“雙十一”隨已過(guò)去幾天，但電商的促銷(xiāo)大戰可謂驚天動(dòng)地，僅僅24小時(shí)，網(wǎng)購大軍狂掃191億元，，讓人瞠目結舌。四個(gè)“1”是個(gè)神奇的數字，商家全心備戰，樂(lè )此不疲;也是個(gè)充滿(mǎn)魔力的數字，另眾多網(wǎng)民如同被施魔法，集體購物狂歡。不僅讓人驚嘆：網(wǎng)購怎么就這么火!

電商帶動(dòng)網(wǎng)民 集體狂歡購物

光棍節期間，蘇寧易購、天貓、京東等眾多電商展開(kāi)了超低折扣的促銷(xiāo)大戰，“全場(chǎng)最低5折”“全場(chǎng)9.9元包郵”等宣傳語(yǔ)赫然出現在各大網(wǎng)站的首頁(yè)，刺激了眾多網(wǎng)民的積極參與。

市民王小姐是“網(wǎng)購控”，她告訴記者：“接近光棍節當天零點(diǎn)時(shí)，我便開(kāi)始進(jìn)入倒計時(shí)，看著(zhù)時(shí)間一點(diǎn)一點(diǎn)接近，如同新年鐘聲即將響起一樣興奮，就等著(zhù)時(shí)間一到馬上拍下心愛(ài)的寶貝，生怕晚一點(diǎn)被別人搶光。”還有很多人早在光棍節前，便在自己的網(wǎng)銀里充現和不斷瀏覽寶貝，為“雙十一”下單做足準備。

記者了解到，此次“雙十一”電商大戰中，名列前茅的商品有羽絨服、手機、煙酒等，這些保質(zhì)期較長(cháng)、生活必需品和電子產(chǎn)品是眾多網(wǎng)民的首選對象。

電商瘋狂時(shí)代 “年輕”就是資本

11月11日，原本一個(gè)普通的日子，但在年輕人的一句“四根光棍”話(huà)中，被電商演變成現在全民狂歡購物的節日。目前中國存在大量單身一族，他們都是“雙十一”潛在的消費客層，另外，網(wǎng)上購物主要以年輕人居多，因此電商各大商家深知，抓住這個(gè)“節”，也就抓住了這些潛在的年輕消費群體。

據某知名網(wǎng)站的數據顯示，“雙十一”正式開(kāi)啟后的第一分鐘，就有1000萬(wàn)的用戶(hù)同時(shí)登陸天貓和淘寶;奮戰13個(gè)多小時(shí)銷(xiāo)售額便突破百億元;短短24小時(shí)，天貓商城的銷(xiāo)售額達到了132億，淘寶達到59億，支付寶總銷(xiāo)售額達到191億元，與去年同期相比，增長(cháng)了近3倍多。

據業(yè)內人士分析，有兩方面重要因素“成全”了光棍節期間電商市場(chǎng)191億驕人成績(jì)。一方面是替代性消費，比如現在進(jìn)入冬季，春城各大商場(chǎng)的羽絨服和毛衣應該是消費旺季，但恰巧碰上電商光棍節促銷(xiāo)，市民網(wǎng)購替代去實(shí)體店;另一方面是刺激性消費，有些商品對于現在來(lái)說(shuō)不是生活必需品，但覺(jué)得光棍節促銷(xiāo)比較劃算，占便宜的心里提前購買(mǎi)，反正早晚要買(mǎi)，不如現在買(mǎi)。

主流模式 線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同作戰

回顧電商的發(fā)展之路，從最初網(wǎng)購圖書(shū)，到后來(lái)的鞋類(lèi)、服裝，再到現在的電子產(chǎn)品、家用電器和食品，面對當前如此火爆的電商市場(chǎng)，據業(yè)內人士分析：“未來(lái)三年之內實(shí)體書(shū)店將會(huì )消失80%，五年之內鞋店和服裝店會(huì )消失50%左右，隨著(zhù)這種趨勢的發(fā)展房?jì)r(jià)也會(huì )有所下調。”

電商的優(yōu)勢離不開(kāi)商品的多元化，與實(shí)體店相比，商品品類(lèi)齊全，大到一款冰箱，小到一對耳釘，只有你想不到?jīng)]有你買(mǎi)不到的。根據當前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，實(shí)體店和虛擬店相互結合，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同作戰是主流模式，例如蘇寧電器做蘇寧易購，沃爾瑪收購1號店等。還有近期長(cháng)春本地龍頭企業(yè)歐亞集團旗下購物網(wǎng)站“歐亞e購”的上線(xiàn)，實(shí)現百貨商場(chǎng)實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上線(xiàn)下的全面互動(dòng)，不僅推動(dòng)了歐亞集團商貿發(fā)展的新平臺，也開(kāi)啟了長(cháng)春市商貿流通現代化的新時(shí)代。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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