先有李寧、匹克等體育服裝品牌，后有森馬、美邦等休閑服飾，今年國內服裝行業(yè)的裁員、關(guān)門(mén)潮此起彼伏。昨天，市區一服飾代理商丁先生對記者說(shuō)，原本大家都看好的10月份銷(xiāo)售旺季也落了空。考慮到市場(chǎng)慣性，丁先生依然不看好明年的行情，于是關(guān)掉了4家門(mén)店，裁減了20名員工。
　　運動(dòng)服裝品牌
　　利潤率持續下滑
　　耐克和阿迪達斯最新業(yè)績(jì)顯示，耐克第一財季下滑12%，阿迪達斯前三季度增長(cháng)14%；本土運動(dòng)服裝品牌上半年凈利潤和門(mén)店增減量(較去年底)，李寧為-84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361度為-22.9%和-185家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165家。森馬公布的今年三季報顯示，7～9月，公司營(yíng)業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%，實(shí)現凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂(lè )觀(guān)，三季報業(yè)績(jì)出現負增長(cháng)，7～9月公司營(yíng)業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%，實(shí)現凈利潤3.2億元，同比下滑13.4%。匹克體育發(fā)布的最新報告顯示，截至9月30日，其在中國授權經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)為6739個(gè)，與2011年末相比凈減少1067個(gè)。
　　李寧、安踏、匹克、361度以及中國動(dòng)向5家運動(dòng)服裝品牌上市公司營(yíng)業(yè)收入也不理想。昨天，記者在市區新華街的安踏、耐克等專(zhuān)賣(mài)店看到，光顧的市民寥寥無(wú)幾，只有營(yíng)業(yè)員在賣(mài)力地吆喝。一些以往很少打折的運動(dòng)服裝品牌，如今也掛出了“買(mǎi)一件八折，買(mǎi)兩件七折”的橫幅，但是顧客并不買(mǎi)賬。
　　當問(wèn)及今年李寧等運動(dòng)服裝品牌的銷(xiāo)售行情時(shí)，市區一商場(chǎng)運動(dòng)休閑服裝樓層的主管金女士直言：“市場(chǎng)行情很差。”她告訴記者，對全國性的關(guān)門(mén)潮、裁員現象，她有所耳聞，但這種狀況金華沒(méi)有出現，因為這些運動(dòng)服裝品牌在金華都是代理商經(jīng)銷(xiāo)的，不是廠(chǎng)家直營(yíng)店。盡管很艱難，代理商仍會(huì )繼續支撐下去。“相比第三季度，今年上半年的行情更糟糕。”金女士說(shuō)，通過(guò)促銷(xiāo)、優(yōu)惠活動(dòng)，生意有些起色，單個(gè)品牌的月?tīng)I業(yè)額可以做到幾十萬(wàn)元，差的時(shí)候只有十幾萬(wàn)元。
　　加快消化庫存
　　盼經(jīng)濟景氣上升
　　在全球經(jīng)濟低迷的環(huán)境下，耐克等運動(dòng)服裝品牌正陷入業(yè)績(jì)下滑和高庫存的困境。“流行服飾、童裝等品牌服裝也難幸免，是全行業(yè)的蕭條。”丁先生對記者說(shuō)，整個(gè)服裝行業(yè)都不景氣。他認為，金華的服裝行業(yè)，2/3是保本、虧損，能有1/3賺錢(qián)已經(jīng)不錯了。
　　“今年生意不好，這段時(shí)間氣溫下降冬裝生意才好點(diǎn)起來(lái)。”在金華工商城服裝區經(jīng)營(yíng)服裝的徐女士告訴記者，生意越來(lái)越難做，市場(chǎng)里不少經(jīng)營(yíng)戶(hù)打出了“轉讓”的招牌，有的支撐不下去干脆關(guān)門(mén)或改行了，她也不知道自己能支撐到什么時(shí)候。“從春裝到夏裝、秋裝，已經(jīng)積壓了很多庫存，不知道怎么處理。”
　　服裝最不值錢(qián)的就是存貨。據業(yè)內人士分析，高庫存是今年服裝企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，產(chǎn)品大量積壓，不僅占用資金，耗費人力、物力，也拉長(cháng)了產(chǎn)品周轉期，將整體利潤拉低。“服裝與其他行業(yè)不同，很難做到零庫存，但今年庫存量激增也暴露出一些中小企業(yè)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)薄弱的管理和應變能力。”
　　許多服裝企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)把消化庫存當作目標，一些廠(chǎng)家由于庫存壓力大，已停止生產(chǎn)了。
　　今年宏觀(guān)經(jīng)濟持續低迷，消費市場(chǎng)受影響，是服裝企業(yè)面臨庫存壓力的主要原因。“前幾年，服裝行業(yè)擴張步伐大，庫存壓力被經(jīng)濟大好的形勢掩蓋了。如今經(jīng)濟不景氣，危機就暴露出來(lái)。”丁先生告訴記者，各市場(chǎng)、商場(chǎng)、超市加上沿街服裝店鋪、專(zhuān)賣(mài)店，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現象已十分嚴重。一些人見(jiàn)服裝經(jīng)營(yíng)從業(yè)門(mén)檻低，也盲目跟進(jìn)，入了行才知道生意難做，稍有不慎就血本無(wú)歸。
　　“明年春節過(guò)后，一些經(jīng)營(yíng)不善的服裝品牌就會(huì )從市場(chǎng)上消失。”丁先生表示，整個(gè)行業(yè)將面臨洗牌。
　　10月消費季生意不理想，不少服裝經(jīng)營(yíng)戶(hù)寄希望于元旦、春節冬裝銷(xiāo)售旺季。“過(guò)年生意總會(huì )好一些。”昨天，一位服裝店主一邊整理新貨一邊說(shuō)。
　　業(yè)內人士表示，服裝行業(yè)銷(xiāo)售形勢要好轉，關(guān)鍵在于宏觀(guān)經(jīng)濟好轉，拉動(dòng)消費上升。企業(yè)則要加強內部管理，加快去庫存，提高單件產(chǎn)品的毛利率。當前宏觀(guān)經(jīng)濟數據已有向好的走勢。國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年9月份消費者信心指數是100.8%，比8月份回升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，消費已經(jīng)有所回暖。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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