育的“110家服裝家紡重點(diǎn)企業(yè)”，并首次向社會(huì )發(fā)布《2012中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》，這是行業(yè)協(xié)會(huì )與政府部門(mén)首次聯(lián)手推進(jìn)自主品牌建設工作的階段性成果，具有開(kāi)創(chuàng )性意義。

王天凱表示，“跟蹤”就要把企業(yè)的經(jīng)驗、教訓總結起來(lái)在行業(yè)內進(jìn)行宣傳和推廣，推動(dòng)自主品牌建設。“培育”就要做好相關(guān)服務(wù)，企業(yè)在發(fā)展中遇到什么瓶頸，需要解決哪些問(wèn)題，政府和協(xié)會(huì )將明確責任，各司其職，為企業(yè)搭建公共服務(wù)平臺，營(yíng)造良好的外部環(huán)境。要加快自主品牌建設，靠企業(yè)單打獨斗是不行的，一定要政府、協(xié)會(huì )、企業(yè)三方共同努力。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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